【正文】 絡(luò)經(jīng)濟(jì)日前發(fā)展的勢頭如此迅猛，縱觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物交易平臺，銷售 3C 電子類產(chǎn)品的當(dāng)屬京東商城，書籍類的是卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，運(yùn)動休閑鞋類的是好樂買和 優(yōu)購網(wǎng)鞋城，而銷售服裝類商品在目前做的最好也是發(fā)展最快的是凡客誠品品牌，凡客是一家依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營起來的快時(shí)尚品牌服裝公司，在創(chuàng)建短短 4 年多的時(shí)間里，僅在 20xx 年的營業(yè)額就已突破 45 億元，猶如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一朵奇葩，在眾多的服裝產(chǎn)品 B2C 網(wǎng)上零售市場中一枝獨(dú)秀，在中國電子商務(wù)領(lǐng)域里的品牌價(jià)值影響力也與日俱增，凡客已然成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)具有代表性的企業(yè)。 中國網(wǎng)絡(luò)普及率的快速發(fā)展，網(wǎng)購群體的迅速壯大，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場充滿了誘惑力，電商企業(yè)之間的競爭因此也愈加激烈， 凡客誠品品牌成立至今有 不到 五年的時(shí)間，國內(nèi)有來自 麥考林、夢芭莎本土網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，也有來自日本優(yōu)衣庫外來品牌的沖擊，即使競爭很激烈，在我國服裝類 B2C 電子商務(wù)領(lǐng)域中凡客誠品也占有領(lǐng)先的主導(dǎo)的地位，但國內(nèi)外對于凡客誠品品牌的研究成果并不多，公開發(fā)表的論著和文獻(xiàn)數(shù)量也很有限，專門研究凡客誠品品牌傳播的文獻(xiàn)資料更是稀少，對該課題有待進(jìn)一步做更為深入的研究。 關(guān)于凡客誠品品牌的傳播研究，國內(nèi)出版的研究書籍目前只有兩本，其一是金錯(cuò)刀著《微革命 ：微小的創(chuàng)新顛覆世界 》，出版于 20xx 年， 解析凡客 CEO 陳年如何在“微創(chuàng)新”上突破，以細(xì)節(jié)制勝 ，獲取消費(fèi)者的好感， 其二是凡客誠品 編著《小 T 大做》，出版于 20xx 年 ，這本由凡客公司出版的書籍，解碼凡客的 T 恤為什么引起銷售浪潮， 為什么 一經(jīng)上線就形成熱銷之勢 ；其他相關(guān)的品牌傳播研究專著較多，如李光斗著《卓越品牌七項(xiàng)修煉》，出版于 20xx年， 詳盡的說明了 必要的七項(xiàng)步驟 在品牌創(chuàng)建的過程中 的重要作用，闡述了卓越品牌的發(fā)展脈絡(luò)，對中國 品牌 的 發(fā)展有著 很高的 借鑒意義， 余明陽等著《品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年， 4 此書 被譽(yù)為 中國第一部品牌傳播研究專著， 系統(tǒng)的介紹了品牌的傳播規(guī)律和技巧，揭示品牌成長與發(fā)展的核心， 舒詠平著《品牌傳播策略》，出版于 20xx 年 ，林升梁著《整合品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年，張賢平等著《服裝品牌傳播》，出版于 20xx 年；其他關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的專著，如 昝輝 著《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》，出版于 20xx 年， 此書系統(tǒng)的概括了網(wǎng)絡(luò)營銷的策略和方法，證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)營銷的可操作性，給讀者以啟發(fā)和指導(dǎo)， 劉興發(fā)著《決勝網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年， 此書為有意從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者們提供了大量的參考理論和實(shí)戰(zhàn)信息，具有很高的閱讀價(jià)值， 王宜著《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年，也可為本論文提供很多參考。 從 CNKI 中國知網(wǎng)碩士論文和期刊數(shù)據(jù)庫上查詢，按關(guān)鍵詞“品牌、傳 播”檢索，共有2670 條，多是具體的某行業(yè)領(lǐng)域品牌傳播的策略研究， 例如 ： 李小川《快速消費(fèi)品品牌傳播研究》、陸健東《互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究》、蔣家珍《體育賽事品牌傳播價(jià)值評估系統(tǒng)的研究》、陶毅《論現(xiàn)代企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略》、陳源珊《新媒體語境下的品牌傳播》、溫漢華《從符號學(xué)的角度談品牌傳播的 任務(wù) 》、崔卓君《家具品牌傳播方式與應(yīng)用研究》等。檢索 到的有關(guān)凡客誠品品牌的傳播研究文獻(xiàn)共 264 條，按關(guān)鍵詞“凡客誠品”檢索有 259 條，例如：劉曉玲《凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷》、閆研《凡客誠品：“以毒攻毒”的營銷掌控力》 、 蔡偉《 凡客誠品： 靠口碑 做出 網(wǎng)購奇跡》、熊廖《陳年：凡客誠品的時(shí)尚先鋒之路》等， 其中中文期刊資料為 257 條，碩士論文資料 2 條；按關(guān)鍵詞“凡客、品牌”檢索有 5 條， 例如：李尚謀《凡客品牌“優(yōu)”之道》、葉耘《關(guān)于凡客品牌理念的思考》等，這些中文 均為中文期刊 報(bào)紙 資料。 通過檢索到的期刊 資料，可看出對于凡客誠品品牌的研究主要是從以下三方面開展的： 凡客誠品的成功模式研究： 從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)整體環(huán)境出發(fā)，對比其他同類電商企業(yè)，闡述凡客誠品品牌的經(jīng)營思路、運(yùn)作模式和盈利方式，和取得優(yōu)勢地位依靠哪些傳播途徑，如劉楨楠《凡 客誠品的成功之路》，蘇西《凡客誠品： B2C 取勝之道》，李春陽《凡客誠品： E 網(wǎng)制勝》等。 凡客誠品的營銷策略研究： 從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對凡客誠品品牌的傳播策略進(jìn)行分析，如劉佳佳《凡客誠品的營銷策略分析》，劉曉玲《凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷》，杜淦焱《凡客誠品：互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的有益探索》等。 凡客誠品的傳播理念研究： 從凡客誠品品牌的企業(yè)定位、品牌推廣、渠道建設(shè)、客戶體驗(yàn)等方面著手，如周燁彬《凡客誠品：平民的“凡客”時(shí)尚》，張佰明《顧客界面：品牌塑造之魂》，溫著彬《 VANCL 創(chuàng)造 5 “人民的時(shí)尚”》等。 目前國內(nèi)對 于凡客誠品品牌的傳播研究，通過 CNKI 中國知網(wǎng)沒有檢索到相關(guān)的論文資料，所以本論文的研究具有一定前沿性，也有一定的研究空間，希望通過研究能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域帶來有價(jià)值的參考信息。 二、 發(fā)展趨勢： 在電子商務(wù)浪潮席卷的大背景下，凡客誠品品牌完全是依托互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的，按照“組織生產(chǎn) +在線銷售”這種模式一步步發(fā)展壯大，對年輕的消費(fèi)者很有吸引力，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，但我們也看到，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式的生命力依然很旺盛，在我國市場交易額中仍占絕對的比重，實(shí)體店仍然是消費(fèi)者的首選，而且傳統(tǒng)服裝企業(yè)也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn) 行積極有益的嘗試，例如美特斯邦威的邦購網(wǎng)，佐丹奴、太平鳥與 V+網(wǎng)站的合作等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，未來的發(fā)展空間是巨大的，而凡客誠品品牌作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚自有品牌，實(shí)體店的建設(shè)也是發(fā)展的必然，只有給顧客更好的購物體驗(yàn)，才能在競爭中贏得主動。 凡客誠品品牌目前的發(fā)展勢頭依然迅猛，但是企業(yè)自身存在的問題與面對的挑戰(zhàn)也是必須正視的。與同類電商企業(yè)的競爭日漸激烈，所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也呈白熱化狀態(tài)，在未來，凡客誠品要盡快解決上市問題，要著重解決上市之后企業(yè)的定位、品類拓展、品牌深度上如何進(jìn)一步完善。所有的競爭最后歸為 一點(diǎn)，是商品的品質(zhì)，無論凡客怎樣發(fā)展，只有注重品質(zhì)才是企業(yè)生存的根本之道。 凡客不應(yīng)只是局限于現(xiàn)有的傳播途徑 ，凡客的廣告投放營銷 策略固然很強(qiáng)勢，但凡客誠品要拓展消費(fèi)者群體，還需要探索新的渠道， 比如 京東商城與江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠勿擾》的合作， 《非誠勿擾》作為大型生活服務(wù)類節(jié)目，為單身的男女提供相親的機(jī)會，在中國內(nèi)地的影響力與日俱增，已是新一輪的