媒介經(jīng)營管理重點(diǎn)(文件)
【正文】 高評(píng)分。 收 視 率 降低 不變 升高 欣賞指數(shù) 降低 R 以 加速度下降，節(jié)目可以考慮撤換 R 有可能下降 ,對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版 R 以減速度增加 , 趨于平穩(wěn) 不變 節(jié)目因外部因素影響，目標(biāo)人群有可能發(fā)生變化，建議觀察一段時(shí)間 此類節(jié)目發(fā)展穩(wěn)定 R 以加速度增加 升高 R 可能提高 ,節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度 九、用毛評(píng)點(diǎn)（ GRPs）判斷節(jié)目的受眾群的穩(wěn)定性 判斷觀眾群是否穩(wěn)定的簡單方法： GRPs=RF 在 GRPs 的累積過程中，若 R 上升， F 上升，觀眾群較穩(wěn)定；若 R 上升， F 不變，觀眾群不穩(wěn)定。 ，表明報(bào)紙的市場規(guī)模形成無形資產(chǎn)。 定價(jià)能力比較：完全競爭、壟斷競爭中的廠商沒有定價(jià)能力，寡頭壟斷中的廠商有價(jià)格影響力，完全壟斷中的廠商可以自主定價(jià)。 報(bào)業(yè)市場的定價(jià)特點(diǎn) 報(bào)業(yè)市場是寡頭壟斷市場，報(bào)業(yè)市場的定價(jià)特點(diǎn)是：當(dāng)某一報(bào)紙的價(jià)格上漲時(shí) ，其它報(bào)紙不跟隨，當(dāng)某一報(bào)紙的價(jià)格下降時(shí)，其它報(bào)紙卻跟隨降價(jià)。 2．湖南體育頻道面臨著強(qiáng)大的對(duì)手，那就是中央五臺(tái)。 細(xì)分市場的關(guān)鍵 （ 1）按照已有的細(xì)分依據(jù)尋求空白市場； （ 2）尋找新的細(xì)分依據(jù)； （ 3）創(chuàng)新低成本的市場細(xì)分方法。例如，被訪者有意無意地高估了新聞及公共事務(wù)類節(jié)目和資訊節(jié)目，而低估了娛樂節(jié)目；受訪者給予央視 節(jié)目較高評(píng)分。 （個(gè)人見解：受眾滿意度是側(cè)重滿足受眾的需求，即 “ 叫好 ” ；收視率則是 “ 叫座 ” ，本題的點(diǎn)在于為什么在現(xiàn)代社會(huì)都比較重視收視率，而忽視節(jié)目在受眾中的效果。專業(yè)化分工的特長是提高效率，可以在單位時(shí)間生產(chǎn)更多單一品種的產(chǎn)品；而多樣化產(chǎn)品的生產(chǎn)，更多取決于創(chuàng)造力和個(gè)人興趣。 長尾理論（ The Long Tail）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國人克里斯 簡單的說，所謂長尾理論是指，商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表 “ 暢銷商品 ” 的頭部；而是那條代表 “ 冷門商品 ” 經(jīng)常為人遺忘的長尾。 十七、頻道組合接觸頻次的計(jì)算 觸達(dá)率（ Reach） （ 1）義； （ 2） 觸達(dá)率與收視率的差別； （ 3）累積觀眾（ Cumulation Audience）； （ 4）媒介組合的觸達(dá)率：隨機(jī)組合方法 頻道 A 的觸達(dá)率 40%，頻道 B 的觸達(dá)率 50%，則組合 A與 B的觸達(dá)率為： 40%＋ 50% － 40%50% ＝ 70% 接觸頻次（ Frenquency） （ 1）義； （ 2）媒介組合的接觸頻次（總?cè)藬?shù)為 100 人）： 人次 觸達(dá)率 接觸頻次 電視 80 40% 2 雜志 60 50% 組合 140 70% 2 小結(jié)：組合的接觸頻次并非電視和雜志的接觸頻次的平均，只 能由公式計(jì)算：組合的接觸頻次 =組合的總視聽點(diǎn) /組合的觸達(dá)率 十八、 MEF/c 的計(jì)算（有效接觸頻次） 因素 校正值（從 1 開始） － 1 0 +1 +2 LC+1 媒體的被關(guān)注度（ VA） 高 低 目標(biāo)受眾（ TA ） 品牌忠誠者 品牌轉(zhuǎn)換 者 其他其品牌忠誠者和轉(zhuǎn)換者 產(chǎn)品類別的新使用者 傳播效果 品牌認(rèn)知（ BA） 品牌識(shí)別 品牌回憶 品牌態(tài)度 (BATT) 對(duì)咨訊類品牌 的態(tài)度 對(duì)易轉(zhuǎn)換使用類品牌 的態(tài)度 個(gè)人影響 (傳播效應(yīng) )( PI ) 高（平均接觸 ≥) 低（平均接觸 ≤ ) 公式： MEF/c = 1+VA( TA+ BA +BATT+ PI ) MEF/c 法（ Min Efficient Frequency） 對(duì)于高注意度載體來說 —— 有特級(jí)時(shí)段的電視節(jié)目和日間電視連續(xù)劇，有基本讀者群的報(bào)紙，有基本 7 讀者群的雜志，最新的標(biāo)題新聞和氣象預(yù)報(bào)等節(jié)目占有優(yōu)先地位的無線電廣播。有效暴露頻次必 須加倍。如，男性在足球新聞版面的 INDEX 指數(shù)為 115，表明男性更喜歡看足球新聞。 8＝ 。 INDEX 指數(shù)＝ (某版面中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 二十一、視聽率的計(jì)算 收視率 =收看節(jié)目人數(shù) /人口基數(shù) 【視聽率的計(jì)算 收看某節(jié)目人數(shù) 打開電視機(jī)人數(shù) 收視率 = * 打開電視機(jī)人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） *開機(jī)率（ HUT,PUT） 由于開機(jī)率存在季節(jié)性，因此，用收視率作縱向比較評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量有較大缺陷，以月、季度和半年為 8 考察單位 ，單用收視率決定節(jié)目存廢取舍并不科學(xué)；
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