跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的營(yíng)銷倫理與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-14 05:10本頁面
【正文】 ? 跨國(guó)企業(yè)本土化程度的衡量有軟硬兩個(gè)指標(biāo)：第一個(gè)是硬指標(biāo)，例如投資額、就業(yè)率、國(guó)產(chǎn)化比率等等，這個(gè)指標(biāo)其實(shí)很容易達(dá)到；第二個(gè)指標(biāo)是軟指標(biāo)。 本章小結(jié) 21世紀(jì)全世界倍加關(guān)注的問題 ，也是企業(yè)在進(jìn)步成長(zhǎng)過程中必須面對(duì)和解決的問題 ，而跨國(guó)公司在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中會(huì)首先遇到這個(gè)問題 。 ，探討了當(dāng)代跨國(guó)公司的特點(diǎn)，并對(duì)早期跨國(guó)公司與當(dāng)代跨國(guó)公司的特點(diǎn)進(jìn)行了比較。 ， 提出了企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)面臨的沖擊與挑戰(zhàn) 。 生這些問題的原因，提出了企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。 ，分析了跨國(guó)公司“本土化”的必要性與必然性，提出了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的整合方略，指出了２１世紀(jì)跨國(guó)公司整合戰(zhàn)略的終極目標(biāo)：本土化。 關(guān)鍵術(shù)語 倫理準(zhǔn)則 /道德標(biāo)準(zhǔn) code of ethics 價(jià)值的多元性 value plurality 文化認(rèn)同 cultural identity 雙重標(biāo)準(zhǔn) double standards 員工本地化 localization 非倫理決策 ethics 地方保護(hù)主義 local protectionism 營(yíng)銷倫理道德 ethics of marketing 整合同化理論 Integrating— Assimilating Theory 顧客 customer 員工 pany personnel 傳播媒體 munications media moral appeals 倫理 /道德訴求 本土化 localization 思考題 1．跨國(guó)公司實(shí)施跨國(guó)倫理關(guān)系整合戰(zhàn)略需要注意的問題。 2．了解跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的不道德現(xiàn)象。 3． 掌握跨國(guó)企業(yè)不同利益群體關(guān)系整合的方法與措施 。 4． 思考跨國(guó)公司 “ 本土化 ” 的必要性與必然性。 怎樣才能夠真正做到跨國(guó)公司本土化經(jīng)營(yíng) ？ 5． 跨國(guó)公司如何履行應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任 。 案例分析 惠普公司的企業(yè)文化與倫理經(jīng)營(yíng) 參考文獻(xiàn) 商業(yè)倫理導(dǎo)論 》 ， 高教出版社 2021年 1月第一版 .
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