【正文】 0xx年， 詳盡的說明了 必要的七項步驟 在品牌創(chuàng)建的過程中 的重要作用，闡述了卓越品牌的發(fā)展脈絡(luò)，對中國 品牌 的 發(fā)展有著 很高的 借鑒意義， 余明陽等著《品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年， 4 此書 被譽為 中國第一部品牌傳播研究專著， 系統(tǒng)的介紹了品牌的傳播規(guī)律和技巧，揭示品牌成長與發(fā)展的核心， 舒詠平著《品牌傳播策略》，出版于 20xx 年 ，林升梁著《整合品牌傳播學(xué)》，出版于 20xx 年，張賢平等著《服裝品牌傳播》，出版于 20xx 年；其他關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的專著，如 昝輝 著《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》，出版于 20xx 年， 此書系統(tǒng)的概括了網(wǎng)絡(luò)營銷的策略和方法，證實了網(wǎng)絡(luò)營銷的可操作性，給讀者以啟發(fā)和指導(dǎo)， 劉興發(fā)著《決勝網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年， 此書為有意從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)者們提供了大量的參考理論和實戰(zhàn)信息，具有很高的閱讀價值， 王宜著《贏在網(wǎng)絡(luò)營銷》，出版于 20xx 年，也可為本論文提供很多參考。 凡客是 一 家 電商企業(yè)， 但它 更是一個明確的品牌， 很顯然它 是依靠一個品牌加一個網(wǎng)上銷售平臺而 取勝 的 。 所以課題研究的目的之一，就是幫助消費者了解凡客誠品品牌的經(jīng)營理念和運作模式，以及企業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢；課題研究目的之二，是看 凡客誠品品牌 如何通過有效的品牌傳播提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的競爭力， 應(yīng) 如何與同類電商企業(yè)進行抗衡又 如何與傳統(tǒng)服裝企業(yè) 進行對抗 ，而走出一條適合自身品牌發(fā)展與創(chuàng)新的道路。兩份必須內(nèi)容一致。 ：著重闡明本課題中有關(guān)問題哪些已經(jīng)解決，哪些尚未解決，目前研究動向，結(jié)合課題的具體情況，分析其未解決的原因，從而明確本課題的突破方向和預(yù)期可達到的目標。 凡客誠品品牌始創(chuàng)于 20xx 年 10 月 18 日 ， 上線當天僅有十張訂單共 15 件商品， 在 20xx和 20xx 兩年中，利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)實施 大規(guī)模的廣告投放， 在 20xx 和 20xx 兩年里，又憑其品牌營銷戰(zhàn)中一系列的突破 ， 就是 這樣一個年輕的品牌， 在創(chuàng)建不到五年的時間里， 僅 在 20xx年的營業(yè)額就已突破 45 億元。 現(xiàn)實意義： 中國網(wǎng)絡(luò)普及率的快速發(fā)展，網(wǎng)購群體的迅速壯大，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場變的巨大而誘人，電商企業(yè)之間的競爭因此也愈加激烈，如何在競爭中獲取優(yōu)勢贏得主動，問題的核心與焦點就是品牌的傳播。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟日前發(fā)展的勢頭如此迅猛，縱觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物交易平臺，銷售 3C 電子類產(chǎn)品的當屬京東商城，書籍類的是卓越亞馬遜和當當，運動休閑鞋類的是好樂買和 優(yōu)購網(wǎng)鞋城，而銷售服裝類商品在目前做的最好也是發(fā)展最快的是凡客誠品品牌，凡客是一家依托互聯(lián)網(wǎng)運營起來的快時尚品牌服裝公司，在創(chuàng)建短短 4 年多的時間里，僅在 20xx 年的營業(yè)額就已突破 45 億元，猶如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一朵奇葩，在眾多的服裝產(chǎn)品 B2C 網(wǎng)上零售市場中一枝獨秀，在中國電子商務(wù)領(lǐng)域里的品牌價值影響力也與日俱增，凡客已然成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一個具有代表性的企業(yè)。 凡客誠品的傳播理念研究： 從凡客誠品品牌的企業(yè)定位、品牌推廣、渠道建設(shè)、客戶體驗等方面著手，如周燁彬《凡客誠品：平民的“凡客”時尚》，張佰明《顧客界面：品牌塑造之魂》，溫著彬《 VANCL 創(chuàng)造 5 “人民的時尚”》等。凡 客也可以此為鑒擴 大品牌營銷的通路，合理整合媒體資源，為品牌營銷發(fā)現(xiàn)新渠道，在 一線城市繼續(xù)維護品牌的高知名度，從而也能在二、三線城市進行很好的品牌宣傳與推廣，進一步擴大購買力壯大企業(yè)客戶群，牢牢穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展的基石。 在品牌創(chuàng)建的背景中，會對凡客創(chuàng)建時的政策、經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境進行分析 ，看大背景的發(fā)展狀況以此來了解凡客創(chuàng)建的外部環(huán)境， 20xx 年我國的電商企業(yè)正處于集體爆發(fā)的前夜，網(wǎng)絡(luò)普及率的快速發(fā)展，網(wǎng)上支付體系的完善，網(wǎng)購群體的迅速激增，國際上風(fēng)投資金的大量涌入，都使得我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟充滿了巨大的誘惑力，凡客品牌由此應(yīng)運而 生。無論是凡客的廣告投放還是營銷策略的創(chuàng)新，我們可以看到凡客誠品每次戰(zhàn)略的實施都是基于用戶的需求，以形勢為轉(zhuǎn)變，使得品牌在傳播中占得了先機與主動。 最后在論文結(jié)語部分，會對凡客誠品品牌的傳播進行歸納式的總結(jié)，以期對品牌的經(jīng)營思路和運作模式有清晰的認識，明確品牌傳播對凡客企業(yè)發(fā)展的重要作用，提升在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代競爭中的品牌影響力。除已有物資外另需經(jīng)費概算： 外出調(diào)查研究主要單位，主要解決問題，訪問學(xué)者姓名，差旅費和資料費預(yù)算。 斯特勞斯 .網(wǎng)絡(luò)營銷 [M]北京：中國人民大學(xué)出版社， 20xx [25]曹芳華 .聚合營銷 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [26]楊軍 .廣告不能這樣做 [M].北京：中國經(jīng)濟出版社， 20xx [27]金唯一 .電視觀眾心理學(xué) [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 20xx [28]朱海松 .無線廣告 [M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社， 20xx [29]凡客誠品 .小 T 大做 [M].北京：人民郵電出版社， 20xx [30]帕克 凡客有 其優(yōu)勢：例如它的資金，創(chuàng)辦不到 5 年融資 6 次，獲得的總風(fēng)險投資 額 高達 億美元，凡客有其價位的優(yōu)勢，產(chǎn)品的價格多是集中在 29399 元之間，目標人群針對于 2535 歲的和網(wǎng)絡(luò)一起成長起來的用戶，對于年輕的愛時尚更看重價格的消費者有很 強的吸引力，凡客有其團隊的優(yōu)勢，企業(yè)的高層管理人員多是 原卓越的創(chuàng)辦人，有著成熟的經(jīng)營和管理經(jīng)驗，企業(yè)的員工中，絕大多數(shù)為 80 后的年輕人，有著濃厚的激情和創(chuàng)意，不斷為品牌傳播注入新的想法和潮流。凡客品牌傳播的成功與其創(chuàng)始人陳年的經(jīng)營理念是分不 開的，這位曾是文人的 IT 人士，曾是原卓越的創(chuàng)始人之一，也曾創(chuàng)辦過“我有網(wǎng)”，有著豐富的管理和經(jīng) 營經(jīng)驗，為凡客每一步品牌傳播戰(zhàn)略的實施都 有 著 遠見卓識的想法。但它畢竟有著天然的不足， 網(wǎng)絡(luò)購物雖然力求在細節(jié)上盡善盡美，通過虛擬的空間以期給消費者最真實的購物體驗，商品的圖片采用多角 度全方位的展示，色彩上也盡量做到無色差，提供令人心動的價格，服務(wù)上也是最大程度的讓用戶滿意，但它最大的軟肋仍然是 無法給消費者最真實的購物場所和購物體驗，消費者中尤其是女性消費者往往在購物中更在意逛街中“溜達”所獲取的樂趣， 追求的是商場所提供的氛圍和真實的購物感覺， 購物不僅僅是為了買東西更是為了購物體驗所帶來的享受， 所以網(wǎng)絡(luò)購物如何拓寬新渠道 塑造更完美的購物感覺