中國奢侈品市場報告-資料下載頁
2025-08-25 09:25本頁面
【導(dǎo)讀】中國在全球奢侈品市場中占有舉足輕重的地位，占全球銷售。額的12%2，日本41%3，美國17%4，歐洲各國16%，8，屆時，銷售額將超過115億美元。增長率為%13，總量高達14（約），展，而且它的潛在成長空間仍然非常巨大。7，037至61，728美元）之間。該協(xié)會預(yù)計，該消費群體的。中國的奢侈品消費者大體分為兩大類。商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。一整月工資購買一件商品。調(diào)查顯示，這些消費者的年齡大約在。和中國消費者相比，日本奢侈品消費者更加注重體現(xiàn)個性，他們多把奢侈品的購買行為視作個人社會地位和財富的表現(xiàn)。未來10年內(nèi)，中國旅游業(yè)將快速增長。該組織預(yù)計2020年中國境外旅行將達到1億人。30％，尤其是意大利和法國，吸引了大批中國消費者，以下三個因素刺激了內(nèi)地居民赴港旅。可能提高對奢侈品的需求，同時抬高中國產(chǎn)品的成本。仿冒問題對于奢侈品業(yè)者而言是最大的困擾。200多萬件仿冒品31中，60%30來自中國。因為仿冒品有助于強化對品牌的認知度，當(dāng)消費
【正文】 奢侈品零售業(yè)者來拓展上海市的零售市場。 本地人 才培養(yǎng)復(fù)旦管理學(xué)院 34 （國內(nèi)一流的高等學(xué)府之一） 指出，對于世界時尚產(chǎn)業(yè)而言，中國市場將越來越重要。目前在上海，很多品牌奢侈品店的管理者都是來自臺灣、香港或 其它地區(qū)。政府已經(jīng)意識到培養(yǎng)國內(nèi)零售業(yè)管理人才和員工的必要性。 為了推動這項培訓(xùn)計劃，復(fù)旦大學(xué)已與意大利和法國的大學(xué)展開合作，推出專門為奢侈品和時尚業(yè)量身打造的培訓(xùn)課程。作為課程的一部分，學(xué)生們將有機會從世界知名的時尚屋中取得實戰(zhàn)經(jīng)驗。復(fù)旦大學(xué)同時計劃開設(shè)一個時尚與奢侈品業(yè)的 MBA 課程，以推動對中國時尚業(yè)的學(xué)術(shù)研究。隨著奢侈品行業(yè)在中國 的發(fā)展，類似的人才培養(yǎng)計劃預(yù)期將陸續(xù)展開。 國內(nèi)奢侈品品牌的成長未來 510 年，中國的本土奢侈品品牌將成長并流行起來，特別是在文革后成長起來的這一代人中。同時，中國品牌也將走上國際舞臺，以總部設(shè)在香港的零售企業(yè) ――上海灘（ Shanghai Tang） 為例，該公司已率先打入全球市場。 中國制造 ――可行嗎？ 中國的工廠組織完善、成本低廉，很有可能吸引全球的奢侈品業(yè)者，但是目前鮮有業(yè)者明確表態(tài)將中國列入其產(chǎn)品的生產(chǎn)地。多年以來，歐洲奢侈品業(yè)者形成了一個觀點，即歐洲的工 藝和原材料使他們的產(chǎn)品保持著超群的水準。對于奢侈品制造業(yè)者 而言，遷址到中國這樣低制造成本的地區(qū)進行生產(chǎn)是有風(fēng)險的。業(yè)者擔(dān)心他們的品牌可能因此而喪失部分吸引力，最后會傷害到消費者對其產(chǎn)品的渴求程度以及產(chǎn)品的價格。 一些零售商也認為中國工廠缺乏制造奢侈品的工藝和經(jīng)驗。此外，這些零售商堅信在可預(yù)見的未來，歐洲奢侈品屋仍將主導(dǎo)奢侈品業(yè)，原因在于中國消費者樂于效仿歐洲的精致生活方式。 利用公司的品牌作為制造質(zhì)量和設(shè)計的保證，以 “某奢侈品品牌制造 ”的標牌取代 “意大利制造 ”的標牌，業(yè)者是可以把 外包所帶來的潛在傷害降到最低程度的。通盤考慮、切實可行的策略將有助于減輕一些國際型奢侈品企業(yè)的成本壓力，成本的提高已經(jīng)蠶蝕了這些公司的毛利。 中國 ――通向亞洲各國的跳板 很多奢侈品公司將重點聚焦在中國，但還有很多業(yè)者希望將業(yè)務(wù)有策略地擴展到整個亞太地區(qū)，包括日本、臺灣、馬來西亞、澳大利亞和香港。業(yè)者利用 中國作為跳板進入其它亞洲新興市場的做法是很明智的。中國可以被視作是該地區(qū)發(fā)展的催化劑，并在很大程度上帶動著亞 洲其它地區(qū)的增長。 結(jié)論 未 來數(shù)年中，中國奢侈品市場將呈現(xiàn)巨大的增長。 中國消費者已趨向成熟，需要更加多樣化的奢侈品產(chǎn)品。中國游客已開始在海外彰顯他們的購買能力，這將極大地推動國外奢侈品業(yè)市場的發(fā)展。 奢侈品業(yè)者需要了解中國地方市場的差異性，才能取得成功。業(yè)者應(yīng)考慮宣傳不同品牌、提供不同產(chǎn)品，以滿足不同消費者的偏好。 奢侈品業(yè)者不要過分看重眼前的得失。從長計議，才能在市場上立足。 合作伙伴和合資企業(yè)有助于進入中國市場的國外廠商熟悉中國奢侈品業(yè)的復(fù)雜性以及需要迎接的挑戰(zhàn)。
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