【正文】 產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀。如謝新洲的《我國跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略分析》一文，文章結(jié)合我國媒體跨媒體經(jīng)營的實(shí)際情況，參照國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國媒體跨媒體經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評(píng)述，指出了我國媒體跨媒體經(jīng)營實(shí)踐中存在的問題和誤區(qū)，并對(duì)我國跨媒體經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議。第二，我國跨媒介經(jīng)營的方法論研究。這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識(shí)傳遞，罕有創(chuàng)新。全冠軍《試析出版產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)特征》一文認(rèn)為出版產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)特征在市場數(shù)據(jù)上主要表現(xiàn)在市場地位與品種規(guī)模的正相關(guān)關(guān)系,而外部環(huán)境及技術(shù)發(fā)展也將進(jìn)一步強(qiáng)化出版產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)特征,這些外部環(huán)境主要表現(xiàn)為品種日益增多、日趨分散及多樣化的讀者需求、數(shù)字長尾的出現(xiàn)及信息技術(shù)帶來的供需變化等方面。確定合理的全媒體“范圍”，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是全媒體戰(zhàn)略一切訴求的歸宿。（四）媒介范圍經(jīng)濟(jì)研究。（三）范圍經(jīng)濟(jì)與相關(guān)多元化投資的關(guān)系。當(dāng)技術(shù)訣竅的交易成本很高時(shí)，企業(yè)可以用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)。此外，范圍經(jīng)濟(jì)利用很多相同的原料和半制成材料，并用同樣的中間工序來生產(chǎn)多種產(chǎn)品，在同一工廠同時(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)目的增多，降低了每一產(chǎn)品的單位成本，從而有利于增加企業(yè)的利潤，提高企業(yè)的競爭力。盡管國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的范圍經(jīng)濟(jì)的概念有所不同，但在范圍經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵上存在相同之處：第一，將范圍經(jīng)濟(jì)與聯(lián)合生產(chǎn)密切聯(lián)系在一起；第二，企業(yè)通過范圍經(jīng)濟(jì)可以節(jié)約成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。xx(2005)認(rèn)為范圍經(jīng)濟(jì)是由于投入要素、生產(chǎn)設(shè)備的聯(lián)合運(yùn)用，或聯(lián)合市場計(jì)劃，或共同管理，企業(yè)在生產(chǎn)兩種以上產(chǎn)品時(shí)擁有的成本優(yōu)勢。所以以范圍經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究跨媒介經(jīng)營行為是一種必經(jīng)的學(xué)術(shù)路徑和研究趨勢。四我國在以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角審視媒介經(jīng)營行為尤其是具有先驅(qū)性的媒介經(jīng)營行為方面的系統(tǒng)研究還很欠缺。三技術(shù)上的突破使跨媒介經(jīng)營成為一種成本可控的盈利選擇傳媒產(chǎn)業(yè)是一種典型的技術(shù)密集行產(chǎn)業(yè)，技術(shù)既是傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵也是傳媒產(chǎn)品流通的關(guān)鍵，技術(shù)即是傳媒，這是傳媒技術(shù)決定論鼻祖麥克盧漢的最著名觀點(diǎn)。譬如，如果你由1做到4，對(duì)于你而言，絕對(duì)值增長了4倍，但是，如果市場基數(shù)從100擴(kuò)大到1000時(shí)，你做大后的市場占有率不是增加了，反而是減少了—你的市場占有率由1%降低到了4%。其次，隨著市場大盤的迅速做大，單個(gè)媒體在數(shù)量規(guī)模方面做大的相對(duì)市場效能呈現(xiàn)大幅度削減的趨勢。他們認(rèn)為當(dāng)傳媒市場處在高速成長階段時(shí)，由于規(guī)模開發(fā)的成本較為低廉，以“大”制勝并無不可。包括文獻(xiàn)調(diào)研，課題設(shè)計(jì)，預(yù)期研究結(jié)果，實(shí)驗(yàn)操作，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析處理，撰寫論文等。3中文摘要（300字左右）論文摘要由題目、摘要正文、關(guān)鍵詞（35個(gè)）三部分組成。第一篇：碩士學(xué)位論文開題報(bào)告內(nèi)容與格式要求碩士學(xué)位論文開題報(bào)告內(nèi)容與格式要求碩士學(xué)位論文開題報(bào)告一般由6個(gè)主要部分組成，依次為：；；；；； 1 封面采用研究生院指定的統(tǒng)一封面。英文摘要內(nèi)容同3。以季度為單位列出。但到了市場發(fā)展相時(shí)成熟，競爭參與者越來越多，市場空間越來越狹窄的今天，繼續(xù)按照這樣一種操作邏輯去參與市場競爭，就越來越難以為繼了。也就是說，即使你通過高額的成本達(dá)到了某種數(shù)量擴(kuò)張，但這種數(shù)量擴(kuò)張對(duì)于你的市場占有率提升的實(shí)際效能卻常常是微乎其微的。在不同的發(fā)展階段上，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來最大利潤的價(jià)值支點(diǎn)是不同的:最初是內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)、接下來是市場拓展的規(guī)模，到現(xiàn)在則是全方位客戶價(jià)值的挖掘這便進(jìn)入了范圍經(jīng)濟(jì)的范疇。每一次傳媒時(shí)代的交替都是以信息傳播技術(shù)的革命性突破為支撐。就本課題目前掌握的文獻(xiàn)來看，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角審視媒介經(jīng)營行為的研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究有，媒介管理方面的文獻(xiàn)、著作也有涉及，但都不系統(tǒng)，而且觀點(diǎn)理論罕有創(chuàng)新，有些觀點(diǎn)、理論還有閉門造車之嫌，很難很好的指導(dǎo)當(dāng)下的媒介經(jīng)營管理實(shí)踐論文選題的研究意義以范圍經(jīng)濟(jì)的視角結(jié)合案例系統(tǒng)考察、解讀傳媒跨媒介經(jīng)營行為，是一種新的嘗試。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析（一）范圍經(jīng)濟(jì)概念美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家xx于1975年最早定義了范圍經(jīng)濟(jì)，指出范圍經(jīng)濟(jì)是聯(lián)合生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低于這些產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)的成本總和，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟(jì)。這一定義說明了范圍經(jīng)濟(jì)可能來自生產(chǎn)、銷售、管理或資金使用等各個(gè)過程，拓展了生產(chǎn)、銷售意義上的范圍經(jīng)濟(jì)。（二）范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的機(jī)理研究從本質(zhì)上來看，范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對(duì)企業(yè)內(nèi)部共享資源的充分利用。（2）范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對(duì)企業(yè)無形資源的充分利用。此外，當(dāng)聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，由于通用技術(shù)的溢出效應(yīng)，生產(chǎn)的技術(shù)投入成本明顯節(jié)約，從而創(chuàng)造了范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)的存在是以企業(yè)相關(guān)多元化投資經(jīng)營為基礎(chǔ)的，企業(yè)的相關(guān)多元化投資經(jīng)營是以范圍經(jīng)濟(jì)為內(nèi)因的。就本課題所掌握的文獻(xiàn)，這一領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)可分為兩類：一類是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角整體上審視媒介的范圍經(jīng)濟(jì)；如xx《傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》一文對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的闡釋，并對(duì)它們的概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為同其它產(chǎn)業(yè)一樣，媒介產(chǎn)業(yè)中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一類是審視不同具體行業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。并用相關(guān)的數(shù)據(jù)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了說明。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營》一書。這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對(duì)具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營實(shí)踐?！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營，明確聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。類似的文章還有《我國報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營研究》、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營探析》及《中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營》等。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營銷是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營銷，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營?！暗谝回?cái)經(jīng)”研究“第一財(cái)經(jīng)”作為我國傳媒產(chǎn)業(yè)界一個(gè)閃亮的符號(hào)，近年來學(xué)術(shù)界對(duì)其的研究是很多的，就本課題掌握的資料來看，主要集中在跨媒介經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造上：xx碩士論文《由“第一財(cái)經(jīng)”看我國跨媒體財(cái)經(jīng)媒體之品牌構(gòu)建》將“第一財(cái)經(jīng)”和國外相類媒體的比較研究，認(rèn)為“第一財(cái)經(jīng)”跨媒介立體式的整合鑄就了“第一財(cái)經(jīng)”的強(qiáng)勢品牌。二、研究方案：、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：研究目標(biāo)本課題嘗試以范圍經(jīng)濟(jì)的視角分析傳媒跨媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理，并以“第一財(cái)經(jīng)”為例總結(jié)傳媒跨媒介經(jīng)營實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)訴求的具體要素和環(huán)節(jié)，及為避免范圍不經(jīng)濟(jì)應(yīng)的出現(xiàn)，媒體應(yīng)在哪些方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的考量，并在分析我國傳媒跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀和所存在的障礙的基礎(chǔ)上，結(jié)合“第一財(cái)經(jīng)”這一我國經(jīng)典的傳媒跨媒介經(jīng)營案例和傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等領(lǐng)域的研究成果對(duì)我國追求范圍經(jīng)濟(jì)效益的傳媒跨媒介經(jīng)營提出可操作性的建議。第二個(gè)內(nèi)容板塊，通過對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的前景的展望和競爭形勢的分析綜合xx等學(xué)者的觀點(diǎn)得出傳媒競爭的趨勢是由規(guī)模經(jīng)濟(jì)走向范圍經(jīng)濟(jì)。其次，以因生產(chǎn)要素共享和產(chǎn)品種類的多元而導(dǎo)致企業(yè)長期生產(chǎn)平均成本下降的范圍經(jīng)濟(jì)原理解讀“第一財(cái)經(jīng)”的跨媒介經(jīng)營模式，指出“第一財(cái)經(jīng)”的傳媒跨媒介經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了傳播要素、信息內(nèi)容和品牌資源的共享，構(gòu)筑了一個(gè)范圍全面、運(yùn)作高效的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而保證了其整個(gè)企業(yè)的巨大的范圍經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。李春雷《我國傳媒集團(tuán)化進(jìn)程中行政“范式”探討》、李兆豐《新聞改革：超越邊緣突破》、文遠(yuǎn)竹《對(duì)我國傳媒集團(tuán)化的反思》等。（2）以“第一財(cái)經(jīng)”為例，分析跨媒介經(jīng)營在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了范圍經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)？