招商項目營銷策劃思路-資料下載頁
2025-05-14 21:59本頁面
【正文】 誠的個人影響力對項目推廣起到了巨大的推動作用 逸翠園的項目推廣是以推廣長江實業(yè)品牌形象和李嘉誠個人形象為主導展開的 大批廣東沿海及港澳臺地區(qū)的忠實顧客北上置業(yè)，起到了良好的示范作用，在基本上未作公開宣傳的情況下，一期基本售罄！ 品牌推廣與項目推廣的關(guān)系 跳出房地產(chǎn)項目推廣來做項目推廣 項目推廣的核心是招商局品牌推廣 招商局品牌推廣先于項目推廣 以品牌推廣為先導促進項目推廣 在品牌推廣中逐步滲透項目信息 項目整體傳播策略 大眾傳播 分眾傳播 定向傳播 以電視、報紙為主要媒體，主要傳播招商局品牌 以活動和新聞為主要形式，主要傳播招商局品牌 主要針對招商局及偉業(yè)內(nèi)部資源高端客戶，香港、東南亞、海外其它地區(qū)與偉業(yè)海外營銷網(wǎng)絡(luò)全面整合推廣。 經(jīng)濟半小時欄目，百年招商局專題 人民日報，百年招商局專題訪談 百年招商局全球文化巡展 百年招商局企業(yè)宣傳畫冊 招商局 135周年慶典 家在情在主題三日游 綠色地產(chǎn)系列公關(guān)活動 企業(yè)形象推廣 系列公關(guān)活動 百年清華與百年招商的對話 品牌塑造 表達項目高知屬性 賦予項目文化氣息 提升項目品質(zhì)感 體現(xiàn)項目人文情懷 售樓處建百年招商局世紀之旅展覽館 文化包裝 文化包裝 售樓處現(xiàn)場藝術(shù)品慈善拍賣會 “世紀回顧，百年招商”文化之旅系列活動 波士頓交響樂團現(xiàn)場音樂會 售樓處現(xiàn)場 798工場現(xiàn)代藝術(shù)展 歐美同學會，清華 EMBA同學會聯(lián)誼活動贊助 贊助世界頂級奢侈品牌品牌發(fā)布會 京城四大頂級國際俱樂部互動聯(lián)誼活動 招商銀行全球 VIP客戶定向推介活動 公園 1872項目全球同步發(fā)售活動 寶馬、奔馳 VIP客戶聯(lián)合推介活動 互動營銷 科技地產(chǎn)、綠色地產(chǎn)、文化地產(chǎn)高峰論壇 品牌資源整合： 偉業(yè)顧問專業(yè)化形象與招商局百年企業(yè)品牌形象充分整合。 渠道資源整合： 偉業(yè)顧問 VIP客戶資源、我愛我家網(wǎng)絡(luò)資源與招商銀行優(yōu)質(zhì)客戶 資源及招商地產(chǎn) VIP客戶資源的充分利用。 媒體資源整合： 充分利用偉業(yè)顧問地產(chǎn)專業(yè)媒體與招商局集團權(quán)威公眾媒體資 源，表現(xiàn)項目的企業(yè)形象與專業(yè)化形象。 資源整合 引領(lǐng)國際潮流風尚 表現(xiàn)知本貴族氣質(zhì) 具有深厚文化底蘊 廣告風格與基調(diào) 眷刻于中央公園的文化大宅 SLOGAN建議原則：能清晰地傳達項目賣點，簡潔凝練，朗朗上口。與案名 的調(diào)性相統(tǒng)一，共同作用于整個項目的推廣和傳播。是對生活狀態(tài)的描述與概 括，目標客群清晰，準確表達項目定位。 SLOGAN建議 SLOGAN建議 中央公園的新文化主義者
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