媒介經(jīng)營管理概論(參考版)
2025-06-27 22:49本頁面
【正文】 ▲ 教學(xué)內(nèi)容一、中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀1．解放前舊中國媒介產(chǎn)業(yè)的興起2．解放初中國媒介的產(chǎn)業(yè)化探索3．新時期中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二、WTO的主要內(nèi)容和基本規(guī)則1．WTO的主要內(nèi)容 2．WTO的基本規(guī)則三、WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容1．服務(wù)貿(mào)易2．知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易四、WTO對中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響1．對媒介產(chǎn)業(yè)上游市場的影響2．對媒介產(chǎn)業(yè)受眾市場的影響3．對媒介產(chǎn)業(yè)廣告市場的影響4．對媒介產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的影響5．對媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制的影響6．對媒介產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的影響五、中國媒介產(chǎn)業(yè)加入WTO的應(yīng)對策略1．調(diào)整媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化媒介資源配置2．加強媒介集團建設(shè)，提高媒介國際競爭力3．深化媒介體制改革，完善媒介運行機制4．加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)5．加強傳媒法制建設(shè)，規(guī)范媒介產(chǎn)業(yè)市場6．強化媒介維權(quán)意識，繁榮知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易9 / 9?！?教學(xué)內(nèi)容一、媒介品牌經(jīng)營的內(nèi)涵1．媒介品牌2．媒介品牌經(jīng)營二、媒介品牌的建立1．媒介品牌定位2．媒介品牌設(shè)計3．媒介品牌認同三、媒介品牌的提升1．品牌知名度2．品牌可信度3．品牌美譽度4．品牌忠誠度5．品牌依賴度四、媒介品牌的延伸 1．品牌延伸的概念 2．品牌延伸的良性效應(yīng) 3．品牌延伸的潛在威脅第八講 WTO與中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
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