16迪斯尼品牌成功案例100個(gè)-資料下載頁(yè)
2025-08-13 13:49本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】100年前誕生的孤獨(dú)的小老鼠MickeyMouse，已經(jīng)成為了今天的老鼠明星，并擁有。迪斯尼為世人創(chuàng)造了無(wú)限的歡樂(lè)，更為世界創(chuàng)造了企業(yè)成功的奇跡。提到迪斯尼，人們的腦海中總會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)浪漫的卡通世界。在沃爾特一迪斯尼公司的產(chǎn)業(yè)鏈中，包括有四大產(chǎn)業(yè)：電影(如《獅。ABC以及有線電視網(wǎng)ESPN等)，四大主題樂(lè)園，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)。截到2020年9月，迪斯尼公。國(guó)在線——時(shí)代華納公司的全球第二媒體巨頭。沃爾特·迪斯尼公司。隨著米老鼠在世界揚(yáng)名，受世人寵愛(ài)，它便成為公司特有的象征和吉。祥物，“迪斯尼”也因此成了世界著名的品牌。迪斯尼公司的經(jīng)營(yíng)理念：制造并出售歡樂(lè)。迪斯尼在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)上，有自己一套獨(dú)特的產(chǎn)品策略。1955年7月開園，并獲得了極大成功，使主題公園的開發(fā)成為迪斯尼公司發(fā)展的重要支柱。傾家蕩產(chǎn)，被稱為“迪斯尼蠢事”。地區(qū)性定價(jià)及價(jià)格調(diào)整等。片全球總收入達(dá)3．28億美元。十大廣告第6位。
【正文】 4 年，應(yīng)美國(guó)廣播公司邀請(qǐng)，沃爾特親自主持《迪斯尼樂(lè)園》的電視節(jié)目，而此時(shí)迪斯尼樂(lè)園才破土動(dòng)工一個(gè)月。他在節(jié)目里介紹美妙絕倫的樂(lè)園及工程進(jìn)度，使樂(lè)園牽動(dòng)著觀眾的心，同時(shí)他大量介紹自己的影片。據(jù)調(diào)查，在周三晚看電視的 7 500萬(wàn)人中有 3 080萬(wàn)人收看此節(jié)目，使樂(lè)園成為人人向往的地方。由于沃爾特的身份、名氣和幽 默感，不僅美國(guó)廣播公司需要他，觀眾也被他深深吸引，將他看作米老鼠的化身。 1955 年 10月，沃爾特再次接受邀請(qǐng)，主持《米老鼠俱樂(lè)部》，從周一到周五的 5~6 點(diǎn)鐘，約 80％的觀眾走進(jìn)他的俱樂(lè)部，再度掀起“米老鼠”熱，該節(jié)目使暮氣沉沉的美國(guó)廣播公司僅廣告費(fèi)收入就達(dá) 1 500萬(wàn)美元。而沃爾特不僅在沒(méi)有付費(fèi)的情況下宣傳了自己的產(chǎn)品，而且還從上述廣告費(fèi)收入中分得 15％～ 30％的回報(bào)，在節(jié)目播出期間，特許經(jīng)營(yíng)的“米老鼠帽”一天銷售 5萬(wàn)頂。 (二 )高額廣告投入爭(zhēng)奪市場(chǎng) 如果說(shuō)沃爾特時(shí)代的迪斯尼廣告是 吃“免費(fèi)加贈(zèng)禮”的午餐，那么，沃爾特時(shí)代過(guò)后的迪斯尼則是被高投入堆砌的巨人。 1984年拍攝的卡通片《誰(shuí)陷害兔子羅杰》，其廣告發(fā)行費(fèi)高達(dá) 3 200萬(wàn)美 元 ，但這部影片全球總收入達(dá) 3． 28億美元。 1995年迪斯尼媒體廣告費(fèi)達(dá) 7 776億美 元 ，位列全美當(dāng)年十大廣告第 6位。
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