媒介經(jīng)營管理重點(diǎn)(參考版)
2024-09-10 13:26本頁面
【正文】 8＝ 。 INDEX 指數(shù)＝ (某版面中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ) 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 二十一、視聽率的計(jì)算 收視率 =收看節(jié)目人數(shù) /人口基數(shù) 【視聽率的計(jì)算 收看某節(jié)目人數(shù) 打開電視機(jī)人數(shù) 收視率 = * 打開電視機(jī)人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） *開機(jī)率（ HUT,PUT） 由于開機(jī)率存在季節(jié)性，因此，用收視率作縱向比較評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量有較大缺陷，以月、季度和半年為 8 考察單位 ，單用收視率決定節(jié)目存廢取舍并不科學(xué)； 收看某節(jié)目人數(shù) 頻道覆蓋人數(shù)收視率 收視率 = * 頻道覆蓋人數(shù) 人口基數(shù) =占有率（ share） * 頻道覆蓋人數(shù) 收視 率受頻道覆蓋率影響，因而，用收視率評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量也存在較大缺陷 二十二、奧斯多頻率方陣最小有效接觸頻次的計(jì)算。如，男性在足球新聞版面的 INDEX 指數(shù)為 115，表明男性更喜歡看足球新聞。 十九、有沒有必要進(jìn)行搭售的計(jì)算與判斷 情形（ 1） 影院 A 影院 B 飄 18000 20200 吉蒂的獎(jiǎng)賞 16000 17000 分開銷售： 定價(jià)：飄 —— 18000，吉蒂的獎(jiǎng)賞 —— 16000 收益： 180002+160002 ＝ 68000 搭售： 定價(jià)： 34000 收益： 34000 2 ＝ 68000 情形（ 2） 影院 A 影院 B 飄 18000 20200 吉蒂的獎(jiǎng)賞 16000 15000 分開銷售： 定價(jià)：飄 —— 18000，吉蒂的獎(jiǎng)賞 —— 15000 收益： 180002+150002 ＝ 66000 搭售： 定價(jià)： 34000 收益： 34000 2 ＝ 68000 二十、 INDEX 指數(shù)的計(jì)算 INDEX 指數(shù)是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，基數(shù)為 100。有效暴露頻次必 須加倍。對(duì)于低注意度載體來說 —— 所有其他的日間電視時(shí)段，無線電廣播中普通收聽率的日間時(shí)段，傳閱讀者群的報(bào)紙，傳閱讀者群的雜志，移動(dòng)的戶外和招貼。 十七、頻道組合接觸頻次的計(jì)算 觸達(dá)率（ Reach） （ 1）義； （ 2） 觸達(dá)率與收視率的差別； （ 3）累積觀眾（ Cumulation Audience）； （ 4）媒介組合的觸達(dá)率：隨機(jī)組合方法 頻道 A 的觸達(dá)率 40%，頻道 B 的觸達(dá)率 50%，則組合 A與 B的觸達(dá)率為： 40%＋ 50% － 40%50% ＝ 70% 接觸頻次（ Frenquency） （ 1）義； （ 2）媒介組合的接觸頻次（總?cè)藬?shù)為 100 人）： 人次 觸達(dá)率 接觸頻次 電視 80 40% 2 雜志 60 50% 組合 140 70% 2 小結(jié)：組合的接觸頻次并非電視和雜志的接觸頻次的平均，只 能由公式計(jì)算：組合的接觸頻次 =組合的總視聽點(diǎn) /組合的觸達(dá)率 十八、 MEF/c 的計(jì)算（有效接觸頻次） 因素 校正值（從 1 開始） － 1 0 +1 +2 LC+1 媒體的被關(guān)注度（ VA） 高 低 目標(biāo)受眾（ TA ） 品牌忠誠者 品牌轉(zhuǎn)換 者 其他其品牌忠誠者和轉(zhuǎn)換者 產(chǎn)品類別的新使用者 傳播效果 品牌認(rèn)知（ BA） 品牌識(shí)別 品牌回憶 品牌態(tài)度 (BATT) 對(duì)咨訊類品牌 的態(tài)度 對(duì)易轉(zhuǎn)換使用類品牌 的態(tài)度 個(gè)人影響 (傳播效應(yīng) )( PI ) 高（平均接觸 ≥) 低（平均接觸 ≤ ) 公式： MEF/c = 1+VA( TA+ BA +BATT+ PI ) MEF/c 法（ Min Efficient Frequency） 對(duì)于高注意度載體來說 —— 有特級(jí)時(shí)段的電視節(jié)目和日間電視連續(xù)劇，有基本讀者群的報(bào)紙，有基本 7 讀者群的雜志，最新的標(biāo)題新聞和氣象預(yù)報(bào)等節(jié)目占有優(yōu)先地位的無線電廣播。這些 “ 冷門 ” 書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整個(gè)書市的一半。 簡單的說，所謂長尾理論是指，商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表 “ 暢銷商品 ” 的頭部；而是那條代表 “ 冷門商品 ” 經(jīng)常為人遺忘的長尾。長尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。 長尾理論（ The Long Tail）是網(wǎng)
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