【正文】 廣告投放， 在 20xx 和 20xx 兩年里，又憑其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中一系列的突破 ， 就是 這樣一個(gè)年輕的品牌， 在創(chuàng)建不到五年的時(shí)間里， 僅 在 20xx年的營(yíng)業(yè)額就已突破 45 億元。兩份必須內(nèi)容一致。 凡客是 一 家 電商企業(yè)， 但它 更是一個(gè)明確的品牌， 很顯然它 是依靠一個(gè)品牌加一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)而 取勝 的 。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，未來的發(fā)展空間是巨大的，而凡客誠(chéng)品品牌作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚自有品牌，實(shí)體店的建設(shè)也是發(fā)展的必然，只有給顧客更好的購(gòu)物體驗(yàn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。凡客品牌的理念就是要致力于“人民時(shí)尚”，讓高端品牌成為每個(gè)人 都買得起的時(shí)尚，將時(shí)尚還給人民，而凡客的核心價(jià)值就是其獨(dú)家自有的品牌，它就是網(wǎng)絡(luò)上的專營(yíng)店 ，讓每一個(gè)用戶都能感受到其高性價(jià)比的產(chǎn)品和用心打造的服務(wù)。 昂德希爾 .顧客為什么購(gòu)買 [M].北京：中信出版社， 20xx [31]大衛(wèi) 12 論文的第 五 大部分是關(guān)于凡客品牌傳播的前景展望，主要分為四點(diǎn)分析：首先品牌的傳播需要長(zhǎng)期的規(guī)劃， 品牌傳播規(guī)劃是實(shí)施品牌傳播活動(dòng)的依據(jù)，只有規(guī)劃富有遠(yuǎn)見并切實(shí)可行，才能保證企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)； 其次營(yíng)銷策略 要 有新突破 ，不能一味的進(jìn)行轟炸式的宣傳，必須以用戶為中心，了解用戶的需要以此為戰(zhàn)略實(shí)施的基點(diǎn)，給用戶最好的購(gòu)物體驗(yàn)及時(shí)的轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略； 再次企業(yè)的定位要求精而非求全， 凡客要做的是品牌應(yīng)是專營(yíng)店不是雜貨店，必須明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)定位，不能為了競(jìng)爭(zhēng)而什么都銷售，那樣只會(huì)折損品牌的形象，使用戶喪失品牌的好感； 最后品質(zhì)的保證才是企業(yè)生存的根基 ，沒有品質(zhì)的品牌，說到底也只是空殼，質(zhì)量只有被用戶認(rèn)可和接受才是企業(yè)生存的根基 。 10 了解到品牌傳播的 重要性之后，論文的第 二 大部分就是導(dǎo)入“凡客誠(chéng)品” 這一 品牌，在這部分中，主要是從凡客品牌的建設(shè)分析入手， 也就是對(duì)凡客品牌的概況進(jìn)行梳理，包括其品牌創(chuàng)建 的背景、品牌的理念、品牌的核心價(jià)值、品牌的文化內(nèi)涵四個(gè)方面。 凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷策略研究： 從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度對(duì)凡客誠(chéng)品品牌的傳播策略進(jìn)行分析，如劉佳佳《凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷策略分析》，劉曉玲《凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，杜淦焱《凡客誠(chéng)品：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的有益探索》等。作為新興的經(jīng)濟(jì)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)近年在我國(guó)發(fā)展迅速，而我國(guó)對(duì)這一領(lǐng)域的研究還處在起步階段，對(duì)這一現(xiàn)象的研究能進(jìn)一步完善品牌傳播的理論，并在此指導(dǎo)下探索適合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的品牌傳播。 ：闡明本課題的理論價(jià)值或?qū)嶋H意義。 課題研究意義： 理論價(jià)值： 企業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng) 越來越集中在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，在整個(gè)營(yíng)銷傳播的領(lǐng)域中，品牌傳播所起的作用也愈加重要。 從 CNKI 中國(guó)知網(wǎng)碩士論文和期刊數(shù)據(jù)庫上查詢，按關(guān)鍵詞“品牌、傳 播”檢索，共有2670 條，多是具體的某行業(yè)領(lǐng)域品牌傳播的策略研究， 例如 ： 李小川《快速消費(fèi)品品牌傳播研究》、陸健東《互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究》、蔣家珍《體育賽事品牌傳播價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的研究》、陶毅《論現(xiàn)代企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略》、陳源珊《新媒體語境下的品牌傳播》、溫漢華《從符號(hào)學(xué)的角度談品牌傳播的 任務(wù) 》、崔卓君《家具品牌傳播方式與應(yīng)用研究》等。凡客之所以成功，與其強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播策略密不可分， 所以本文圍繞凡客品牌的傳播策略進(jìn)行具體的分析，以期會(huì)幫助大眾了解凡客誠(chéng)品品牌的經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷策略，其為何會(huì)在電商競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。但是凡客并沒有回避出現(xiàn)的問題，而是及時(shí)的采取措施予以應(yīng)對(duì)，反而在用戶面前樹立了坦誠(chéng)面對(duì)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?，很好的度過了危機(jī)。 課題研究的時(shí)間進(jìn)度、安排： 20xx 年 1 月，對(duì) “ 凡客誠(chéng)品 ” 品牌進(jìn)行關(guān)注和研究，學(xué)習(xí)理論、查找資料； 20xx 年 3 月，確立選題“凡客誠(chéng)品”品牌傳播之道； 20xx 年 4 月，撰寫開題報(bào)告，進(jìn)行論文開題工作； 20xx 年 5 月，開始畢業(yè)論文的寫作； 20xx 年 9 月，完成論文一稿； 20xx 年 11 月，完成論文二稿 ； 20xx 年 2 月，論文最終成稿。首先是在廣告投放的策略上，對(duì)凡客品牌的廣告投放進(jìn)行脈絡(luò)的梳理和具體實(shí)施方法的闡釋，凡客品牌之所以能被用戶廣泛的接受，與其在網(wǎng)站聯(lián)盟進(jìn)行的轟炸式的宣傳是密不可分的，凡客成功的至關(guān)重要的一點(diǎn)就是其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視，自 20xx 年 2 月大規(guī)模的線上投放以來，凡客的每一步都是依托互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn) 行戰(zhàn)略推廣， 相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告 為企業(yè)很好的節(jié)省了資金 ，并在短期內(nèi)形成了強(qiáng)大的宣傳效果。所有的競(jìng)爭(zhēng)最后歸為 一點(diǎn)，是商品的品質(zhì)，無論凡客怎樣發(fā)展，只有注重品質(zhì)才是企業(yè)生存的根本之道。 3 國(guó)內(nèi)外同類課題研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)： 一、 研究現(xiàn)狀： 進(jìn)入 20 世紀(jì) 90 年代以后，全球化的電子商務(wù)浪潮正日益滲透并影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，電子商務(wù)促使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式有一定程度的沖擊作用 。 黑 龍 江 大 學(xué) 碩 士學(xué)位論文開題報(bào) 告 姓 名 王 樂 指導(dǎo)教授 崔德群 年 級(jí) 20xx 級(jí) 學(xué)科專業(yè) 傳播學(xué) 研究方向 廣告文化傳播研究 論文題目 “ 凡客誠(chéng)品”品牌傳播之道 申 請(qǐng) 日 期 20xx 年 4 月 1 課題來源： 1．自選 √ 2．導(dǎo)師指定 3．導(dǎo)師或教研室科研項(xiàng)目（①國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目②省、部級(jí)科研項(xiàng)目③其它） 課題研究的目的和意義： 課題研究目的： 課題從品牌 傳播學(xué)理論出發(fā)，在了解品牌內(nèi)涵及品牌傳播過程的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展?fàn)顩r，通過對(duì)有代表性的 ， 依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的凡客誠(chéng)品 品牌進(jìn)行具體的細(xì)致的品牌傳播分析，分析主要從凡客品牌的建設(shè)、品牌的傳播策略及品牌傳播的現(xiàn)狀三個(gè)大方面展開，最后對(duì)凡客誠(chéng)品品 牌的前景 進(jìn)行展望 。無論因何原因變動(dòng)，應(yīng)填寫改題申 請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后，重新進(jìn)行開題程序，并相應(yīng)延期答辯。 凡客誠(chéng)品作為品牌 公司一旦成功上市，如何進(jìn)行品類拓展，如何在營(yíng)銷上