消費者行為學第二章購買者行為分析-資料下載頁
2025-05-10 09:09本頁面
【正文】 消費今不如昔 僅僅在 10年之前，中國的進口商品還物以稀為貴，但在眾多外國品牌充斥中國市場、國內品牌日益強大的今天，富起來的中國人開始以一種“上帝”的氣度審視進口商品。同時，國產與外來品牌之間的界限在消費者心目中不再那么突出分明。調查結果表明，消費者偏愛的品牌是“全球的”、“中國的”。一方面要融入中國的價值，另一方面要能影響國際風潮，也就是中西結合的品牌更容易受到消費者青睞?？鐕放撇荒茉僖浴拔鞣降摹倍A得市場?！斑m合我”一直是消費者評價品牌的標準。 22 國家統(tǒng)計局在 2021年 3月 17日發(fā)布了 2021年全國消費品銷量調查結果， 2021年，國產名牌消費品占據了較高的市場份額，在全國 80多種消費品銷量十強品牌中，國產品牌占到 80％以上。在家電、穿著類、食品飲料類和辦公文化用品類等市場上，長虹、海爾、雅戈爾、波司登、五糧液、燕京、海鷗和南孚等國產品牌占據了主要的市場份額。 總之，國產品牌與外國品牌間的市場地位差距越來越小。國外品牌要想與國產品牌競爭，就需要獲得中國消費者的“文化認同”。 23 而認同的前提是了解。另外值得注意的是，隨著我國加入 WTO后關稅的降低，合資或進口品牌的競爭力會不斷增強，尤其在一些更注重流行時尚的領域，洋品牌更容易稱雄。因此國產品牌應盡快實現產品的調整升級，同時進一步降低流通領域的成本，實現工業(yè)產品型時代向流通主導型時代的轉變。 分析： ？ “洋消費”逐漸轉向“國產品牌熱”？ 24 思考題 消費者市場、生產者市場的特點 消費者市場與生產者的區(qū)別 影響消費者購買行為的因素 生產者購買的方式
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