項(xiàng)目一市場調(diào)查認(rèn)知學(xué)習(xí)-資料下載頁
2025-05-14 21:58本頁面
【正文】 按組織形式分類 （ P1112） 全面調(diào)查： 普查 非全面調(diào)查： 抽樣調(diào)查、 典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查 按資料來源分類 （ P1219） 文案調(diào)查 實(shí)地調(diào)查： 詢問調(diào)研法、 觀察調(diào)研法、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法 按時間層次分類 定期調(diào)查 不定期調(diào)查 按調(diào)查方法分類 ? 定性調(diào)查 – 小組焦點(diǎn)座談會 – 深層訪談 – 投影法 – … ? 定量調(diào)查 – 郵寄調(diào)查 – 電話調(diào)查 – 入戶調(diào)查 – 神秘顧客調(diào)查 – … 市場調(diào)查的程序 市場調(diào)查的程序與步驟 ? 確立調(diào)研目標(biāo) ? 確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案 ? 確定信息的類型與獲取渠道 ? 確定收集資料的方法 ? 問卷設(shè)計(jì) ? 確定抽樣方案與樣本容量 ? 收集資料 ? 資料整理與分析 ? 撰寫調(diào)研報告 市場調(diào)查機(jī)構(gòu) － 誰在做市場調(diào)查？ ? 信息的使用者 – 企業(yè)的營銷部門 – 廣告公司 ? 信息的提供者 – 內(nèi)部提供者 – 外部提供者 市場調(diào)查公司（三類） 廣告公司的市場調(diào)查部 咨詢公司（專門服務(wù)公司） 市場調(diào)查從業(yè)人員 ? 行政管理人員 ? 研究人員 ? 督導(dǎo) ? 調(diào)查員或訪問員（專、兼職） ? 電腦錄入人員 ? 資料員
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