【導(dǎo)讀】本報(bào)告涉及的關(guān)鍵字為：視頻云、行業(yè)解決方案。本報(bào)告涉及的廠商包括：阿里云、騰訊云、UCloud、樂(lè)視云、金山云、保利威視、首都在線。本報(bào)告研究的國(guó)家和區(qū)域主要包括：中國(guó)大陸，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。本報(bào)告主要通過(guò)運(yùn)用定性和定量方法，研究市場(chǎng)的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。新的商業(yè)模式與市場(chǎng)機(jī)遇，而視頻云作為基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)的提供商也將獲得快速的發(fā)展。技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，視頻云行業(yè)將會(huì)獲得高速的發(fā)展。的視頻應(yīng)用場(chǎng)景，提升對(duì)于不同類型企業(yè)用戶的服務(wù)能力。

　　

【正文】 建 立 安全 體 系 。 視 頻 云廠 商 需 要 提供 一 套 保障 視頻 安 全 的 方案 ， 包 括視 頻內(nèi) 容 的 鑒 黃服 務(wù) 、 防盜 鏈 服 務(wù) 、 視 頻 內(nèi) 容災(zāi) 備服 務(wù) 、 性 能 安 全 監(jiān) 控服 務(wù)等 一 系 列 安 全 服 務(wù) ， 幫 助企 業(yè) 用 戶 能 夠 安 全 的 使 用 視頻 云 服 務(wù) ， 而 這 也 是 視 頻云 服 務(wù) 的 前 提 ， 服 務(wù) 能 力的 最 基 礎(chǔ) 的 保 障。 （ 6） 擴(kuò) 大 服務(wù) 范 圍 。 隨 著 視頻 應(yīng) 用 的 逐漸 普 及 ，游 戲、 演 唱 會(huì) 、體 育 、 教育 、電 子 商 務(wù) 等領(lǐng) 域 需 要與 全 球 接軌 ， 視 頻 的覆 蓋范 圍 將 由 中 國(guó) 擴(kuò) 展 到 全 球 ， 因 此 視 頻 云 廠 商 需要 具備 全 球 化 的 戰(zhàn)略 ， 通過(guò) 擴(kuò) 大服 務(wù) 范 圍 將 能 夠 更 好 的 支持 企 業(yè) 用 戶 的 全 球 化 業(yè) 務(wù) ， 同 時(shí) 也 能 夠 觸 及 更 多 的企 業(yè) 客 戶 ， 獲得 更多的 發(fā) 展機(jī) 會(huì) 。 中國(guó)視頻云專 題 研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 歡迎登陸 Analysys 易 觀： Email： Tel： 4006515715 17 4 視 頻 云 功 能 分析 云點(diǎn)播 視頻 點(diǎn) 播 是 二 十世 紀(jì) 90 年 代在 國(guó) 外 發(fā) 展 起 來(lái) 的 ， 英文 稱 為 “ Video on Demand” ， 所以 也 稱 為 “ VOD” 。 就是根 據(jù) 觀 眾 的 要 求 播 放 節(jié)目 的 視 頻 點(diǎn) 播 系 統(tǒng) ， 把用 戶所 點(diǎn) 擊 或 選 擇 的 視 頻 內(nèi) 容 ， 傳 輸 給 所 請(qǐng) 求 的 用 戶 。 視頻點(diǎn) 播 業(yè) 務(wù) 是 近 年 來(lái) 新 興的 傳 媒 方 式 ， 是 計(jì) 算 機(jī) 技術(shù) 、 網(wǎng) 絡(luò) 通 信 技 術(shù) 、 多 媒體 技 術(shù) 、 電 視技術(shù)和數(shù) 字 壓縮 技術(shù) 等 多 領(lǐng) 域 融 合 的 產(chǎn)物 。 視 頻 點(diǎn) 播 系 統(tǒng) 主 要 由片 源 庫(kù) 系 統(tǒng) 、 流 媒 體 服 務(wù)系 統(tǒng) 、 影 柜 系統(tǒng) 、 傳輸 及 交換 網(wǎng) 絡(luò) 、用 戶 終 端 設(shè) 備 機(jī)頂 盒 +電 視 機(jī) 或 個(gè) 人 計(jì)算 機(jī)組 成 。 視頻 點(diǎn) 播 的 實(shí) 現(xiàn) 過(guò) 程 ： 當(dāng) 用戶 發(fā) 出 點(diǎn) 播 請(qǐng) 求 時(shí) ， 流 媒體 服 務(wù) 系 統(tǒng) 就 會(huì) 根 據(jù) 點(diǎn) 播信 息 ， 將 存 放 在 片源 庫(kù)中 的 節(jié) 目 信 息 檢 索 出 來(lái) ，以 視 頻 和 音 頻 流 文 件 ， 通過(guò) 高 速 傳 輸 網(wǎng) 絡(luò) 傳 送 到 用戶 終 端。 云點(diǎn) 播 ， 是 基 于 云 計(jì) 算 商業(yè) 模式 應(yīng) 用 的 視 頻 觀 看 、 視頻 管理 與 應(yīng) 用 的 總 稱 （ 包 括視 頻的 上 傳 、 存 儲(chǔ) 、 轉(zhuǎn)碼 、 分發(fā) 、 播 放 及管 理 功能 ） ， 即 把 用戶 所 點(diǎn) 擊或 選擇 的 視頻 內(nèi) 容 ， 傳輸 給 所請(qǐng) 求 的用 戶 。 云 點(diǎn) 播 核 心技 術(shù) 之 一 是 云 轉(zhuǎn) 碼 ， 將 視頻 文 件 傳 輸 到 云 服 務(wù) 器 轉(zhuǎn)碼 成 標(biāo) 準(zhǔn) 栺 式 ， 然 后通 過(guò)高 速 傳 輸 網(wǎng) 絡(luò) ， 達(dá) 到更 迅 速 ， 更 流 暢 的 播 放 體 驗(yàn) 。 同時(shí) ， 在 云 轉(zhuǎn) 碼 過(guò) 程 中 ， 可將 原 視 頻 處 理 成 不 同 碼 率 ， 即 不 同 清 晰度的視頻 文 件， 允 許 用 戶 在 其 帶 寬 限 制下 可 以 選 擇 觀 看 清 晰 、 高清 或 超 清 的 視 頻。 視頻 點(diǎn) 播 的 業(yè) 務(wù) 場(chǎng) 景 主 要 有兩 種 業(yè) 務(wù) 模 式 ： 第 一 類 是以 視 頻 網(wǎng) 站 為 代 表 ， 比 如優(yōu) 酷 、 愛(ài) 奇 藝 、 樂(lè) 視 等 ， 這 類 場(chǎng) 景 的 特 點(diǎn) 是 少 量上 傳 ， 海 量 點(diǎn) 播 ； 另 一 類以 視 頻 監(jiān) 控 、 安 防 為 代 表的 監(jiān) 控 錄 像 點(diǎn)播 ， 這類 場(chǎng) 景的 特 點(diǎn) 是 海 量 上 傳 ， 少 量點(diǎn) 播 。 視 頻 云 廠 商 需 要 根據(jù) 不 同 的 使 用 場(chǎng) 景 ， 提 供差 異 化 的 服 務(wù) 。 傳統(tǒng) 的 部 署 有 如 下 困 境： （ 1） 資 源 消耗 大 且 增 長(zhǎng) 迅 速， 視 頻 點(diǎn) 播業(yè) 務(wù) 十 分消 耗存 儲(chǔ) 資 源 ，一 個(gè) 成 規(guī)模 的視 頻 點(diǎn) 播 網(wǎng)站 需 要 存儲(chǔ) 大 量 的 視 頻 資 源 ， 普 通 的 IDC 以 及 云 提 供 商 有 限 的基 礎(chǔ) 設(shè) 施 很 容 易 成 為 云 點(diǎn)播 業(yè) 務(wù) 爆 發(fā) 增 長(zhǎng) 的瓶頸 ， 擴(kuò)容 困難 ， 遷 移 成 本 高 ， 同 時(shí)由 于 點(diǎn) 播 內(nèi) 容 的 不 確 定 性很 難 評(píng) 估 峰 值 ， 并 且按 峰值 的 建 設(shè) 標(biāo) 準(zhǔn) 將 造 成資 源的 極 大 浪 費(fèi)。 （ 2） 對(duì) 網(wǎng) 絡(luò)帶 寬 、 網(wǎng) 絡(luò) 質(zhì) 量敏 感 。 隨 著視 頻 質(zhì) 量逐 步提 升 ， 高 清、 流 暢 是視 頻點(diǎn) 播 最 重 要的 用 戶 體驗(yàn) ， 高 清 視 頻 碼 率 高 ， 需要 有 充 足 、 優(yōu) 質(zhì) 的 網(wǎng) 絡(luò) 帶寬 來(lái) 保 障 首 播 延 遲 在 可 容忍 范 圍 內(nèi) ， 保障視頻可 以 在高 并 發(fā) 訪 問(wèn) 的 場(chǎng) 景 下 流 暢觀 看 。 同 時(shí) 還 要 兼 顧 視 頻分 發(fā) 所 帶 來(lái) 的 高 帶 寬 的 成本 問(wèn) 題。 （ 3） 由 于 視頻 內(nèi) 容 是 核 心 的競(jìng) 爭(zhēng) 力 ， 因此 必 須 保障 視頻 內(nèi) 容 的 安全 ， 需 要提 供鑒 黃 以 及 防盜 鏈 等 降低 視 頻 內(nèi) 容 風(fēng) 險(xiǎn) 的 安 全 措施。 通過(guò) 視 頻 云 的 服 務(wù) ， 能 夠 降低 計(jì) 算 成 本 。 通 過(guò) 按 需 的彈 性 計(jì) 算 能 力 能 夠 降 低 傳統(tǒng) 部 署 模 式 下按峰 值 建設(shè) 的 資 源 浪 費(fèi) ， 進(jìn) 而 降 低基 礎(chǔ) 設(shè) 施 的 使 用 成 本。 通過(guò) SDN 技 術(shù) 、 環(huán) 網(wǎng) 的 搭 建 、 CDN 加 速 技 術(shù) 為 視頻 點(diǎn)播 提 供 低 價(jià) 的 加 速 服 務(wù) ， 能 夠 帶 來(lái)更 加 快 速 、 流暢 的 視 頻 播 放 效 果 。 云計(jì) 算 廠 商 提 供 的 對(duì) 象 存 儲(chǔ)服 務(wù) 能 夠 幫 助 企 業(yè) 存 儲(chǔ) 海量 的 視 頻 存 儲(chǔ) 空 間 ， 線性 可拓 展 的 能 力 能夠 為 視頻 點(diǎn) 播 提 供 更 為 穩(wěn) 定 的 存儲(chǔ) 服 務(wù) ， 能 夠 適 應(yīng) 視 頻 企業(yè) 快 速 增 長(zhǎng) 的 視 頻 內(nèi) 容 。 云計(jì) 算 廠 商 能 夠 將 不 同 場(chǎng) 景的 視 頻 點(diǎn) 播 服 務(wù) 打 包 成 一個(gè) 個(gè) 對(duì) 外 開 放 的 產(chǎn) 品 服 務(wù) ， 使 得 企 業(yè) 用戶不 用 投入 更 多 的 精 力 在 視 頻 拍 攝 、 上 傳 、 轉(zhuǎn)碼 、 存 儲(chǔ) 、 分 發(fā) 、 播 放 上 面 ， 而 是 專 注 于 視頻 內(nèi) 容 的 生 產(chǎn) 與 運(yùn)作 ， 中國(guó)視頻云專 題 研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 歡迎登陸 Analysys 易 觀： Email： Tel： 4006515715 18 幫助 企 業(yè) 用 戶 集 中 精 力 做 好更 多 的 服 務(wù) 。 （ 轉(zhuǎn) 碼 、切 片服 務(wù) ） 隨著 越 來(lái) 越 多 基 于 視 頻 點(diǎn) 播服 務(wù) 的 創(chuàng) 業(yè) 公司 來(lái) 說(shuō) ， 視 頻云 服 務(wù) 降 低 了 視 頻 創(chuàng) 業(yè) 的門 檻 ， 通 過(guò) 專 業(yè) 化 、 產(chǎn)品 化 的 服 務(wù) 能 夠 幫 助 創(chuàng) 業(yè)公 司 快 速 搭 建 自 身 的 視 頻播 放 平 臺(tái) ， 實(shí) 現(xiàn) 企 業(yè) 的 快速 部 署。 云直播 視頻 直 播 是 指 利 用 互 聯(lián) 網(wǎng) 及流 媒 體 技 術(shù) 進(jìn) 行 直 播 ， 視頻 因 融 合 了 圖 像 、 文 字 、 聲 音 等 豐 富 元 素 ， 聲 形并 茂 ， 效 果 極 佳 ， 逐 漸 成為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 主 流 表 達(dá) 方 式 。 視 頻 通 過(guò) 真 實(shí) 、 生 動(dòng) 的傳 播 ， 營(yíng) 造 出強(qiáng)烈的現(xiàn) 場(chǎng) 感 ， 吸 引 眼 球 ， 達(dá) 成 印 象 深刻 、 記 憶 持 久 的 傳 播 效 果 ， 能 夠 真 實(shí) 、 直 觀 、 全 面的 宣 傳 、 展 示自己 。 視 頻 直播 業(yè) 務(wù) 是 在 點(diǎn) 播 業(yè) 務(wù) 的 基礎(chǔ) 上 演 變 而 來(lái) ， 視 頻 直 播在 發(fā) 展 的 早 期 廣 泛 運(yùn) 用 于廣 電 行 業(yè) ， 互聯(lián)網(wǎng)與移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 為 視 頻 直 播 帶 來(lái) 了 新的 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì)。 視頻 直 播 的 實(shí) 現(xiàn) 過(guò) 程 ： 當(dāng) 用戶 發(fā) 出 直 播 請(qǐng) 求 時(shí) ， 該 服務(wù) 器 就 會(huì) 根 據(jù) 直 播 信 息 ， 是 將 該 直 播 頻 道 的播 放地 址 （ 一 般 是 一 個(gè) 組 播 URL， 而 非 組 播 文 件 ） 告 訴 用 戶 ， 用 戶 根 據(jù) 該 地 址加 入對(duì) 應(yīng) 的 組 播 組 ， 即 可 接 收到 該 直 播 電 視 的 碼 流 了 。 與云 點(diǎn) 播相 同 ， 云 直播 是 通過(guò) 云 計(jì)算 的 技 術(shù) 實(shí)現(xiàn) 視 頻直 播 的過(guò) 程 。 主 要的 業(yè) 務(wù)類 型 包括 體 育 節(jié)目 、 娛樂(lè) 節(jié) 目 直 播， 視頻 直 播 的 難 點(diǎn) ： 保障 視 頻 內(nèi) 容 穩(wěn) 定 的 直 播 是視 頻 云 服 務(wù) 的 基 礎(chǔ) ， 同 時(shí)也 是 視 頻 云 服 務(wù) 的 難 點(diǎn) ； 首先 涉 及 廠 商基礎(chǔ) 設(shè) 施資源，包括云主機(jī)性能、穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)帶寬資源 、 CDN 分發(fā)能力，其次涉及技術(shù)能力，廠商對(duì) 于 不 同編 解 碼 標(biāo) 準(zhǔn) 的 優(yōu) 化 ， 視 頻直 播 的 高 并 發(fā) 處 理 、 弱 網(wǎng)環(huán) 境 下 的 視 頻 碼 率 切 換 ， 視 頻 直 播 轉(zhuǎn) 點(diǎn)播 ， 不同 播 放終 端 下 適 配 播 放。 與視 頻 點(diǎn) 播 不 同 的 是 ， 視 頻直 播 是 實(shí) 時(shí) 傳 遞 的 ， 這 對(duì)于 視 頻 直 播 的 穩(wěn) 定 性 要 求更 高 ， 除 此 之外 ， 視 頻直 播 包 括 兩 種 類 型 ： 金融 、 醫(yī)療 、 監(jiān)控 、 視 頻 會(huì)議 、 安 防 等 直 播 領(lǐng) 域 ， 需要 較 高 的 清 晰 度 ， 保 障 一段 時(shí) 間 或 較 長(zhǎng) 時(shí) 間 的 直 播 ， 需 要 專 業(yè) 的 硬 件設(shè) 備提 供 專 業(yè) 的 服務(wù) ， 視頻 的連 續(xù) 性 與 清 晰 度 根 據(jù) 業(yè) 務(wù)的 需 要 要 求 較高 ， 而第 二 類為 在 線 教 育 、 游 戲 直 播 、 體 育 直 播 、 美 女 直 播 、 視頻 社 交 等 需 要 互 動(dòng) 性 的 互動(dòng) 直 播 ， 基 于這個(gè)類型 的 需求 正 在 快 速 擴(kuò) 張。 云通信 在游 戲 直 播 、 在 線 教 育 、 美女 主 播 等 應(yīng) 用 場(chǎng) 景 ， 都 需要 主 播 與 觀 眾 之 間 跨 平 臺(tái)進(jìn) 行 文 本 、 語(yǔ)音 、 表 情 、 圖 片 、 小 禮 物 等 消息 類 型 ， 實(shí) 現(xiàn) 1 對(duì) 1 單 聊 和 群 聊 ， 文 件 傳 輸 等 常 用功 能 ， 提 升 主 播 與 用 戶 的互 動(dòng) 性， 增 強(qiáng) 用 戶 粘 性 與 用 戶 參與 度 ， 提 升 視 頻 點(diǎn) 播 與 直播 的 播 放 效 果 。 不同 的 使 用 場(chǎng) 景 需 要 差 異 化的 云 通 信 功 能 模 塊 ， 這需 要視 頻 云 廠 商 能 夠 很 好 的 理解 不 同 場(chǎng) 景 下通 信 的需 要 ， 幫 助 不 同 類 型的 企業(yè) 用 戶 降 低 部 署 成本 ， 隨著 用 戶 對(duì) 于 視 頻 交 互 與 體驗(yàn) 要 求 逐 漸 提高 ， 更多 的 應(yīng)用 場(chǎng) 景 將 用 到 云 通 信 的 功能 ， 定 制 化 的 云 通 信 服 務(wù)將 擁 有 更 多 的 市 場(chǎng) 空 間 。 中國(guó)視頻云專 題 研究報(bào)告 2020 2020 年 06 月 歡迎登陸 Analysys 易 觀： Email： Tel： 4006515715 19 數(shù)據(jù) 分 析 數(shù)據(jù) 已 經(jīng) 成 為 推 動(dòng) 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展的 重 要 手 段 與 工 具 ， 國(guó)內(nèi) 對(duì)于 視 頻 數(shù) 據(jù) 的 分 析 與 利 用還 處 于 初 級(jí) 的階段 ， 主要 的 方 式 包 括 統(tǒng) 計(jì) ， 統(tǒng) 計(jì)不 同 視 頻 的 觀 看 人 數(shù) ， 付費(fèi) 觀 看 情 況 ， 不 同 時(shí) 間 段的 觀 看 情 況 ， 視頻評(píng)論 數(shù) 量，彈 幕 的 數(shù) 量 與 內(nèi) 容 ， 通過(guò) 對(duì) 于 觀 看 行 為 數(shù) 據(jù) 分 析觀 看 人 群 的 信 息 ， 進(jìn) 而 實(shí)現(xiàn) 廣 告 投 放 等 目 的 。 未來(lái) 對(duì) 于 視 頻 數(shù) 據(jù) 的 分 析 將不 僅 限 于 觀 看 數(shù) 據(jù) 的 統(tǒng) 計(jì) ， 還 需 要 將 視 頻 觀 看 數(shù)據(jù) 與其 他 外 部 數(shù) 據(jù)相 結(jié) 合 ， 提 升 視 頻 播 放 的 使 用 體驗(yàn) ， 將 數(shù) 據(jù) 分 析 應(yīng) 用 到 視頻 內(nèi) 容 制 作 層 面 ， 同 時(shí) 分析 彈 幕 中 的 情感因素 ， 從 內(nèi)容 層 面 提 升 視 頻 質(zhì)量 ， Netflix 制 作 的 《 紙 牌 屋 》 就 應(yīng)用 了 大 數(shù) 據(jù) 分 析 的 技 術(shù) 來(lái)選 擇 演 員 、 設(shè) 定 故 事 情 節(jié) ； 而 在 交 通 、 醫(yī) 療 等 專 業(yè)的 領(lǐng) 域 ， 通 過(guò) 數(shù) 據(jù) 分 析 能夠 更 好 的 實(shí) 現(xiàn) 交 通 調(diào) 度 ，