影響大學(xué)生網(wǎng)購行為因素分析_問卷調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-03-03 20:46本頁面
【導(dǎo)讀】費(fèi)、主動(dòng)消費(fèi)的方向展，即網(wǎng)絡(luò)購物。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)。民數(shù)的半數(shù)以上。體網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的改善，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6329萬人，有%的網(wǎng)民青睞網(wǎng)上購物，躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列。中學(xué)生比例超過4成。31億，占總體網(wǎng)購金額的24%?？傮w而言，大學(xué)生群體的計(jì)算機(jī)水平和文化水。平比其他同齡人高，且思想意識(shí)也較前衛(wèi)，因而容易參與網(wǎng)絡(luò)購物。中國快速發(fā)展的電子商務(wù)正在迅速地影響著許多人的生活方式，中國社會(huì)科學(xué)院科院統(tǒng)計(jì)，２０１3年中國的網(wǎng)絡(luò)購。物額將達(dá)到５０００億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的３％。商務(wù)更加成熟的發(fā)達(dá)國家，這個(gè)比率可達(dá)到１０％。對(duì)于時(shí)裝模特兒來說，漂亮的服飾和高雅的化妝品則更為需要。身在高位的消費(fèi)者，將會(huì)購。買能夠顯示其身份與地位的較高級(jí)的商品。費(fèi)者，其購買行為也有很大差異。煙酒類產(chǎn)品較多為男性消費(fèi)者購買，引起的購買動(dòng)機(jī)。絡(luò)購物正好能滿足大學(xué)生這些心理需求。
【正文】 了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者了解購物網(wǎng)站的主要渠道是通過朋友介紹，中國的社會(huì)模式就是關(guān)系模式，很多事情不論大小都是通過人際關(guān)系來解決，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒體在我國發(fā)展時(shí)間較短，沒有足夠多的媒體渠道使人們獲取這些購物信息。 價(jià)對(duì)您的影響程度： 30%35%20%15%很大一般很小沒有影響 結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在購買網(wǎng)上商品時(shí)絕大多數(shù)都會(huì)受到其他消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響，因?yàn)橐粋€(gè)已經(jīng)購買過該商品的人對(duì)該商品的是質(zhì)量狀況、是否好用是最有發(fā)言權(quán)的，這也是了解產(chǎn)品最直接有效的方法。 14. 您對(duì)購物網(wǎng)站推薦商品的態(tài)度 01020304050很感興趣 有點(diǎn)興趣 丌感興趣 厭惡 結(jié)論：大概 40%的人對(duì)網(wǎng)站推薦的商品不感興趣，甚至有 25%的人對(duì)此感到厭惡，因?yàn)楹芏嗳巳ゾW(wǎng)上購物都有自己明確的目的，而且會(huì)對(duì)推薦的商品有一種打廣告的懷疑， 所以一般都會(huì)選擇性忽略這些產(chǎn)品。 15. 您認(rèn)為網(wǎng)購與傳統(tǒng)購物的區(qū)別： 371119330 5 10 15 20 25 30 35 40無時(shí)間空間限制貨到付款物美價(jià)廉快捷 結(jié)論：無時(shí)間和空間限制和快捷是網(wǎng)購給人們最直接的印象 ，同樣也是網(wǎng)購能夠迅速發(fā)展的主要原因，現(xiàn)在人們的生活很多都是在于時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，在此環(huán)境下網(wǎng)購這種很大程度上節(jié)約時(shí)間的方式就會(huì)得到很對(duì)人的推崇。 16. 您認(rèn)為網(wǎng)購會(huì)成為未來的主流購物方式嗎？ 63%37%會(huì)丌會(huì) 結(jié)論：認(rèn)為網(wǎng)購會(huì)成為未來主流方式的人占據(jù)絕大多數(shù)，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及， 更多的人將會(huì)接觸這個(gè)行業(yè)，到時(shí)這個(gè)數(shù)字也會(huì)隨之?dāng)U大。而還有一部分人認(rèn)為雖然網(wǎng)購有種種的便利和利好之處，但傳統(tǒng)購物方式永遠(yuǎn)不會(huì)消失，未來任然會(huì)是主流購物方式 ，因?yàn)樗梢越o人們業(yè)余的生活帶來很多娛樂，試想一下如果將來人們做任何事情都在網(wǎng)上進(jìn)行，人與人之間沒有任何的交集，那將是這樣可怕的局面。 問卷總結(jié) 大學(xué)生雖然受經(jīng)濟(jì)條件的約束，在校期間無法開展更多的網(wǎng)上購物活動(dòng)，但其參加工作之后將會(huì)在很大程度上成為社會(huì)中中高收入的群體。所以，大學(xué)生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際購買量，而在 于其終身價(jià)值，一旦有了固定的收入，他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。此次問卷調(diào)查也支持這一結(jié)果， %的被調(diào)查學(xué)生有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷； %的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物者明確表示在未來的一年還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物； 69%沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生也表示今后會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。 由調(diào)研我們可以看出，大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及，大學(xué)生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為 1～ 5 小時(shí)，這些人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)可謂相當(dāng)依賴，同時(shí)，在曾經(jīng)有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的人群里 86％的購物者對(duì)其進(jìn)行的網(wǎng)上購物是基本滿意的，說明至少有 86％的 人對(duì)網(wǎng)上購物是能夠接受。以上數(shù)字告訴我們 ,面對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)上市場(chǎng)已經(jīng)形成，正等待商家去開發(fā)。 3. 網(wǎng)上購物發(fā)展?jié)摿薮? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人接觸到網(wǎng)上購物這一領(lǐng)域，由于網(wǎng)購其自身明顯的優(yōu)勢(shì)諸如：價(jià)格低廉、沒有時(shí)間空間限制，方便快捷、種類繁多等等使其未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)成為主流購物方式。
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