凡客誠品”品牌傳播之道碩士學(xué)位論文開題報告-預(yù)覽頁
【正文】 中凡客誠品也占有領(lǐng)先的主導(dǎo)的地位，但國內(nèi)外對于凡客誠品品牌的研究成果并不多，公開發(fā)表的論著和文獻(xiàn)數(shù)量也很有限，專門研究凡客誠品品牌傳播的文獻(xiàn)資料更是稀少，對該課題有待進(jìn)一步做更為深入的研究。檢索 到的有關(guān)凡客誠品品牌的傳播研究文獻(xiàn)共 264 條，按關(guān)鍵詞“凡客誠品”檢索有 259 條，例如：劉曉玲《凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷》、閆研《凡客誠品：“以毒攻毒”的營銷掌控力》 、 蔡偉《 凡客誠品： 靠口碑 做出 網(wǎng)購奇跡》、熊廖《陳年：凡客誠品的時尚先鋒之路》等， 其中中文期刊資料為 257 條，碩士論文資料 2 條；按關(guān)鍵詞“凡客、品牌”檢索有 5 條， 例如：李尚謀《凡客品牌“優(yōu)”之道》、葉耘《關(guān)于凡客品牌理念的思考》等，這些中文 均為中文期刊 報紙 資料。 目前國內(nèi)對 于凡客誠品品牌的傳播研究，通過 CNKI 中國知網(wǎng)沒有檢索到相關(guān)的論文資料，所以本論文的研究具有一定前沿性，也有一定的研究空間，希望通過研究能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域帶來有價值的參考信息。與同類電商企業(yè)的競爭日漸激烈，所引發(fā)的價格戰(zhàn)也呈白熱化狀態(tài)，在未來，凡客誠品要盡快解決上市問題，要著重解決上市之后企業(yè)的定位、品類拓展、品牌深度上如何進(jìn)一步完善。 而更為深遠(yuǎn)的影響是，新興的網(wǎng)絡(luò)購物，憑借 其方便、快捷、高性價比已然改變了人們的購物方式和生活方式，特別是 對于年輕一代的吸引，所產(chǎn)生的示范效應(yīng)，網(wǎng)購已經(jīng)成為了 6 一種趨勢一種時尚潮流。 要 研究 凡客品牌的傳播之道， 所以 論文 的第 一 部分 先從品牌傳播學(xué)理論入手， 首先對品牌的內(nèi)涵與品牌傳播的意義有一定的了 解，明確品牌對企業(yè)發(fā)展的重要作用，品牌才是一個企業(yè)能恒久發(fā)展的核心，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)， 在現(xiàn)今產(chǎn)品同質(zhì)化 問題 日趨 嚴(yán)重的情況下，同類產(chǎn)品在 質(zhì)量 、功能上都能 滿足消費(fèi)者的使用需求， 所以只有品牌才是區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志，才具有超越產(chǎn)品基本屬性的附加價值，才能使企業(yè)在市場競爭中立有不敗之地。凡客的誕生并不是毫無前人的借鑒經(jīng)驗(yàn)， PPG 當(dāng)時的成功就給了凡客很好的借鑒形式， PPG 主要從事男士襯衫銷售，采用“組織生產(chǎn) +在線購買”的模式一度被凡客所模仿，但 PPG 的問題也是顯而易見的，把大量的費(fèi)用都用在了電視廣告的投入中，局限于傳統(tǒng)媒體的廣告銷售，高額的廣告費(fèi)使公司的資金鏈斷裂， PPG 失敗了，但是凡客以其為前車之鑒，進(jìn)行了模式的新探索，主要依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放，投資少但收益卻是巨大的，并迅速在短時間內(nèi)形成了高知名度和影響力，一舉成為網(wǎng)購中最受矚目的品牌。 論文的第 三 大部分，主要對凡客品牌的傳播策略進(jìn)行分析，是本文的重點(diǎn)分析部分，主要從凡客品牌的廣告投放策略和營銷模式兩大方面著手，看在雙拳出擊下的凡客品牌 傳播 制勝之道。 凡客雖然自創(chuàng)建以來品牌在傳播過程中一直很強(qiáng)勢，但是企業(yè)存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)也是必須正視的，所以論文的第 四 大部分是品牌傳播的得失分析。凡客在發(fā)展的過程中無法避免的還有挑戰(zhàn)：若成功上市，如何進(jìn)行品類拓展、如何在營銷上有新的突破、如何穩(wěn)定客戶群，將用戶轉(zhuǎn)為客戶培養(yǎng)品牌的忠誠度、如何進(jìn)一步進(jìn)行品牌推廣、如何與同類電商企業(yè)和傳統(tǒng)的服裝品牌進(jìn)行競爭，這些都是凡客首要面對的。 參考文獻(xiàn) ： [1]李光 斗 .卓越品牌七項修煉 [M].杭州：浙江人民出版社， 20xx [2]余明陽，朱紀(jì)達(dá)，肖俊崧 .品牌傳播學(xué) [M].上海：上海交通大學(xué)出版社， 20xx [3]余明陽，戴世富 .品牌文化 [M].武漢：武漢大學(xué)出版社， 20xx [4]朱立 .品牌文化戰(zhàn)略研究 [M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 20xx [5]李巖 .傳播與文化 [M].杭州：浙江大學(xué)出版社， 20xx [6]涂偉，白雪 .網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) [M].武漢：武漢大學(xué)出版社， 20xx [7]鮑曉群 .傳媒主張 [M].上海：學(xué)林出版社， 20xx [8]董璐 .傳播學(xué)核心理論與概念 [M].北 京：北京大學(xué)出版社， 20xx [9]李光斗 .品牌秘笈 [M].北京：作家出版社， 20xx [10]葉劍 .正在廣告 [M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 20xx [11]千高原 .品牌煉金術(shù) [M].北京：中國紡織出版社， 20xx [12]丁邦清 .品牌成功鏈 [M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 20xx [13]托達(dá)羅 .網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [14]布朗斯坦，萊文 .網(wǎng)絡(luò)品牌 [M].北京：新華出版社， 20xx [15]昝輝 .網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼 [M].北京：電子工業(yè)出版社， 20xx [16]劉興發(fā) .決 勝網(wǎng)絡(luò)營銷 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx 13 [17]佘賢君 .電視廣告營銷 [M].北京：中國廣播電視出版社， 20xx [18]陳亮 .智略 [M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 20xx [19]金錯刀 .微革命 [M].北京：印刷工業(yè)出版社， 20xx [20]李開復(fù) .微博改變一切 [M].上海：上海財經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx [21]金錯刀 .快品牌 [M].北京：中信出版社， 20xx [22]陸川 .電子商務(wù)概論 [M].北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， 20xx [23]苗月新 .市場營銷學(xué) [M].北京：清華大學(xué)出版社， 20xx [24]朱迪 在論文的準(zhǔn)備及寫作過程中，筆者將大量搜集有關(guān)凡客誠品品牌的相關(guān)報道，因其品牌植根于互聯(lián)網(wǎng)，也將隨時關(guān)注凡客網(wǎng)站的最新動態(tài)，而且將閱讀與之相關(guān)的品牌學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué) 、網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)和電子商務(wù)等方面的書籍，并會盡最大努力與凡客誠品的營銷人員聯(lián)系，通過 多渠道梳理凡客品牌的傳播之道，爭取能對這一研究有全面的理解和準(zhǔn)確 的分析。 16 導(dǎo)師審查意見： 導(dǎo)師簽字： 年 月 日 學(xué)科組意見： 學(xué)科組組長簽字： 年 月 日
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