nike品牌成功案例-資料下載頁
2025-08-23 14:38本頁面
【導讀】Nike於1970年進攻動用品市場之前，各種不同。動用的動鞋款式屈指可數(shù)。Nike請來世界最知名、最受歡迎的職業(yè)動明星。曾經(jīng)是奧勒岡大學田徑隊的教練，熱衷于設計。他發(fā)明出一款全新的動鞋──獨家。此鞋將膠乳灌在烤鬆餅的。雖然1980年代末曾經(jīng)發(fā)展不順，但在90年代初，因為受到影響而裁員；成長，公司的表現(xiàn)又回復到已往的水準。異於其他公司之處。卻捨得花上比他們多上好幾倍的營銷經(jīng)費。組成前所未有的「Nike專業(yè)俱樂部」（NikePro. 1985年，飛人Jordan的加入。提前數(shù)個月下訂單，就能享有5%至7%的。在美國總公司自行設計款式，再將所有產(chǎn)品轉。在全球35個國家中擁有共計350家轉包商與50萬。在大部分最近推出的電視廣告中都鼓勵電視觀眾上。1999年底，Nike與網(wǎng)路零售商Fogdog建立為期數(shù)個月。持經(jīng)營理念活化的挑戰(zhàn)。短短三十年內(nèi)，Nike便從一無所有到成為資本額超。雖然成長得非?？?，但。Nike的成功「不是全靠傑出的商業(yè)計畫或財務操作，除了創(chuàng)新獨特的商品設計、與動明星的完美結合，《營銷鬼才》/瑪西雅?
【正文】 過往的成功經(jīng)驗延續(xù)下去對這家公司未來發(fā)展的重要性。 Nike的成功 ? Nike的成功「 不是全靠 傑出的商業(yè)計畫或財務操作，而 是靠 『 事在人為 』 的理念?！? 隨時掌握 趨 勢 ? 除了創(chuàng)新獨特的商品設計、與運動明星的完美結合，以及效益非凡的行銷投資之外， Nike成功的另一大關鍵，大概就在於 Nike創(chuàng)立時恰好碰上了美國歷來最風起雲(yún)湧的運動潮。 （ 抓住機遇 ） 總結： 菲爾的 營 銷密訣 ? 投資在 營 銷上 ? 與形象大師結合 ? 提供商品贊助 ? 確保零售商權益 ? 生產(chǎn)流程委外 ? 進攻網(wǎng)路 ? 活化企業(yè)精神 ? 隨時掌握 趨 勢 ?資料來源： 《 營 銷鬼才 》 / 瑪西雅 ?雷頓 ?透納 著 / 麥格羅．希爾出版公司
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1