【正文】 ，只有那些能夠適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的需求，并能協(xié)調(diào)全球整合和國(guó)別差異所引起的矛盾沖突的企業(yè)，才能夠得以生存并不斷繁榮 ? 近些年，又出現(xiàn)不少新的因素，它們就像全球化因素與當(dāng)?shù)鼗蛩啬菢尤轿坏赜绊懫髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略。這些因素有全球性的創(chuàng)新技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力量 ? 人們發(fā)現(xiàn)，在不斷發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)博弈中，勝利總是屬于那些在全球范圍內(nèi)最有效開(kāi)發(fā)、擴(kuò)張和采用新產(chǎn)品和新工藝的企業(yè) 46 （一）全球競(jìng)爭(zhēng)力量的發(fā)展變化 ? 20世紀(jì) 4050年代，企業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張，企業(yè)開(kāi)始了在全球的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)力量對(duì)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略產(chǎn)生了重大影響。但是不同時(shí)期的全球競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，其大致過(guò)程是： ?20世紀(jì) 4060年代，全球競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在國(guó)別市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)之間影響較小。競(jìng)爭(zhēng)方式主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ?20世紀(jì) 60年代后期 —80年代初期，全球競(jìng)爭(zhēng)真正形成，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在全球市場(chǎng)上展開(kāi)。其特征是：全球一盤棋的競(jìng)爭(zhēng)格局；價(jià)格和成本是主要的競(jìng)爭(zhēng)方式 ?20世紀(jì) 80年代中后期，全球競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。其特征上延續(xù) 70年代以來(lái)的全球一盤棋競(jìng)爭(zhēng)局面外，各種競(jìng)爭(zhēng)策略都有體現(xiàn)，如交叉補(bǔ)貼、多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)等，其中最顯著特征是：圍繞創(chuàng)新技術(shù)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越成為國(guó)際企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)的一種新的力量 47 （二）創(chuàng)新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的影響和發(fā)展 ? 企業(yè)在全球市場(chǎng)上圍繞創(chuàng)新技術(shù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)國(guó)際企業(yè)產(chǎn)生了重大影響，這種影響的產(chǎn)生又與全球化和當(dāng)?shù)鼗嗷ネ撇ㄖ鸀懀? ?使得 Ramp。D費(fèi)用大幅度上升，產(chǎn)品的壽命周期不斷縮短。這極大強(qiáng)化了企業(yè)對(duì)全球產(chǎn)品的依賴，而企業(yè)對(duì)全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，又推動(dòng)了市場(chǎng)的全球化進(jìn)程。 ?圍繞創(chuàng)新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)使得技術(shù)創(chuàng)新具有更多的地方特色 ——適應(yīng)某個(gè)特定東道國(guó)的市場(chǎng)特征的創(chuàng)新 ——一方面改變創(chuàng)新技術(shù)擴(kuò)散的基本格局，另一方面為使得國(guó)際企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)移的難度增加 ?創(chuàng)新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)使得圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 ——主要表現(xiàn)為： ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的確立使得企業(yè)具有先行者優(yōu)勢(shì)，形成路徑依賴 (pathdependence) ? 企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新必須遵循已經(jīng)確立的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 48 第三節(jié) 國(guó)際企業(yè)對(duì)環(huán)境壓力的回應(yīng) ? 三種環(huán)境力量在不同產(chǎn)業(yè)中的影響力的大小存在差異，不同產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)所做出的回應(yīng)也是不同的 ? 傳統(tǒng)上，根據(jù)這些不同的環(huán)境力量的影響形成三種不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ?國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ?多國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ?全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 20世紀(jì) 80年代中后期，三種力量同時(shí)對(duì)某一產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生重大影響，跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境產(chǎn)生 一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境 (international industrial environment) ?是指由技術(shù)力量主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)對(duì)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和全球轉(zhuǎn)移是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源 ?在國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)，最艱巨的任務(wù)就是管理和開(kāi)發(fā)新技術(shù)，并在世界范圍內(nèi)有效地轉(zhuǎn)移 ? 多國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 (multinational industrial environment) ?是指由不同國(guó)家之間在社會(huì)、文化、政治等方面的差異主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)對(duì)不同東道國(guó)的響應(yīng)是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源 ?在多國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)，最重要的任務(wù)提高企業(yè)對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)需求特性、政府要求特點(diǎn)響應(yīng)程度 50 ? 全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境 (global industrial environment) ?是指全球一體化因素主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)對(duì)全球性規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和低廉要素成本的追逐是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源 ?全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)，最重要的任務(wù)發(fā)展全球性的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)或者根據(jù)不同國(guó)家的要素稟賦布局生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 51 二、跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的產(chǎn)生及對(duì)國(guó)際企業(yè)的影響 ? 單一產(chǎn)業(yè)環(huán)境造就了在各自領(lǐng)域中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際企業(yè)。但是從 20世紀(jì) 80年代中后期開(kāi)始，這種單一的產(chǎn)業(yè)環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)了變化，在同一產(chǎn)業(yè)中，多種的環(huán)境力量同時(shí)對(duì)國(guó)際企業(yè)產(chǎn)生影響 ?新興規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)以及極少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者之間更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)更加強(qiáng)了眾多的國(guó)際產(chǎn)業(yè)和多國(guó)產(chǎn)業(yè)的全球經(jīng)濟(jì)一體化的力量 ——計(jì)算機(jī)制造行業(yè)、洗滌品制造行業(yè) ?當(dāng)?shù)鼗蛩氐牧α恳苍谝恍┤蛐援a(chǎn)業(yè)中得到增強(qiáng) ——汽車制造行業(yè) ?技術(shù)因素越來(lái)越成為全球產(chǎn)業(yè)和多國(guó)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素 ? 我們將這種多種環(huán)境力量同時(shí)影響產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境稱為跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 52 ? 跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 (transnational industrial environment) ? 跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有多種來(lái)源，技術(shù)創(chuàng)新、對(duì)不同東道國(guó)的靈活響應(yīng)以及全球性效率等都能成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源 ? 跨國(guó)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的主要任務(wù)就是如何在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中平衡全球化和當(dāng)?shù)鼗臎_突，如何有效地管理和利用企業(yè)在全球的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)移 ?跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)國(guó)際企業(yè)的挑戰(zhàn) 跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境為國(guó)際企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在： ? 國(guó)際企業(yè)一方面需要發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)以維持全球性效率，而另一方面要發(fā)展其靈活性和適應(yīng)能力以提高對(duì)各東道國(guó)的影響度 ——” 全球一盤棋“戰(zhàn)略與”量體裁衣“戰(zhàn)略 ? 國(guó)際企業(yè)一方面需要充分開(kāi)發(fā)各東道國(guó)子公司的創(chuàng)新能力、開(kāi)拓能力，另一方面又需要將各子公司納入企業(yè)全球創(chuàng)新體系之中 ——全球?qū)W習(xí)與成果轉(zhuǎn)移問(wèn)題 53 ? 對(duì)以美國(guó)公司為代表的國(guó)際公司來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境造就了它們的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。但在跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)就是：如何形成全球性的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)和如何更加靈活地對(duì)各東道國(guó)的不同市場(chǎng)需求和政府做出反應(yīng)的重大戰(zhàn)略問(wèn)題和組織問(wèn)題 ? 對(duì)以歐洲各國(guó)公司為代表的多國(guó)公司來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的多國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造就了它們的多國(guó)適應(yīng)能力優(yōu)勢(shì)。在跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，面臨著如何發(fā)展全球性規(guī)模效率和如何在全球范圍學(xué)習(xí)創(chuàng)新的重大戰(zhàn)略和組織問(wèn)題 ? 對(duì)以日本公司為代表的全球公司而言，傳統(tǒng)的全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境造就了它們的獲取全球性規(guī)模經(jīng)濟(jì)的能力的優(yōu)勢(shì)。在跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，面臨著如何更好地適應(yīng)各東道國(guó)的環(huán)境特點(diǎn)，如何發(fā)展子公司的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力的重大戰(zhàn)略問(wèn)題和組織問(wèn)題 ? 對(duì)剛剛開(kāi)始跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在跨國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，同時(shí)發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新能力、多國(guó)適應(yīng)能力和全球性規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)能力，是這些企業(yè)能否成功的關(guān)鍵 54 國(guó)際企業(yè) 來(lái)自經(jīng)濟(jì)全球一體化的壓力 來(lái)自創(chuàng)新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的壓力 來(lái)自當(dāng)?shù)鼗膲毫? ? 要求跨國(guó)公司發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)等，以降低成本 ? 要求跨國(guó)公司適應(yīng)不同國(guó)家的市場(chǎng)需求和政府要求 ? 要求跨國(guó)公司在世界范圍內(nèi)創(chuàng)新，并有效地利用創(chuàng)新成果