專題：中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-13 15:19本頁面
【正文】 或?qū)崿F(xiàn)加工環(huán)節(jié)外包 中國企業(yè)主導國際銷售 和顧客服務 中國企業(yè)實現(xiàn)品牌運營 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 40 自有品牌制造模式 ?自有品牌制造模式的主要優(yōu)點在于它可以發(fā)揮某些中國制造業(yè)企業(yè)設計能力和國際市場拓展能力不斷提高尤其是品牌知名度不斷上升的競爭優(yōu)勢，盡管目前處于這一階段的中國企業(yè)仍屬于少數(shù)。 ?但從長期來看，中國要成為全球制造業(yè)基地，就一定要有一批設計能力和品牌競爭力均強的制造業(yè)企業(yè)成長起來，成為某些制造業(yè)部門全球分工的核心企業(yè)，從而創(chuàng)造更高的國際經(jīng)營業(yè)績。該模式也將成為中國制造業(yè)跨國公司拓展國際市場的主導模式。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 41 ?中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略的動態(tài)演進 ?上述四種戰(zhàn)略模式的選擇本質(zhì)上屬于靜態(tài)選擇，而且，從大多數(shù)中國制造業(yè)企業(yè)的設計能力和國際市場拓展能力來看，目前仍處于以出口加工模式和合同制造模式為主的階段。這兩種模式基本符合中國制造業(yè)企業(yè)的比較優(yōu)勢，但參與國際競爭，中國企業(yè)還必須不斷提升自己的競爭優(yōu)勢，使其國際競爭能力尤其是國際市場拓展能力和設計能力得到不斷提高。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 42 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略的演進路徑 設計能力 低 高 高 出口加工 全球 分銷 貼牌 生產(chǎn) 自有品牌 制造 合同 制造 國際市場拓展能力 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 43 第一條路徑 ?第一條路徑是：來料加工 ——貼牌生產(chǎn)或合同制造 ——自有品牌制造。 ?該路徑強調(diào)的是通過擴張中國制造業(yè)企業(yè)的制造能力、設計能力和市場拓展能力，實現(xiàn)全球營銷績效。企業(yè)的國際營銷模式逐步從來料加工、貼牌生產(chǎn)擴展到包括一些設計能力在內(nèi)的合同制造，并最終實現(xiàn)企業(yè)依托自己的品牌來營銷自己的研發(fā)，拓展全球市場。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 44 第二條路徑 ?第二條路徑是：來料加工 ——貼牌生產(chǎn)或合同制造 ——全球市場分銷。 ?該路徑表示的是中國制造業(yè)企業(yè)從來料加工起步，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘N牌制造商或合同制造商，然后將承擔的某些加工制造活動配置給第三國制造商。由于原材料、零部件甚至制成品來自于不同國家或地區(qū)的制造商、用戶也分布在不同國家和地區(qū)，采購、組裝和分銷這些產(chǎn)品需要掌握很強的國際市場物流和分銷能力，因此，企業(yè)的戰(zhàn)略取向便集中在控制全球市場分銷網(wǎng)絡方面。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 45 結論 ?綜上所述，制造業(yè)的全球分工為中國制造業(yè)企業(yè)按照自己的技術能力和市場拓展能力所處的水平，選擇參與國際市場競爭的模式提供了機會，并且為企業(yè)的國際市場創(chuàng)新和學習奠定了基礎。 ?但中國制造業(yè)企業(yè)必須不斷提升自己的競爭優(yōu)勢，在全球分工中移向新的、更有利可圖的全球價值鏈，甚至獲得多條全球價值鏈，不僅把自己，還把與自己相聯(lián)系的、處于供應鏈中的其他企業(yè)，提高到一個新的績效和質(zhì)量水平，從而推進中國制造業(yè)企業(yè)國際經(jīng)營績效的整體上升。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 46 [參考文獻 ] ? 杰伊 ?R?加爾布雷斯著 陳德民等譯： 《 全球企業(yè)設計 》 [M] 上海交通大學出版社， 2021。 ? 凱文 ?威爾森 尼克 ?斯庇爾 薩繆爾 ?J?瑞斯著 周光尚 王慧譯： 《 成功的全球客戶管理 》 [M] 人民郵電出版社， 2021。 ? 郭克莎等： 《 差距與趕超：中國工業(yè)與世界先進水平的比較研究 》 [M]中國城市出版社， 2021年 9月。 ? 聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織： 《 工業(yè)發(fā)展報告 2021/2021》 [R] 中國財政經(jīng)濟出版社， 2021。 ? 李廉水 杜占元主編 《 2021中國制造業(yè)發(fā)展研究報告 》 [R]科學出版社， 2021。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 47 [參考文獻 ] ? 中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所： 《 中國工業(yè)發(fā)展報告（ 2021） 》 [R]，經(jīng)濟管理出版社， 2021。 ? 呂政主編： 《 中國能成為世界工廠嗎？ 》 [C ] 經(jīng)濟管理出版社 。 ? 魯桐：“國際生產(chǎn)體系的變化及啟示” [J] 中國社會科學院院報 。 ? 黃范章：“從世界的視野看我國新型工業(yè)化道路” [J]《 中國工業(yè)經(jīng)濟 》 。 ? 張華勝 楊湘龍等：“中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)知識技術發(fā)展水平比較分析” [J]《 工業(yè)工程 》 。
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