不同文化下的消費(fèi)者行為-資料下載頁
2025-05-11 04:54本頁面
【正文】 鼓勵(lì)人們及時(shí)行樂還是居安思危、細(xì)水長(zhǎng)流？ ? 宗教與世俗。 日?；顒?dòng)在多大程度上被宗教教義支配和影響？ ? 嚴(yán)肅與幽默。 生活被視為是極為嚴(yán)肅的事情，抑或應(yīng)輕松地面對(duì)？ 不同文化下非語言溝通的差異 語言溝通 非語言溝通 溝通 各國(guó)手勢(shì)的不同含義 手勢(shì) 含義 “O” 美國(guó) 日本 法國(guó)南部 巴西、俄羅斯、 土耳其 “OK” 錢 零、一無所有 罵人 “V” 美國(guó) 中國(guó) 勝利、成功 二 伸大拇指 中國(guó) 美國(guó) 澳大利亞 尼日利亞 日本 夸獎(jiǎng) 想搭車（在公 路上） 罵人 女問男有女友否、男邀請(qǐng)女去玩 影響非語言溝通的因素 禮 儀 事 物 契 約 友 誼 象 征 空 間 時(shí) 間 非語言溝通 跨文化條件下的營(yíng)銷戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷戰(zhàn)略無疑能帶來費(fèi)用的大幅度節(jié)省，但是為什么在營(yíng)銷中采用跨文化條件的營(yíng)銷？ 問題 進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的考慮因素 ? 七個(gè)問題： ? 1. 就文化層面而言，某一地域的消費(fèi)者是同質(zhì)的還是異質(zhì)的？ ? 2. 在某種特定文化下，某一產(chǎn)品能滿足何種需要？ ? 3. 需要某一產(chǎn)品的群體有能力購(gòu)買嗎？ ? 4. 哪些價(jià)值觀與本產(chǎn)品的購(gòu)買和使用有關(guān)？ ? 5. 對(duì)產(chǎn)品 有哪些分銷、政治和法律 限制？ ? 6. 我們能以何種方式傳播關(guān)于產(chǎn)品的信息？ ? 7. 在該國(guó)營(yíng)銷該產(chǎn)品會(huì)引起倫理或道德上的問題嗎？ 本章結(jié)束！
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