永吉木業(yè)品牌策略案-資料下載頁
2025-05-10 05:46本頁面
【正文】 牌積累和消費(fèi)者認(rèn)知； “ 永吉百年 ”繼承了上述的優(yōu)良品牌資產(chǎn)。 ? 百年強(qiáng)調(diào)的是歷史血統(tǒng)，與世襲貴族的尊貴有一定的相關(guān)性； 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 20 LOGO 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 21 廣告語 ? 完美空間，永吉百年 （尊貴空間，永吉百年） ? 空間 —— 地板關(guān)聯(lián)性 ? 完美 —— 符合倪萍，延伸尊貴 ? 品質(zhì)聯(lián)想 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 22 創(chuàng)意主畫面 23 形象代言人 ? 倪萍 ? 倪萍誠信、一絲不茍、生活的高質(zhì)量要求與 “ 尊貴 ” 有一定的關(guān)聯(lián)性； ? 倪萍有廣泛知名度，受影響的人群與實(shí)木地板消費(fèi)人群吻合。 ? 剛第一次拍廣告， 21金維他廣告，可以借勢(shì)。 24 電視廣告創(chuàng)意 ? 見插圖 25 公關(guān)活動(dòng)等 26 品牌表現(xiàn)的五要素 ? 策略方向二：原料 ? 與永吉現(xiàn)階段狀況形成錯(cuò)位 ? 將接受來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加殘酷的挑戰(zhàn) ? 實(shí)木原料萎縮 ? 必須有充足資源投入 ? 定位：實(shí)木地板中的王者 ? 名稱：同策略方向一 ? LOGO：同策略方向一 ? 廣告語 :全球原木，永吉百年。 ? 創(chuàng)意主畫面 27 品牌定位 ? 實(shí)木地板中的王者 ? 實(shí)力感 ? 品質(zhì)感 ? 拉升品牌形象 ? 進(jìn)攻型的品牌定位 28 廣告語 ? 全球原木，永吉百年 ? 霸氣 ? 王者 ? 實(shí)力感強(qiáng) ? 品質(zhì)聯(lián)想 29 創(chuàng)意主畫面 30 電視廣告創(chuàng)意 31 公關(guān)活動(dòng)等 32 目錄 一、品牌診斷案回顧 二、永吉木業(yè)品牌價(jià)值策略 三、永吉木業(yè)品牌表現(xiàn)策略 四、永吉木業(yè)品牌傳播策略
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