網(wǎng)絡(luò)廣告專題研究報告-資料下載頁
2025-03-23 12:07本頁面
【正文】 度增長，但要在如此龐大的受眾群體中迅速找出自己的目標(biāo)消費者，是比較困難的。如果廣告業(yè)主所花的巨額投入換來的是無法知道的注意力和點擊率，那廣告的作用就大打折扣了?！ ≡诰W(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測指標(biāo)中，點擊率仍然是最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但這些數(shù)字并不能直接與銷售業(yè)績提升聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)廣告無法識別主動受眾與被動受眾，哪些點擊帶來了效益是無法知道的。 這就需要網(wǎng)絡(luò)公司為客戶提供“一對一”的定向廣告投放。針對性地向潛在的消費者發(fā)布廣告，以提高廣告發(fā)布的效率。并且針對目標(biāo)受眾的不同需求來收集和分析他們的網(wǎng)上行為特征，從而增強廣告投放的目的性與準(zhǔn)確性?，F(xiàn)在國內(nèi)的新浪網(wǎng)已經(jīng)開始了“定向廣告”的服務(wù)，這在廣告爭奪戰(zhàn)中必將會占得先機。 網(wǎng)絡(luò)廣告的另外一個問題就是對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理，同傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也要遵守《中華人民共和國廣告法》。由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)送簡單，互聯(lián)網(wǎng)又沒有時空的限制，有害廣告、虛假廣告混跡其間，其后果和危害不可估量。用現(xiàn)行廣告法規(guī)去管理網(wǎng)絡(luò)廣告顯然力不從心?！ 橐?guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營活動，使網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展，國家工商局于2000年上半年選擇北京、上海、廣州三地的２７家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司開展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營試點工作，將其納入監(jiān)管體系，相信在不久的將來它必將會成為規(guī)范市場的標(biāo)準(zhǔn)。
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