18大眾汔車(chē)品牌成功案例100個(gè)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】大眾汔車(chē)公司是世界十大汽車(chē)公司之一，1937年9月16日創(chuàng)建于德國(guó)的沃爾夫斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車(chē)設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南．波爾金。靡德國(guó)和歐洲，1955年“甲殼蟲(chóng)”出口到世界100多個(gè)國(guó)家，福特T型車(chē)的世界紀(jì)錄。大洲的43個(gè)工作地點(diǎn)。正是由于大眾汽車(chē)集團(tuán)擁有能夠勝任工作和勇于無(wú)私奉獻(xiàn)的員工，大眾汽車(chē)集團(tuán)才能夠繼續(xù)其成功發(fā)展的里程。指做出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝一必勝一必勝”。亨利．福特設(shè)計(jì)的T型車(chē)“TinLizzie”是第一輛為公眾設(shè)計(jì)的汽車(chē)。一理念在歐洲也逐漸形成。并在現(xiàn)在的沃爾夫斯堡建廠生產(chǎn)該車(chē)。1974年，在德國(guó)，甲殼蟲(chóng)時(shí)代漸趨尾聲。一級(jí)別的轎車(chē)產(chǎn)品又被稱(chēng)為高爾夫級(jí)別。車(chē)型成為大眾汽車(chē)公司成功史上的又一里程碑。務(wù)中得到了充分體現(xiàn)。不斷的創(chuàng)新使大眾汽車(chē)產(chǎn)量不斷創(chuàng)造紀(jì)錄。司進(jìn)人高檔車(chē)市場(chǎng)的首次嘗試。公司在新推出的帕薩特v6豪華車(chē)后，相應(yīng)地采取了一系列。眾還有其他車(chē)型也正在醞釀之中，準(zhǔn)備打進(jìn)高檔車(chē)和高價(jià)車(chē)市場(chǎng)。
【正文】 愿望，又能保持消費(fèi)者 對(duì)品牌的忠誠(chéng)。 大眾擁有奧迪、桑塔納、捷達(dá)、高爾夫、 Bentley、 Larnbhini等許多品牌，但最為出名、真正可以代表大眾品牌精神的車(chē)型是甲殼蟲(chóng) （ Beetle)—— 從 1939 年投產(chǎn)至今已經(jīng)連續(xù)生產(chǎn)了 2 500 萬(wàn)輛， 創(chuàng)造了世界汽車(chē)史上一個(gè)品牌生產(chǎn)量最高的 紀(jì)錄。 但是，在消費(fèi)者眼中，德國(guó)大眾品牌汽車(chē)仍然被認(rèn)為是小型、較大眾化的汽車(chē)，被認(rèn)為是中低層消費(fèi)群選擇的對(duì)象。為了改變消費(fèi)者的看法，公司試圖進(jìn)入高檔豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，與奔馳、寶馬等高檔車(chē)分杯羹 。德國(guó)大眾新推出的帕薩特 V6Syncrc， 車(chē)型就足公司進(jìn)人高 檔 車(chē)市場(chǎng)的首次嘗試。公司在新推出的帕薩特 v6 豪華車(chē)后，相應(yīng)地采取了一系列品牌管理手段和分銷(xiāo)教育策略，成功地將這一新品牌推薦給了目標(biāo)消費(fèi)群。有跡象表明，大眾還有其他車(chē)型也正在醞釀之中，準(zhǔn)備打進(jìn)高檔車(chē)和高價(jià)車(chē)市場(chǎng)。
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