網(wǎng)絡(luò)廣告專題研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-03-23 12:07本頁(yè)面
【正文】 度增長(zhǎng)，但要在如此龐大的受眾群體中迅速找出自己的目標(biāo)消費(fèi)者，是比較困難的。如果廣告業(yè)主所花的巨額投入換來(lái)的是無(wú)法知道的注意力和點(diǎn)擊率，那廣告的作用就大打折扣了?！ ≡诰W(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)指標(biāo)中，點(diǎn)擊率仍然是最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但這些數(shù)字并不能直接與銷售業(yè)績(jī)提升聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法識(shí)別主動(dòng)受眾與被動(dòng)受眾，哪些點(diǎn)擊帶來(lái)了效益是無(wú)法知道的?！ ∵@就需要網(wǎng)絡(luò)公司為客戶提供“一對(duì)一”的定向廣告投放。針對(duì)性地向潛在的消費(fèi)者發(fā)布廣告，以提高廣告發(fā)布的效率。并且針對(duì)目標(biāo)受眾的不同需求來(lái)收集和分析他們的網(wǎng)上行為特征，從而增強(qiáng)廣告投放的目的性與準(zhǔn)確性?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的新浪網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始了“定向廣告”的服務(wù)，這在廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)中必將會(huì)占得先機(jī)?！ 【W(wǎng)絡(luò)廣告的另外一個(gè)問(wèn)題就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理，同傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也要遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》。由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)送簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)又沒(méi)有時(shí)空的限制，有害廣告、虛假?gòu)V告混跡其間，其后果和危害不可估量。用現(xiàn)行廣告法規(guī)去管理網(wǎng)絡(luò)廣告顯然力不從心?！ 橐?guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展，國(guó)家工商局于2000年上半年選擇北京、上海、廣州三地的２７家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)工作，將其納入監(jiān)管體系，相信在不久的將來(lái)它必將會(huì)成為規(guī)范市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。
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