媒介經(jīng)營(yíng)管理重點(diǎn)-資料下載頁(yè)
2025-08-28 13:26本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】高概念電影指具有視覺(jué)形象的吸引力、充分的市場(chǎng)商機(jī)、簡(jiǎn)單扼要的情節(jié)主軸與劇情。鋪陳以求大多數(shù)觀眾的理解與接受的電影。我們所說(shuō)的“高概念”是指以美國(guó)好萊塢為典型代表的程式化。的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷指導(dǎo)創(chuàng)意的電影生產(chǎn)方式及后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作。它是電影行業(yè)的特定概。陌生的熟悉5、續(xù)集：借勢(shì)造勢(shì)6、制片商：品牌+實(shí)力7、成本：大投入。觀看欲望和行動(dòng)。而且，往往只有“高概念”電影才能順利開(kāi)通這10個(gè)。統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，意愿不同的消費(fèi)群體。例如，一些學(xué)生為啤酒支付了一個(gè)高價(jià)。
【正文】 18000，吉蒂的獎(jiǎng)賞 —— 15000 收益： 180002+150002 ＝ 66000 搭售： 定價(jià)： 34000 收益： 34000 2 ＝ 68000 二十、 INDEX 指數(shù)的計(jì)算 INDEX 指數(shù)是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，基數(shù)為 100。當(dāng)某類讀者在某個(gè)版面上的 INDEX 指數(shù)超過(guò) 100 時(shí)，表明這類讀者更喜歡閱讀這個(gè)版面，反之，更不喜歡閱讀。如，男性在足球新聞版面的 INDEX 指數(shù)為 115，表明男性更喜歡看足球新聞。而如果男性在愛(ài)河版的 INDEX 指數(shù) 為 85，表明男性讀者閱讀該版的傾向不強(qiáng)。 INDEX 指數(shù)＝ (某版面中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 二十一、視聽(tīng)率的計(jì)算 收視率 =收看節(jié)目人數(shù) /人口基數(shù) 【視聽(tīng)率的計(jì)算 收看某節(jié)目人數(shù) 打開(kāi)電視機(jī)人數(shù) 收視率 = * 打開(kāi)電視機(jī)人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） *開(kāi)機(jī)率（ HUT,PUT） 由于開(kāi)機(jī)率存在季節(jié)性，因此，用收視率作縱向比較評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量有較大缺陷，以月、季度和半年為 8 考察單位 ，單用收視率決定節(jié)目存廢取舍并不科學(xué)； 收看某節(jié)目人數(shù) 頻道覆蓋人數(shù)收視率 收視率 = * 頻道覆蓋人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） * 頻道覆蓋人數(shù) 收視 率受頻道覆蓋率影響，因而，用收視率評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量也存在較大缺陷 二十二、奧斯多頻率方陣最小有效接觸頻次的計(jì)算。 市場(chǎng)營(yíng)銷群： 低頻率 高頻率 認(rèn)可的品牌 新品牌 較高的品牌 占有率 較低的品牌占有率 占統(tǒng)治地位的品牌 小的，不知名的品牌 忠誠(chéng)的使用者 偶爾的使用者 較長(zhǎng)的購(gòu)買周期 較短的購(gòu)買周期 偶爾使用 每天，經(jīng)常使用 較低的競(jìng)爭(zhēng)水平 較高的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 成人 — 老年人為目標(biāo) 兒童 — 青少年為目標(biāo) 信息群： 低頻率 高頻率 簡(jiǎn)單 的信息 復(fù)雜的信息 獨(dú)一無(wú)二的信息 非獨(dú)一無(wú)二的信息 持續(xù)的宣傳運(yùn)動(dòng) 新的宣傳運(yùn)動(dòng) 產(chǎn)品銷售 形象吸引力 較小的廣告單元組 較大的廣告單元組 較高的厭煩期潛力 經(jīng)久的信息 較大的廣告單元 較小的、短的廣告單元 媒介群： 低頻率 高頻率 整齊的媒體 非常雜亂的媒體 補(bǔ)充型的編輯環(huán)境 中立型的編輯環(huán)境 高度關(guān)注的媒體工具 關(guān)注程度較低的媒體工具 持續(xù)的日程安排 有規(guī)律的間歇性日程安排 每一媒體工具的重復(fù)暴露 每一媒體工具的一次性暴露 （以上內(nèi)容只為方便理解，不必記憶） F： 低 1 2 3 4 5 高 產(chǎn)品： 舊產(chǎn)品 新產(chǎn)品 簡(jiǎn)單的信息 復(fù)雜信息 高創(chuàng)意 低創(chuàng)意 最近支持高 最近支持低 消費(fèi)者：接受的目標(biāo)受眾 不接受的目標(biāo)受眾 穩(wěn)定的消費(fèi)行為 變化的消 費(fèi)行為 低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng) 高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng) 低媒介競(jìng)爭(zhēng) 高媒介競(jìng)爭(zhēng) 有效接觸頻次：（ 4＋ 3 ＋ 2 ＋ 3 ＋ 2 ＋ 3 ＋ 4 ＋ 5）247。 8＝
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