【正文】 的市場(chǎng)分離方法是相當(dāng)隱蔽的。 廣義的 “ 媒介融合 ” 包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手 段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。我們所說(shuō)的 “ 高概念 ” 是指以美國(guó)好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)創(chuàng)意的電影生產(chǎn)方式及后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作。 2 五、媒介融合的含義 “ 媒介融合 ” 其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將 電視 、 報(bào)刊 等傳統(tǒng)媒介融合在一起。其關(guān)鍵在于低成本地分離出價(jià)意愿不同的消費(fèi)者群體。例如，被訪者有意無(wú)意地高估了新聞及公共事務(wù)類節(jié)目和資訊節(jié)目，而低估了娛樂(lè)節(jié)目；受訪者給予央視節(jié)目較高評(píng)分。 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的定價(jià)特點(diǎn) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)是寡頭壟斷市場(chǎng)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的定價(jià)特點(diǎn)是：當(dāng)某一報(bào)紙的價(jià)格上漲時(shí) ，其它報(bào)紙不跟隨，當(dāng)某一報(bào)紙的價(jià)格下降時(shí)，其它報(bào)紙卻跟隨降價(jià)。 （個(gè)人見(jiàn)解：受眾滿意度是側(cè)重滿足受眾的需求，即 “ 叫好 ” ；收視率則是 “ 叫座 ” ，本題的點(diǎn)在于為什么在現(xiàn)代社會(huì)都比較重視收視率，而忽視節(jié)目在受眾中的效果。 十七、頻道組合接觸頻次的計(jì)算 觸達(dá)率（ Reach） （ 1）義； （ 2） 觸達(dá)率與收視率的差別； （ 3）累積觀眾（ Cumulation Audience）； （ 4）媒介組合的觸達(dá)率：隨機(jī)組合方法 頻道 A 的觸達(dá)率 40%，頻道 B 的觸達(dá)率 50%，則組合 A與 B的觸達(dá)率為： 40%＋ 50% － 40%50% ＝ 70% 接觸頻次（ Frenquency） （ 1）義； （ 2）媒介組合的接觸頻次（總?cè)藬?shù)為 100 人）： 人次 觸達(dá)率 接觸頻次 電視 80 40% 2 雜志 60 50% 組合 140 70% 2 小結(jié)：組合的接觸頻次并非電視和雜志的接觸頻次的平均，只 能由公式計(jì)算：組合的接觸頻次 =組合的總視聽(tīng)點(diǎn) /組合的觸達(dá)率 十八、 MEF/c 的計(jì)算（有效接觸頻次） 因素 校正值（從 1 開(kāi)始） － 1 0 +1 +2 LC+1 媒體的被關(guān)注度（ VA） 高 低 目標(biāo)受眾（ TA ） 品牌忠誠(chéng)者 品牌轉(zhuǎn)換 者 其他其品牌忠誠(chéng)者和轉(zhuǎn)換者 產(chǎn)品類別的新使用者 傳播效果 品牌認(rèn)知（ BA） 品牌識(shí)別 品牌回憶 品牌態(tài)度 (BATT) 對(duì)咨訊類品牌 的態(tài)度 對(duì)易轉(zhuǎn)換使用類品牌 的態(tài)度 個(gè)人影響 (傳播效應(yīng) )( PI ) 高（平均接觸 ≥) 低（平均接觸 ≤ ) 公式： MEF/c = 1+VA( TA+ BA +BATT+ PI ) MEF/c 法（ Min Efficient Frequency） 對(duì)于高注意度載體來(lái)說(shuō) —— 有特級(jí)時(shí)段的電視節(jié)目和日間電視連續(xù)劇，有基本讀者群的報(bào)紙，有基本 7 讀者群的雜志，最新的標(biāo)題新聞和氣象預(yù)報(bào)等節(jié)目占有優(yōu)先地位的無(wú)線電廣播。 INDEX 指數(shù)＝ (某版面中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 二十一、視聽(tīng)率的計(jì)算 收視率 =收看節(jié)目人數(shù) /人口基數(shù) 【視聽(tīng)率的計(jì)算 收看某節(jié)目人數(shù) 打開(kāi)電視機(jī)人數(shù) 收視率 = * 打開(kāi)電視機(jī)人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） *開(kāi)機(jī)率（ HUT,PUT） 由于開(kāi)機(jī)率存在季節(jié)性，因此，用收視率作縱向比較評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量有較大缺陷，以月、季度和半年為 8 考察單位 ，單用收視率決定節(jié)目存廢取舍并不科學(xué)； 收看某節(jié)目人數(shù) 頻道覆蓋人數(shù)收視率 收視率 = * 頻道覆蓋人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） * 頻道覆蓋人數(shù) 收視 率受頻道覆蓋率影響，因而，用收視率評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量也存在較大缺陷 二十二、奧斯多頻率方陣最小有效接觸頻次的計(jì)算。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷(xiāo)售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì)有人買(mǎi)。 市場(chǎng)細(xì)分的效率 （ 1）受眾規(guī)模； （ 2）能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)； （ 3）失敗案例的回顧。這樣的高價(jià)報(bào)紙只是針對(duì)特定的受眾市場(chǎng)，發(fā)行 量不大，但是也會(huì)有一定保障。 分析具體欄目和頻道： （ 1）判斷欄目發(fā)展瓶頸； 指標(biāo)名稱 排序 指標(biāo)名稱 排序 滿意度 8 專心度 8 知名度 32 人氣指數(shù) 14