【正文】 生了巨大的反響，從而引發(fā) 風(fēng)靡的“ 凡客體 ” 現(xiàn)象， 而后在微博上的廣告宣傳 ，將電子商務(wù)與社交媒體緊密的結(jié)合在一起， 20xx 年 5 月 5 日，當(dāng)黃曉明代言的凡客首支廣告視頻在新浪微博首發(fā)后， 8 小時就突破了 12 萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，微博的力量為品牌的推廣起 著很好的造勢作用；再看凡客的品牌營銷模式，在全面出擊的網(wǎng)絡(luò)營銷中，包括其網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的投放，電子郵件的下發(fā)都使得凡客與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起，很好的利用網(wǎng)絡(luò)資源提升自身品牌的附加價值，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營銷中，凡客攜手完美時空，網(wǎng)購與網(wǎng)游兩大強(qiáng)勢品牌的聯(lián)合，拓展了渠道整合了資源，推出手機(jī)客戶端，探索出互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌聯(lián)合移動互聯(lián)的新型營銷模 式 ，在微博營銷中，自己充當(dāng)自己的媒體，自營自銷，利用微博來解決危機(jī)，像是陳年的致歉，利用微博帶動“微商城”的發(fā)展，為用戶提供新的購物入口，在社區(qū)化電子商務(wù)的“達(dá)人”營銷中，建立了“凡客達(dá)人”這一平臺，實現(xiàn)了用戶與用戶之間的溝通。 12 論文的第 五 大部分是關(guān)于凡客品牌傳播的前景展望，主要分為四點(diǎn)分析：首先品牌的傳播需要長期的規(guī)劃， 品牌傳播規(guī)劃是實施品牌傳播活動的依據(jù)，只有規(guī)劃富有遠(yuǎn)見并切實可行，才能保證企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)； 其次營銷策略 要 有新突破 ，不能一味的進(jìn)行轟炸式的宣傳，必須以用戶為中心，了解用戶的需要以此為戰(zhàn)略實施的基點(diǎn)，給用戶最好的購物體驗及時的轉(zhuǎn)變營銷策略； 再次企業(yè)的定位要求精而非求全， 凡客要做的是品牌應(yīng)是專營店不是雜貨店，必須明確企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)定位，不能為了競爭而什么都銷售，那樣只會折損品牌的形象，使用戶喪失品牌的好感； 最后品質(zhì)的保證才是企業(yè)生存的根基 ，沒有品質(zhì)的品牌，說到底也只是空殼，質(zhì)量只有被用戶認(rèn)可和接受才是企業(yè)生存的根基 。 15 課題研究 所需主要設(shè)備，儀器及藥品。 昂德希爾 .顧客為什么購買 [M].北京：中信出版社， 20xx [31]大衛(wèi) 但是在優(yōu)勢背后的問題也是令人擔(dān)憂的， 20xx 年是凡客創(chuàng)建以來最為艱難的一年，雖然以 150%的速度增長， 公司內(nèi)部的問題也隨之浮出水面：企業(yè)規(guī)模的 無序 增長、基層利益集團(tuán)的滋生、庫存增多堪憂，以及外界的流言蜚語，使得這個電商品牌一度處在風(fēng)口浪尖。凡客品牌的理念就是要致力于“人民時尚”，讓高端品牌成為每個人 都買得起的時尚，將時尚還給人民，而凡客的核心價值就是其獨(dú)家自有的品牌，它就是網(wǎng)絡(luò)上的專營店 ，讓每一個用戶都能感受到其高性價比的產(chǎn)品和用心打造的服務(wù)。 7 論文研究的框架（主要內(nèi)容）： “凡客誠品”品牌傳播之道 緒論 第一節(jié) 研究背景 第二節(jié) 研究 目的和意義 第三節(jié) 國內(nèi)外 研究現(xiàn)狀 第四節(jié) 研究思路及主要內(nèi)容 第 一 章 品牌與品牌傳播 第一節(jié) 品牌 一、 品牌的內(nèi)涵 二 、 品牌的構(gòu)成要素 三、 品牌的特征及分類 第二節(jié) 品牌傳播 一、 品牌傳播的 理論基礎(chǔ) 二、 品牌傳播的手段 三、 品牌傳播對受眾的影響 四、 品牌傳播的意義 第 二 章 “ 凡客誠品”品牌建設(shè)分析 第一節(jié) “ 凡客誠品”品牌創(chuàng)建的背景 一、 政策、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境 二、 前人“ PPG” 三、 創(chuàng)始人陳年 第二節(jié) “ 凡客誠品”品牌的理念 第三節(jié) “ 凡客誠品”品牌的核心價值 第四節(jié) “ 凡客誠品” 品牌的文化內(nèi)涵 第 三 章 “凡客誠品”品牌傳播策略分析 8 第一節(jié) 凡客的廣告投放策略 一、 《讀者》雜志投放 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 三、 戶外廣告投放 四、 微博廣告宣傳 五、 平面廣告投放 六、 電視媒體廣告投放 第二節(jié) 凡客的品牌營銷模式 一、 全面出擊的網(wǎng)絡(luò)營銷 二 、 潮味兒濃厚的文化營銷 三、 微創(chuàng)新的客戶體驗營銷 四、 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營銷 五、 “自媒體”運(yùn)營的微博營銷 六、 社區(qū)化電子商務(wù)的“達(dá)人”營銷 第 四 章 “凡客誠品”品牌傳播得失分析 第一節(jié) 凡客具有的優(yōu)勢 一、 資金優(yōu)勢 二、 價位優(yōu)勢 三、 團(tuán)隊優(yōu)勢 第二節(jié) 凡客存在的問題 一、 企業(yè)規(guī)模無序擴(kuò)張 二、 基層利益集團(tuán)滋生 三、 庫存增多堪憂 第三節(jié) 凡客面臨的挑戰(zhàn) 一、 若成功上市，品牌傳播如何有新突破 二、 如何進(jìn)一步在二、三線城市進(jìn)行品牌推廣 三 、 如何與麥考林等同類電商企業(yè)競爭 四、 如何與優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)服裝企業(yè)對抗 9 第 五 章 “凡客誠品”品牌傳播的前景展望 第一節(jié) 品牌的傳播需要長期的規(guī)劃 第二節(jié) 營銷策略需要新突破 第三節(jié) 企業(yè)的定位要求精而非求全 第四節(jié) 品質(zhì)的保證才是企業(yè)生存的根基 結(jié) 語 參考文獻(xiàn) 致謝 論文主要內(nèi)容： 創(chuàng)建于 20xx 年 10 月的“凡客誠品”品牌在電商企業(yè)中異軍突起，已成為用戶網(wǎng)購的首選品牌， 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián) 品牌力量 對全球設(shè)計資源進(jìn)行整合 ， 重磅 打造 “互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌”，凡客目前涵蓋包括男裝、女裝、童裝、化妝品、配飾等 11 項產(chǎn)品種類，凡客的產(chǎn)品價格多處于 29399 元， 致力于為消費(fèi)者提供性價比高、質(zhì)優(yōu)平價的產(chǎn)品，以低成本的運(yùn)作、周到的服務(wù)、良好的用戶體驗、便捷的物流為支撐點(diǎn)，尤其對年輕的消費(fèi)者 有著很 強(qiáng)的吸引力，作為主打的凡客 T 恤和帆布鞋，上線就形成熱銷之勢，特別是被稱為 VT 的凡客 T 恤，所體現(xiàn)的VT 文化和引發(fā)的“凡客體”現(xiàn)象，在年輕的消費(fèi)群體中 廣泛引起好評，繼“凡客體”之后的“挺住體”，又進(jìn)一步將品牌的理念得到很好的詮釋。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，未來的發(fā)展空間是巨大的，而凡客誠品品牌作為互聯(lián)網(wǎng)快時尚自有品牌，實體店的建設(shè)也是發(fā)展的必然，只有給顧客更好的購物體驗，才能在競爭中贏得主動。 大做》，出版于 20xx 年 ，這本由凡客公司出版的書籍，解碼凡客的 T 恤為什么引起銷售浪潮， 為什么 一經(jīng)上線就形成熱銷之勢 ；其他相關(guān)的品牌傳播研究專著較多，如李光斗著《卓越品牌七項修煉》，出版于 2