商業(yè)廣告的消費心理和產(chǎn)品分析-資料下載頁
2025-05-09 21:16本頁面
【正文】 （ 4）商標是否簡潔鮮明、易記易看。 產(chǎn)品 /服務(wù)標志： 產(chǎn)品 /服務(wù)標志，是創(chuàng)造企業(yè)形象最重要的手段。 它可以是一個人物，也可以是一個動物。 不僅是企業(yè)與產(chǎn)品的代表符號，而且是產(chǎn)品 /服務(wù)的質(zhì)量保障，是溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)與社會的最直觀的中介之一，可以起到讓消費者識別產(chǎn)品 /服務(wù)的作用。 策劃企業(yè)標志，應(yīng)主要分析： A、 是否表達了企業(yè)特點； B、 是否鮮明醒目； C、 是否同特定消費者的民族習(xí)慣、宗教信仰相違背； D、 是否能同特定消費者的心理與情感相溝通； 必須肯定，現(xiàn)代企業(yè) 應(yīng)當(dāng)設(shè)立企業(yè)標志、重視企業(yè)標志。 當(dāng)前世界名牌標志身價高得驚人： 萬寶路 ——310億美元； 可口可樂 ——244億美元； 口號： 用一句口號代表一個產(chǎn)品，歷史悠久，承襲于早年的叫賣。 它用最簡短的語言，表現(xiàn)一種理想、一個志趣、一種精神、一個承諾。不必介紹太多的商品信息， 主要用以樹立企業(yè)形象或強調(diào)品牌效應(yīng)。 在廣告策劃中對產(chǎn)品口號進行分析，主要包括： （ 1）簡練上口、通俗易懂、合轍押韻 “ 牙好，胃口就好，吃么么香，身體倍兒棒 ” 。 （ 2）廣告語要有情趣，號召力要強 “ 喝了娃哈哈，吃飯就是香 ” ！ “ 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 ” ？ （ 3） 突出產(chǎn)品特點，高度概括 “ 農(nóng)夫山泉有點甜 ” “ 雀巢咖啡，味道好極了！ ” “ 鉆石恒久遠，一顆永流傳 ” ！ （ 4）要關(guān)注特定消費者心理需求 “ 人頭馬一開，好事自然來！ ” “ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” 。 “ Just do it” “中國人喝自己的可樂！ ” “ 找一天，讓我們溫習(xí)浪漫 ” 。 思考題 產(chǎn)品分析包括哪四個方面？各個方面又包括哪些具體內(nèi)容或應(yīng)解決的問題？ 如何理解 “ 不要賣牛排，而要賣燒牛排的滋滋聲 ” 的含義？ 什么是產(chǎn)品形象？通過廣告策劃塑造產(chǎn)品形象的常規(guī)做法是什么？
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1