招商項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃思路-資料下載頁(yè)
2025-05-14 21:59本頁(yè)面
【正文】 誠(chéng)的個(gè)人影響力對(duì)項(xiàng)目推廣起到了巨大的推動(dòng)作用 逸翠園的項(xiàng)目推廣是以推廣長(zhǎng)江實(shí)業(yè)品牌形象和李嘉誠(chéng)個(gè)人形象為主導(dǎo)展開(kāi)的 大批廣東沿海及港澳臺(tái)地區(qū)的忠實(shí)顧客北上置業(yè)，起到了良好的示范作用，在基本上未作公開(kāi)宣傳的情況下，一期基本售罄！ 品牌推廣與項(xiàng)目推廣的關(guān)系 跳出房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣來(lái)做項(xiàng)目推廣 項(xiàng)目推廣的核心是招商局品牌推廣 招商局品牌推廣先于項(xiàng)目推廣 以品牌推廣為先導(dǎo)促進(jìn)項(xiàng)目推廣 在品牌推廣中逐步滲透項(xiàng)目信息 項(xiàng)目整體傳播策略 大眾傳播 分眾傳播 定向傳播 以電視、報(bào)紙為主要媒體，主要傳播招商局品牌 以活動(dòng)和新聞為主要形式，主要傳播招商局品牌 主要針對(duì)招商局及偉業(yè)內(nèi)部資源高端客戶，香港、東南亞、海外其它地區(qū)與偉業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)全面整合推廣。 經(jīng)濟(jì)半小時(shí)欄目，百年招商局專題 人民日?qǐng)?bào)，百年招商局專題訪談 百年招商局全球文化巡展 百年招商局企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè) 招商局 135周年慶典 家在情在主題三日游 綠色地產(chǎn)系列公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)形象推廣 系列公關(guān)活動(dòng) 百年清華與百年招商的對(duì)話 品牌塑造 表達(dá)項(xiàng)目高知屬性 賦予項(xiàng)目文化氣息 提升項(xiàng)目品質(zhì)感 體現(xiàn)項(xiàng)目人文情懷 售樓處建百年招商局世紀(jì)之旅展覽館 文化包裝 文化包裝 售樓處現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)品慈善拍賣(mài)會(huì) “世紀(jì)回顧，百年招商”文化之旅系列活動(dòng) 波士頓交響樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì) 售樓處現(xiàn)場(chǎng) 798工場(chǎng)現(xiàn)代藝術(shù)展 歐美同學(xué)會(huì)，清華 EMBA同學(xué)會(huì)聯(lián)誼活動(dòng)贊助 贊助世界頂級(jí)奢侈品牌品牌發(fā)布會(huì) 京城四大頂級(jí)國(guó)際俱樂(lè)部互動(dòng)聯(lián)誼活動(dòng) 招商銀行全球 VIP客戶定向推介活動(dòng) 公園 1872項(xiàng)目全球同步發(fā)售活動(dòng) 寶馬、奔馳 VIP客戶聯(lián)合推介活動(dòng) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 科技地產(chǎn)、綠色地產(chǎn)、文化地產(chǎn)高峰論壇 品牌資源整合： 偉業(yè)顧問(wèn)專業(yè)化形象與招商局百年企業(yè)品牌形象充分整合。 渠道資源整合： 偉業(yè)顧問(wèn) VIP客戶資源、我愛(ài)我家網(wǎng)絡(luò)資源與招商銀行優(yōu)質(zhì)客戶 資源及招商地產(chǎn) VIP客戶資源的充分利用。 媒體資源整合： 充分利用偉業(yè)顧問(wèn)地產(chǎn)專業(yè)媒體與招商局集團(tuán)權(quán)威公眾媒體資 源，表現(xiàn)項(xiàng)目的企業(yè)形象與專業(yè)化形象。 資源整合 引領(lǐng)國(guó)際潮流風(fēng)尚 表現(xiàn)知本貴族氣質(zhì) 具有深厚文化底蘊(yùn) 廣告風(fēng)格與基調(diào) 眷刻于中央公園的文化大宅 SLOGAN建議原則：能清晰地傳達(dá)項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)潔凝練，朗朗上口。與案名 的調(diào)性相統(tǒng)一，共同作用于整個(gè)項(xiàng)目的推廣和傳播。是對(duì)生活狀態(tài)的描述與概 括，目標(biāo)客群清晰，準(zhǔn)確表達(dá)項(xiàng)目定位。 SLOGAN建議 SLOGAN建議 中央公園的新文化主義者
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