農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心營(yíng)銷策劃方案(提案-資料下載頁(yè)
2024-09-02 19:47本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】的價(jià)格和成本競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，我國(guó)蔬菜生產(chǎn)飛速發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)蔬菜的人均占有量比世界?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)蔬菜生產(chǎn)的根本矛盾已不是流通不暢，而是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不合理造成生產(chǎn)總量。因此參與和加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的研究與投資，前景甚好。我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整正在向縱深推進(jìn)。切實(shí)把市場(chǎng)流通產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)。業(yè)，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點(diǎn)主攻方向，進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，今天，我們——成都藍(lán)鳥企劃所提的《建議案》，是基于對(duì)行業(yè)、對(duì)地域環(huán)境的調(diào)查研究，成都，作為西部最繁華的特大型城市，有非常大的市場(chǎng)承載力！成都房地產(chǎn)運(yùn)行軌跡呈明顯上升趨勢(shì)。局部商業(yè)供應(yīng)量及數(shù)量已明顯飽和。氛，把大量經(jīng)銷商和批發(fā)商從成都老牌的農(nóng)產(chǎn)品批零交易市場(chǎng)吸引過(guò)來(lái)。目前，成都農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了整頓和規(guī)范發(fā)展階段。例如現(xiàn)在成都最大的蔬菜批發(fā)交易市場(chǎng)火車南車農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)。興建，又會(huì)失去培育口岸與本項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的最好時(shí)機(jī)。
【正文】 意、制作項(xiàng)目宣傳片 選 12 個(gè)電視頻道做告示性廣告宣傳 報(bào)刊平面媒體 —— 在權(quán)威性主流媒體做評(píng)論、引導(dǎo)性軟文在主流的市民性報(bào)刊做提示性報(bào)道亦或開(kāi)專欄 公共關(guān)系 —— 相關(guān)政要的支持爭(zhēng)取 相關(guān)項(xiàng)目、基金的爭(zhēng)取 相關(guān)活動(dòng)的參與、組織 團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè) —— 推廣團(tuán)隊(duì)的組織、培訓(xùn) 項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的行為識(shí)別、理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一和導(dǎo)入包括各派出點(diǎn)網(wǎng)建設(shè) c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =1： 2： 3： 2： 1:1 d)執(zhí)行 及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 e)、廣告宣傳步驟 a．深入剖析項(xiàng)目概念和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，制造產(chǎn)業(yè)新聞?lì)}材。 b．進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)形象包裝，完成交通干道 戶外廣告 （廣告兼作導(dǎo)現(xiàn)牌）的發(fā)布。 “御用記者”，所有新聞稿件均由此人統(tǒng)一撰寫。 、覆蓋 面廣的媒體，開(kāi)辟專業(yè)市場(chǎng)地產(chǎn)專題欄目或項(xiàng)目?？ㄈ缬懻摤F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題等）或選擇公眾較關(guān)注的電視、電臺(tái)欄目冠以“蓉都項(xiàng)目特約”的題頭，作為本項(xiàng)目軟性宣傳的陣地。 f).附：軟性新聞主題羅列 —— ■ .城市規(guī)劃對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的影響 ■ .蓉都項(xiàng)目作為西部最大的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的特點(diǎn) ■ .成都農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入升級(jí)換代期 ■ .農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場(chǎng)的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì) ■ .蓉都項(xiàng)目扛鼎成都農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流 ■ .蓉都項(xiàng)目對(duì)我國(guó) 現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的重要參考價(jià)值等等 B、公開(kāi)銷售期 (正式破土動(dòng)工～ 2020 年 8 月 )：項(xiàng)目公開(kāi)發(fā)售。全面推廣，主體活動(dòng)同期推廣，所有的媒體、主要活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)，此時(shí)戶外的、地面的廣告開(kāi)始進(jìn)行。同時(shí)以報(bào)紙全頁(yè)新發(fā)售廣告配合 TV廣告全面推出。 a)作用及意義 項(xiàng)目進(jìn)行全面推廣、銷售，所有的廣宣拉動(dòng)、銷售進(jìn)度、活動(dòng)推動(dòng)至極。 b)廣宣范圍 ] 戶外 —— 在項(xiàng)目所在地附近的所有主干道做告示性廣告 在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手附近和成都市所有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)所在街道做街道名路牌告示性廣告 影視媒體 —— 四川臺(tái)、成都臺(tái)開(kāi)關(guān)頻道做告示性廣告宣傳 報(bào)刊平面媒體 —— 較大版面的硬性廣告 在主流的市民性報(bào)刊做告示性報(bào)道亦或繼續(xù)開(kāi)專欄 強(qiáng)針對(duì)性的直郵廣告、夾帶等入戶廣 告 公共關(guān)系 —— 促銷活動(dòng)的執(zhí)行 相關(guān)活動(dòng)的參與、組織 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =2： 2： 4： 1： /:1 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 C、強(qiáng)勢(shì)推廣期 ： (～ 2020 年 9月 )：主要是對(duì)公開(kāi)銷售期的不盡意做強(qiáng)勢(shì)推廣，若公開(kāi)銷售情況較好，強(qiáng)勢(shì)推廣壓力就小，反之亦然。 a)作用及意義 項(xiàng)目銷售的補(bǔ)充和預(yù)警。 b)廣宣范圍 影視媒體 —— 四川臺(tái)、成都臺(tái)開(kāi)關(guān)頻道做挑逗性廣告宣傳 報(bào)刊平面媒體 —— 較大版面的硬性廣告 開(kāi)業(yè)慶典的渲染、招商情況強(qiáng)力展示 公共關(guān)系 —— 強(qiáng)力促銷活動(dòng)的執(zhí)行 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =1： 1： 3： 4： /:1 d)執(zhí)行及監(jiān) 控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 D、延伸期： （ 2020 年 9 月～）為了拉動(dòng)人氣分階段開(kāi)展系列的促銷活動(dòng) a)作用及意義 此時(shí)廣宣傳目的為 知名度、理解的提高，以及例行性、階段性活動(dòng)的全面配合。 b)廣宣范圍 影視媒體 —— 四川臺(tái)、成都臺(tái)知名欄目做例行性形象宣傳 報(bào)刊平面媒體 —— 主流媒體例行性形象宣傳 繼續(xù)專欄 公共關(guān)系 —— 相關(guān)活動(dòng)的參與、組織 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =/： 2： 5： 2： /:1 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 附：羅列部分命題 —— ■ NP 稿標(biāo)題初擬： ■蓉都的實(shí)話實(shí)說(shuō) ■開(kāi)啟明天的金鑰匙 ■一鋪養(yǎng)三代的新思維 ■蓉都項(xiàng)目的“四個(gè)現(xiàn)代化” ■精明的商人判斷永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò) ■成功的商人是因?yàn)樗麄冞x擇了成功 ■好鋪不等人，熱銷有道理 ■誰(shuí)在跟蓉都較勁？是蓉都自己 公關(guān)活動(dòng) —— 專家座談會(huì)、名流視察 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 在項(xiàng)目建設(shè)開(kāi)工后、預(yù)售證辦理前，采取直銷方式或小范圍組織客戶對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，簽定《內(nèi)部認(rèn)購(gòu)書》，收取訂金，增強(qiáng)項(xiàng)目銷售信心。 舉辦展銷會(huì) 開(kāi)盤后，在市區(qū)選擇合適場(chǎng)所組織大型展銷會(huì)，全面 展示項(xiàng)目，吸引目標(biāo)客戶購(gòu)買。 集團(tuán)認(rèn)購(gòu) 面向集團(tuán)客戶如某地財(cái)團(tuán)進(jìn)行項(xiàng)目的整體招商，或制訂優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)政策，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的所有經(jīng)營(yíng)業(yè)戶進(jìn)行團(tuán)體購(gòu)買。 開(kāi)工儀式 開(kāi)盤儀式 有獎(jiǎng)促銷
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