職場上的性別歧視小編整理-資料下載頁
2025-04-29 00:52本頁面
【正文】 告重女輕男 年 03月 08日 21:44京華時報 首都女新聞工作者協(xié)會公布媒體性別傾向監(jiān)測報告 本報訊 (記者王一波 )昨天，首都女新聞工作 者協(xié)會 (簡稱首都女記協(xié) )發(fā)布了關于媒體和廣告中性別傾向的監(jiān)測報告。 首都女記協(xié)的監(jiān)測報告是“誰制作新聞？ ——— 全球媒體監(jiān)測項目”的中國部分， 該項目每 5 年舉行一次，是目前惟一在全球監(jiān)測新聞對女性和男性報道的項目。 監(jiān)測報告顯示，在新聞人物中，女性占 19%，男性占 81%；在發(fā)言人、專家和評論者的比例上，女性都僅占 10%左右，而作為家庭角色出現(xiàn)的女性是男性的 3倍多。 在電視廣告里， %的廣告有女主角 (年輕的占 %，美貌的占 %)，女性更多地被使用特寫或者被表現(xiàn)其性特征。 相關 “十大歧視女性廣告”出爐 本報訊 (記者王一波 )記者昨天從首都女記協(xié)了解到，該組織正在研究“電視廣告中的兩性形象”課題，并評選出“ 2021 十大性別歧視廣告”。 課題組成員由中國社會科學研究院和北京體育大學的師生組成。評選活動監(jiān)測的對象均為電視廣告，監(jiān)控網(wǎng)絡選取了北京、上海等 5城市 10 家電視臺，時間段為去年 8 月至 11 月的廣告，共計 4935 條。 “性別歧視廣告”的標準是：以女性做招徠，女性為性對象，歪曲女性工作上的貢獻，強調女性的從屬角色，強化社會對兩性的角色定型和誤導兒童理解男女特質。 十大歧視女性廣告 ：坐在副駕的女主角帶有裝飾意味，兩性行為體現(xiàn)了“女性是從屬的性別”； ：女主角的衣著、動作、表情與所推介的產品無關，純粹為了吸引觀眾或引發(fā)欲望； ：男性兒童在廣告中已經(jīng)學會了和爸爸一起觀賞媽媽做家務，強化了“男主外女主內”的刻板印象； ：女性被表現(xiàn)為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助于男性，且廣告將職業(yè)女性表現(xiàn)為既沒有能力又不敬業(yè)的形象； ：女主角在多個鏡頭中以 性感美貌示人，在對白設計上，女主角顯得沒有主見，對男性設計師比較依賴，強調了男性的專業(yè)身份和女主角的花瓶形象； ：女主角衣著暴露，沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的意味，女性在這里已經(jīng)完全被物化為性對象； ：女主角與馬爹利酒沒有任何關系，她的出現(xiàn)只是為了讓男性鑒賞，且對于男性 的觀賞，她欲語還休的表現(xiàn)在一身端莊職業(yè)打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀； ：女性作為被觀賞對象和性對象出現(xiàn)，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有艷遇； ：強調女性依賴美麗的外貌建立自信，過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴； 美白沐浴乳：除了沐浴動作外，女主角還出現(xiàn)了多處不必要的暴露，廣告中出現(xiàn)的小男孩已經(jīng)開始對女性外貌進行評價和嘲諷。 “ 2021十大性別歧視廣告”曝光 記者從首都女新聞工作者協(xié)會（簡稱：首都女記協(xié)）獲悉，包括步步高電子詞典、太太口服液在內的十家知名企業(yè)因廣告中“涉嫌”以女性為招徠、女性是性對象、歪曲女性工作上的貢獻、強調女性的從屬角色、定位女性必然是“溫柔、脆弱”、誤導兒童理解男女特質等“六宗罪”而列入“ 2021十大性別歧視廣告”的“黑名單”。 ■解讀一：北京現(xiàn)代御翔 從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現(xiàn)了“女性是從屬的性別”這一傳統(tǒng)觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿著也比 男主角更突出性特征，強調“美女香車”。廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿著性感的女性與擁有現(xiàn)代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標志。 ■解讀二：步步高電子詞典 女主角在廣告中的衣著、動作、表情都與所需要推介的產品無關，這些行為都沒有介紹或體現(xiàn)產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發(fā)欲望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處于一個窄小的空間內。 ■解讀三：福臨門天然谷物調和油 廣告強化了“男主外女主內”的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務服務的享受者，也是女性的評論者?！坝媒】岛糜?，做金牌媽媽”的旁白回應了這一贊許，進一步強化了“女主內”性別角色定型。同時，廣告中出現(xiàn)的小男孩已經(jīng)學會了和爸爸一起“觀賞”媽媽做家務。 ■解讀四：樂事薯片 這個廣告歪曲了女性在工作上的貢獻。女性被表現(xiàn)為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助于男性，既強化了女性的從屬地位，又強化了“男性科技霸權”的刻板印象。盡管越來越多的廣告中出現(xiàn)了職業(yè)女性形象，但是與廣告中的職業(yè)男性形象相比，女性 的工作能力和貢獻往往是被歪曲的，該廣告就是較具代表性的一個。 ■解讀五：全新力士滋養(yǎng)系列 廣告中，女性作為男性的觀賞對象和性對象出現(xiàn)，女主角在多個鏡頭中以性感美貌示人。在對白設計上，女主角顯得沒有主見，對男性設計師比較依賴，這一設計強調了男性的專業(yè)身份和女性的從屬者形象。而女模特走在 T 型臺上的表情充滿挑逗，這一切都強化了女主角的花瓶形象。 ■解讀六：立白集團膚歌沐浴露 因為產品的特殊性，沐浴露廣告中女主角衣著暴露是可以理解的。但該廣告中女主角的沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的 意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明沐浴露功效的需要，女性在這里已經(jīng)完全被物化為性對象和觀賞對象。 ■解讀七：馬爹利酒 這個廣告中女主角與馬爹利酒沒有任何關系，她的出現(xiàn)只是為了讓男性鑒賞。即便她的穿著打扮非常職業(yè)化，但依然是男性觀賞和評論的對象。對于男性的觀賞，她的表現(xiàn)在一身端莊職業(yè)打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀。 ■解讀八：生力啤酒 在這個廣告中，女性作為被觀賞對象和性對象出現(xiàn)，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑。而這三位女性與所宣傳的產品并沒有任何關系，僅僅暗喻 不放棄飲用生力啤酒的人可能會有艷遇，這一暗喻無疑是一種極力迎合男權文化的男性話語。 ■解讀九：太太美容口服液 廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。 ■解讀十：玉蘭油瑩潤美白沐浴乳 除了沐浴動作外，女主角還出現(xiàn)了多處不必要的暴露，某些鏡頭中的動作也顯得過于挑逗，女主角在這些鏡頭中作為觀賞對象和性對象出現(xiàn)。同時，廣告中出現(xiàn)的小男孩已經(jīng)開始對女性外貌進行評價 和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1