【導(dǎo)讀】突破方向和預(yù)期可達(dá)到的目標(biāo)。導(dǎo)師、學(xué)科組審查批準(zhǔn)，一份報(bào)校學(xué)位辦公室備案，一份由開題人自己保存。時與其他答辯表格一并交到校學(xué)位辦公室存檔。兩份必須內(nèi)容一致。，論文題目任何人不得更改。無論因何原因變動，應(yīng)填寫改題申。請，經(jīng)批準(zhǔn)后，重新進(jìn)行開題程序，并相應(yīng)延期答辯。的現(xiàn)狀三個大方面展開，最后對凡客誠品品牌的前景進(jìn)行展望。所以課題研究的目的之一，就是幫助消費(fèi)者了解凡客誠品品牌的經(jīng)營理念和運(yùn)作模式，凡客誠品作為品牌公司一旦成功上市，如何進(jìn)行品類拓展，如何在營銷上。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《20xx年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。顯示，截止到20xx年12月，中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)6萬億元，同比增長33%，其中，中國網(wǎng)絡(luò)普及率的快速發(fā)展，網(wǎng)購群體的迅速壯大，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場充滿了誘惑力，

　　

【正文】 出版社， 20xx [2]余明陽，朱紀(jì)達(dá)，肖俊崧 .品牌傳播學(xué) [M].上海：上海交通大學(xué)出版社， 20xx [3]余明陽，戴世富 .品牌文化 [M].武漢：武漢大學(xué)出版社， 20xx [4]朱立 .品牌文化戰(zhàn)略研究 [M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 20xx [5]李巖 .傳播與文化 [M].杭州：浙江大學(xué)出版社， 20xx [6]涂偉，白雪 .網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) [M].武漢：武漢大學(xué)出版社， 20xx [7]鮑曉群 .傳媒主張 [M].上海：學(xué)林出版社， 20xx [8]董璐 .傳播學(xué)核心理論與概念 [M].北 京：北京大學(xué)出版社， 20xx [9]李光斗 .品牌秘笈 [M].北京：作家出版社， 20xx [10]葉劍 .正在廣告 [M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 20xx [11]千高原 .品牌煉金術(shù) [M].北京：中國紡織出版社， 20xx [12]丁邦清 .品牌成功鏈 [M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 20xx [13]托達(dá)羅 .網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [14]布朗斯坦，萊文 .網(wǎng)絡(luò)品牌 [M].北京：新華出版社， 20xx [15]昝輝 .網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼 [M].北京：電子工業(yè)出版社， 20xx [16]劉興發(fā) .決 勝網(wǎng)絡(luò)營銷 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx 13 [17]佘賢君 .電視廣告營銷 [M].北京：中國廣播電視出版社， 20xx [18]陳亮 .智略 [M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 20xx [19]金錯刀 .微革命 [M].北京：印刷工業(yè)出版社， 20xx [20]李開復(fù) .微博改變一切 [M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx [21]金錯刀 .快品牌 [M].北京：中信出版社， 20xx [22]陸川 .電子商務(wù)概論 [M].北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， 20xx [23]苗月新 .市場營銷學(xué) [M].北京：清華大學(xué)出版社， 20xx [24]朱迪 斯特勞斯 .網(wǎng)絡(luò)營銷 [M]北京：中國人民大學(xué)出版社， 20xx [25]曹芳華 .聚合營銷 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [26]楊軍 .廣告不能這樣做 [M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社， 20xx [27]金唯一 .電視觀眾心理學(xué) [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 20xx [28]朱海松 .無線廣告 [M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 20xx [29]凡客誠品 .小 T 大做 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [30]帕克 昂德希爾 .顧客為什么購買 [M].北京：中信出版社， 20xx [31]大衛(wèi) 奧格威 .一個廣告人 的自白 [M].北京：中信出版社， 20xx [32]樂劍峰 .廣告文案 [M].上海：上海人民美術(shù)出版社， 20xx [33]沙恩 .電子媒體的廣告銷售 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [34]劉禎楠 . 凡客誠品的成功之路 [J].電子商務(wù)， 20xx（ 01） [35]蘇西 .凡客誠品： B2C 取勝之道 [J].綠色中國 ,20xx(02) [36]李春陽 .凡客誠品 :E 網(wǎng)制勝 [J].企業(yè)改革與管理 ,20xx（ 07） [37]劉佳佳 .凡客誠品的營銷策略分析 [J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版）， 20xx（ 09） [38]劉曉玲 .凡客誠品 的網(wǎng)絡(luò)營銷 [J].國際公關(guān)， 20xx（ 05） [39]杜淦焱 .凡客誠品：互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的有益探索 [J].新聞知識， 20xx（ 10） [40]周燁彬 .凡客誠品：平民的“凡客”時尚 [J].商務(wù)周刊， 20xx（ 23） [41]溫著彬 .VANCL 創(chuàng)造“人民的時尚” [J].中國高新技術(shù)企業(yè)， 20xx（ 02） [42]王巍棟 . “凡客現(xiàn)象 ” 引發(fā)的營銷話題 [J].現(xiàn)代商業(yè)， 20xx（ 01） [43]夏宗瑞 .從凡客看如何打造電子商務(wù)社區(qū)化平臺 [J].商場現(xiàn)代化， 20xx（ 10） 14 研究過程中的主要問題、難點(diǎn)和解決方法 ： 凡客誠品品牌 是一個很年輕的品牌，自開創(chuàng)以來就以迅猛的姿態(tài)飛速發(fā)展，但研究這一品牌的學(xué)術(shù)著作甚少，目前的資料多是來自報(bào)紙期刊和互聯(lián)網(wǎng)上的報(bào)道，多以報(bào)道品牌的公關(guān)活動和新產(chǎn)品的發(fā)布為主，所以對凡客誠品品牌的整個發(fā)展脈絡(luò)現(xiàn)在并無參考的資料，所以如何獲取最為詳盡的背景資料、如何梳理這一品牌的經(jīng)營思路和發(fā)展流程，也是本論文研究的主要問題和難點(diǎn)所在。 在論文的準(zhǔn)備及寫作過程中，筆者將大量搜集有關(guān)凡客誠品品牌的相關(guān)報(bào)道，因其品牌植根于互聯(lián)網(wǎng)，也將隨時關(guān)注凡客網(wǎng)站的最新動態(tài)，而且將閱讀與之相關(guān)的品牌學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué) 、網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)和電子商務(wù)等方面的書籍，并會盡最大努力與凡客誠品的營銷人員聯(lián)系，通過 多渠道梳理凡客品牌的傳播之道，爭取能對這一研究有全面的理解和準(zhǔn)確 的分析。 課題研究的時間進(jìn)度、安排： 20xx 年 1 月，對 “ 凡客誠品 ” 品牌進(jìn)行關(guān)注和研究，學(xué)習(xí)理論、查找資料； 20xx 年 3 月，確立選題“凡客誠品”品牌傳播之道； 20xx 年 4 月，撰寫開題報(bào)告，進(jìn)行論文開題工作； 20xx 年 5 月，開始畢業(yè)論文的寫作； 20xx 年 9 月，完成論文一稿； 20xx 年 11 月，完成論文二稿 ； 20xx 年 2 月，論文最終成稿。 15 課題研究 所需主要設(shè)備，儀器及藥品。除已有物資外另需經(jīng)費(fèi)概算： 外出調(diào)查研究主要單位，主要解決問題，訪問學(xué)者姓名，差旅費(fèi)和資料費(fèi)預(yù)算。 16 導(dǎo)師審查意見： 導(dǎo)師簽字： 年 月 日 學(xué)科組意見： 學(xué)科組組長簽字： 年 月 日