文化產(chǎn)品創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)-資料下載頁(yè)
2025-05-14 09:14本頁(yè)面
【正文】 和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過(guò)程。 ? 菲利普 科特勒： 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要是辨別和滿足人類(lèi)與社會(huì)的需要。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所作的一個(gè)最簡(jiǎn)短的定義就是 “ 有利潤(rùn)地滿足需要 ” 。 ? 彼得 德魯克： 營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要使推銷(xiāo)成為多余。營(yíng)銷(xiāo)的目的在于深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合他的需要而形成產(chǎn)品自我銷(xiāo)售。 營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué) ? 生產(chǎn)觀念 ——認(rèn)為消費(fèi)者主要對(duì)產(chǎn)品可以買(mǎi)到和價(jià)格低廉感興趣。 ? 產(chǎn)品觀念 ——致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 ? 銷(xiāo)售觀念 ——認(rèn)為消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)惰性或者抗衡心理，需要用推銷(xiāo)和促銷(xiāo)工具刺激購(gòu)買(mǎi)。 ? 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 ——如今的工作不再是為產(chǎn)品找到合適的顧客，而是為顧客設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品。 ? 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ——要求營(yíng)銷(xiāo)者在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中考慮社會(huì)與道德問(wèn)題，平衡公司利潤(rùn)、消費(fèi)者需要滿足和公共利益三者的關(guān)系。 課外閱讀 ? 【 美國(guó) 】 斯特伯格、陸伯特 . 創(chuàng)意心理學(xué) .北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2021. ? 【 美國(guó) 】 克里斯蒂安 米昆達(dá)．創(chuàng)意和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) . 北京：東方出版社， 2021. ? 【 美國(guó) 】 埃爾 李伯曼、帕特麗夏 埃斯蓋特．娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)革命 . 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2021. ? 林景新．創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播．沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社， 2021. ? 藝恩 娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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