【正文】 者 有著很 強(qiáng)的吸引力，作為主打的凡客 T 恤和帆布鞋，上線就形成熱銷之勢(shì)，特別是被稱為 VT 的凡客 T 恤，所體現(xiàn)的VT 文化和引發(fā)的“凡客體”現(xiàn)象，在年輕的消費(fèi)群體中 廣泛引起好評(píng)，繼“凡客體”之后的“挺住體”，又進(jìn)一步將品牌的理念得到很好的詮釋。 凡客不應(yīng)只是局限于現(xiàn)有的傳播途徑 ，凡客的廣告投放營銷 策略固然很強(qiáng)勢(shì)，但凡客誠品要拓展消費(fèi)者群體，還需要探索新的渠道， 比如 京東商城與江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠勿擾》的合作， 《非誠勿擾》作為大型生活服務(wù)類節(jié)目，為單身的男女提供相親的機(jī)會(huì)，在中國內(nèi)地的影響力與日俱增，已是新一輪的收視王牌節(jié)目，京東商城與之合作無疑利用電視媒體拓寬了 銷售渠道，將電視觀眾轉(zhuǎn)為企業(yè)的消費(fèi)者，一方面擴(kuò)大了自身的知名度和銷售量，另一方面電視媒體也實(shí)現(xiàn)了收益，達(dá)到了雙贏。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，未來的發(fā)展空間是巨大的，而凡客誠品品牌作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚自有品牌，實(shí)體店的建設(shè)也是發(fā)展的必然，只有給顧客更好的購物體驗(yàn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。 凡客誠品的營銷策略研究： 從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對(duì)凡客誠品品牌的傳播策略進(jìn)行分析，如劉佳佳《凡客誠品的營銷策略分析》，劉曉玲《凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷》，杜淦焱《凡客誠品：互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的有益探索》等。 大做》，出版于 20xx 年 ，這本由凡客公司出版的書籍，解碼凡客的 T 恤為什么引起銷售浪潮， 為什么 一經(jīng)上線就形成熱銷之勢(shì) ；其他相關(guān)的品牌傳播研究專著較多，如李光斗著《卓越品牌七項(xiàng)修煉》，出版于 20xx年， 詳盡的說明了 必要的七項(xiàng)步驟 在品牌創(chuàng)建的過程中 的重要作用，闡述了卓越品牌的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)中國 品牌 的 發(fā)展有著 很高的 借鑒意義， 余明陽等著《品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年， 4 此書 被譽(yù)為 中國第一部品牌傳播研究專著， 系統(tǒng)的介紹了品牌的傳播規(guī)律和技巧，揭示品牌成長與發(fā)展的核心， 舒詠平著《品牌傳播策略》，出版于 20xx 年 ，林升梁著《整合品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年，張賢平等著《服裝品牌傳播》，出版于 20xx 年；其他關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的專著，如 昝輝 著《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》，出版于 20xx 年， 此書系統(tǒng)的概括了網(wǎng)絡(luò)營銷的策略和方法，證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)營銷的可操作性，給讀者以啟發(fā)和指導(dǎo)， 劉興發(fā)著《決勝網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年， 此書為有意從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者們提供了大量的參考理論和實(shí)戰(zhàn)信息，具有很高的閱讀價(jià)值， 王宜著《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年，也可為本論文提供很多參考。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《 20xx 年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止到 20xx 年 12 月，中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá) 6 萬億元，同比增長 33%，其中，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破 8000 億大關(guān)，達(dá)到 8019 億元，同比增長 56%，；截止到 20xx 年6 月，中國網(wǎng)購用戶已達(dá) 億，同比增長 %，可以預(yù)見，在未來幾年我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。 凡客是 一 家 電商企業(yè)， 但它 更是一個(gè)明確的品牌， 很顯然它 是依靠一個(gè)品牌加一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)而 取勝 的 。作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)近年在我國發(fā)展迅速，而我國對(duì)這一領(lǐng)域的研究還處在起步階段，對(duì)這一現(xiàn)象的研究能進(jìn)一步完善品牌傳播的理論，并在此指導(dǎo)下探索適合我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的品牌傳播。 所以課題研究的目的之一，就是幫助消費(fèi)者了解凡客誠品品牌的經(jīng)營理念和運(yùn)作模式，以及企業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)；課題研究目的之二，是看 凡客誠品品牌 如何通過有效的品牌傳播提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力， 應(yīng) 如何與同類電商企業(yè)進(jìn)行抗衡又 如何與傳統(tǒng)服裝企業(yè) 進(jìn)行對(duì)抗 ，而走出一條適合自身品牌發(fā)展與創(chuàng)新的道路。通過對(duì)這一品牌發(fā)展脈絡(luò)的梳理，可以幫助大眾清晰的了解到凡客誠品品牌企業(yè)的經(jīng)營思路及營銷策略，也可以使大眾了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)購物的深層次的運(yùn)作模式 和成功的制勝之道。兩份必須內(nèi)容一致。 ：闡明本課題的理論價(jià)值或?qū)嶋H意義。 ：著重闡明本課題中有關(guān)問題哪些已經(jīng)解決，哪些尚未解決，目前研究動(dòng)向，結(jié)合課題的具體情況，分析其未解決的原因，從而明確本課題的突破方向和預(yù)期可達(dá)到的目標(biāo)。 ，論文題目任何人不得更改。 凡客誠品品牌始創(chuàng)于 20xx 年 10 月 18 日 ， 上線當(dāng)天僅有十張訂單共 15 件商品， 在 20xx和 20xx 兩年中，利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)實(shí)施 大規(guī)模的廣告投放， 在 20xx 和 20xx 兩年里，又憑其品牌營銷戰(zhàn)中一系列的突破 ， 就是 這樣一個(gè)年輕的品牌， 在創(chuàng)建不到五年的時(shí)間里， 僅 在 20xx年的營業(yè)額就已突破 45 億元。 課題研究意義： 理論價(jià)值： 企業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng) 越來越集中在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，在整個(gè)營銷傳播的領(lǐng)域中，品牌傳播所起的作用也愈加重要。 現(xiàn)實(shí)意義： 中國網(wǎng)絡(luò)普及率的快速發(fā)展，網(wǎng)購群體的迅速壯大，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變的巨大而誘人，電商企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)因此也愈加激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)贏得主動(dòng)，問題的核心與焦點(diǎn)就是品牌的傳播。 這樣 的 一個(gè)品牌在 企業(yè) 發(fā)展中也有著問題也面臨過危機(jī)，但企業(yè)都及時(shí)的采取措施 予以應(yīng)對(duì)，反而在使消費(fèi)者面前樹立了坦誠面對(duì)、勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，以?chuàng)新和變化應(yīng)對(duì)不確定的未來，對(duì)同類電商企業(yè)起到了很好的標(biāo)桿作用，對(duì)致力于在電商領(lǐng)域 一展拳腳的后來者也有著警示作用。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日前發(fā)展的勢(shì)頭如此迅猛，縱觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物交易平臺(tái)，銷售 3C 電子類產(chǎn)品的當(dāng)屬京東商城，書籍類的是卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的是好樂買和 優(yōu)購網(wǎng)鞋城，而銷售服裝類商品在目前做的最好也是發(fā)展最快的是凡客誠品品牌，凡客是一家依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營起來的快時(shí)尚品牌服裝公司，在創(chuàng)建短短 4 年多的時(shí)間里，僅在 20xx 年的營業(yè)額就已突破 45 億元，猶如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一朵奇葩，在眾多的服裝產(chǎn)品 B2C 網(wǎng)上零售市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀，在中國電子商務(wù)領(lǐng)域里的品牌價(jià)值影響力也與日俱增，凡客已然成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)具有代表性的企業(yè)。 從 CNKI 中國知網(wǎng)碩士論文和期刊數(shù)據(jù)庫上查詢，按關(guān)鍵詞“品牌、傳 播”檢索，共有2670 條，多是具體的某行業(yè)領(lǐng)域品牌傳播的策略研究， 例如 ： 李小川《快速消費(fèi)品品牌傳播研究》、陸健東《互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究》、蔣家珍《體育賽事品牌傳播價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的研究》、陶毅《論現(xiàn)代企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略》、陳源珊《新媒體語境下的品牌傳播》、溫漢華《從符號(hào)學(xué)的角度談品牌傳播的 任務(wù) 》、崔卓君《家具品牌傳播方式