專題：中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略(存儲版)
【正文】 市場進入戰(zhàn)略選擇 42 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略的演進路徑 設(shè)計能力 低 高 高 出口加工 全球 分銷 貼牌 生產(chǎn) 自有品牌 制造 合同 制造 國際市場拓展能力 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 43 第一條路徑 ?第一條路徑是：來料加工 ——貼牌生產(chǎn)或合同制造 ——自有品牌制造。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 46 [參考文獻 ] ? 杰伊 ?R?加爾布雷斯著 陳德民等譯： 《 全球企業(yè)設(shè)計 》 [M] 上海交通大學(xué)出版社， 2021。 ? 黃范章：“從世界的視野看我國新型工業(yè)化道路” [J]《 中國工業(yè)經(jīng)濟 》 。 ? 呂政主編： 《 中國能成為世界工廠嗎？ 》 [C ] 經(jīng)濟管理出版社 。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 45 結(jié)論 ?綜上所述，制造業(yè)的全球分工為中國制造業(yè)企業(yè)按照自己的技術(shù)能力和市場拓展能力所處的水平，選擇參與國際市場競爭的模式提供了機會，并且為企業(yè)的國際市場創(chuàng)新和學(xué)習(xí)奠定了基礎(chǔ)。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 41 ?中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略的動態(tài)演進 ?上述四種戰(zhàn)略模式的選擇本質(zhì)上屬于靜態(tài)選擇，而且，從大多數(shù)中國制造業(yè)企業(yè)的設(shè)計能力和國際市場拓展能力來看，目前仍處于以出口加工模式和合同制造模式為主的階段。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 37 ?從本質(zhì)上看，實施這種模式必然要求企業(yè)全面實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，由一個制造業(yè)企業(yè)改變?yōu)橐粋€商業(yè)服務(wù)型企業(yè)。而跨國公司則控制著品牌和全球市場銷售網(wǎng)絡(luò)（見下頁圖）。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 29 圖 出口加工模式價值鏈圖示 跨國公司供應(yīng) 原材料、零部件 中國企業(yè)負責 加工制造 跨國公司負責 市場拓展和服務(wù) 跨國公司負責 產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā) 中國企業(yè)供應(yīng) 原材料、零部件 中國企業(yè)負責 加工制造 跨國公司負責 市場拓展和服務(wù) 跨國公司負責 產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā) 初 級 階 段 高 級 階 段 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 30 出口加工模式 ?該模式的主要優(yōu)點在于它可以發(fā)揮中國制造業(yè)企業(yè)加工能力強、勞動力成本低的競爭優(yōu)勢，同時可以彌補許多中國企業(yè)目前設(shè)計能力較低、國際市場拓展能力較差的缺陷，為中國中小制造業(yè)企業(yè)打入國際市場提供更大的空間。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 23 6. 中國企業(yè)的國際市場進入戰(zhàn)略選擇 ?未來世界工廠的全球價值鏈 ? 未來的世界工廠，將建立在經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟信息化的基礎(chǔ)上，它并不僅僅意味著某一個國家整體制造能力的全面提高，而是由若干個國家在國際分工的基礎(chǔ)上共同打造世界工廠的全球價值鏈。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 17 ?傳統(tǒng)的制造業(yè)全球化方式：一是以母國為生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷往其他國家；二是在海外投資建立生產(chǎn)制造基地，在國外制造產(chǎn)品，銷售給東道國或其他國家 。 ?具有標志性的是一大批重要產(chǎn)品產(chǎn)量達到 “ 世界第一 ” ，如鋼鐵、水泥、摩托車、集裝箱、冰箱、空調(diào)器、微波爐、數(shù)字程控交換機、彩電、玩具、收錄機和計算機配件等。 1992年，日本的國民生產(chǎn)總值相當于美國的 %。 1894年，美國制造業(yè)總產(chǎn)值等于英國的 2倍，等于歐洲各國總和的一半。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 10 ? 歷史上的世界工廠 ——英國 ? 早在 18世紀，英國就在殖民地貿(mào)易和航海方面確立了世界霸權(quán)地位，積累了大量原始資本，發(fā)展了工場手工業(yè)，成為工業(yè)革命的先驅(qū)。 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 7 2. 世界工廠的含義與特征 ?在經(jīng)濟學(xué)文獻中，對世界工廠還沒有確切的定義。因為在彩電、洗衣機、冰箱、空調(diào)、微波爐、摩托車等產(chǎn)品中，“中國制造”均已在世界市場分額中名列第一，越來越多的中國企業(yè)成為境外企業(yè)的生產(chǎn)基地 2021/6/14 中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略選擇 3 ? 國外的反應(yīng) ?一方面，加入 WTO后跨國公司普遍視中國為財富重鎮(zhèn)，勾畫出一幅中國將加速成為“世界工廠”的畫面； ?另一方面，“中國制造業(yè)威脅論”被西方媒體爆炒，與“中國崩潰論”一起阻礙著西方資本向中國的輸入。在英國國內(nèi)及海外形成了一個新的巨大的市場，交換著前
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