市場行銷期末論文-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略構(gòu)建-資料下載頁
2025-06-05 18:32本頁面
【正文】 對所有營銷要素進行整合，使其在品牌的形象信息、文化內(nèi)涵、銷售人員理念上保持一致，以達到全面、多方位的立體市場滲透效果。 （三）文化營銷策劃 對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營銷，除了傳統(tǒng)的 4P 策略的文化適應外，還應該根據(jù)不同領(lǐng)域的不同產(chǎn)品策劃符合市場的創(chuàng)新型營銷，本文以主題營銷、教育營銷、國際化營銷為例進行闡述。 。主題營銷是指通過有意識地發(fā)掘、利用或創(chuàng)造某種特定主題來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的一種營銷方式。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，主題營銷可以把文化思想和文化理念“激活”，賦予其靈魂及生命力，企業(yè)產(chǎn)品隨著市場需要常變常新，進而延長產(chǎn)品的生命周期，激發(fā)顧客的購買欲望，如生態(tài)環(huán)保、人文關(guān)懷、公益慈善等主題。 。教育營銷就是把新的消費理念、新的生活方式等觀念與思想通過教育、引導來吸引消費者和潛在消費者，使其接受新的消費理念與生活方式，改變原有的思維習慣、生活方式和消費習慣，進而使營銷水平得到提升的營銷理念和營銷 模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的是精神產(chǎn)品，其觀念價值取決于消費者的主觀感受。主觀的感受不能用客觀的標準加以衡量，同時感受能夠被引導改變其大小的程度及好壞的方向（陳貢勝， 2021）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品及品牌要取得消費者的認同，應采取“始終快一拍，引導市場消費潮流”和“先培養(yǎng)興趣，后獲取利潤”的教育營銷策略，舉辦文化大講堂、開辦短期培訓班、成立文化學院等。 。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)要想長足發(fā)展，提升核心競爭力，就要憑借現(xiàn)有文化資源的優(yōu)勢，借鑒美國、日本及韓國等發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 企業(yè)的成功經(jīng)驗，走國際化發(fā)展之路，搭建國際化平臺，拓展國際化渠道，形成“向世界輸出中國文化，向中國輸入世界文化”的繁榮交流局面，進而使企業(yè)目標得到最大范圍的實現(xiàn)。 市場營銷 Marketing 參考文獻： [M].中國人民大學出版社， 2021 ． Tcrpstra ，Kenh． David． TheCulturalEnvironmentofInternationalBusiness[M]． TravelAgent， 2021 特朗皮納（ FonsTrompenars），斯及彼得伍爾萊姆斯（ PeterWoolliams）著 .劉永平，劉潔，鄭波譯 .跨文化營銷 [M].經(jīng)濟管理出版社， 2021 ，紀延光，聶銳 .基于差異化的文化營銷戰(zhàn)略研究 [J].商場現(xiàn)代化， 2021（ 2） ，焦彥 .基于消費者購買行為規(guī)律的文化營銷 [J].消費經(jīng)濟， 2021（ 2） .文化營銷 — 企業(yè)營銷能力構(gòu)建的戰(zhàn)略選擇 [J].商業(yè)研究， 2021（ 3） .中國醫(yī)藥企業(yè)開展文化營銷的思路與對策 [J].科技創(chuàng)業(yè)月刊， 2021（ 3） .中國茶館業(yè)文化營銷 策略研究 [D].吉林大學， 2021 .淺談企業(yè)實施文化營銷的重要意義 [J].商業(yè)研究， 2021（ 11） .我國家用轎車的文化營銷研究 [D].吉林大學， 2021 科特勒，加里阿姆斯特朗 .市場營銷原理（第 11版） [M].清華大學出版社，2021 ，伏寶會，肖志兵 .文化營銷 [M].山西經(jīng)濟出版社， 1998 .21世紀中國企業(yè)市場營銷觀念的創(chuàng)新 [J].商業(yè)現(xiàn)代化， 2021（ 4） .陳放暢談大營銷 [J].中國質(zhì)量與品牌， 2021（ 3） 等 .略論湖南酒鬼酒公司品牌文化營銷 [J].市場論壇， 2021（ 8） .基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點的營銷模式研究 [J].華章， 2021（ 8）
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