【正文】 必將準(zhǔn)備形式繁多的活動(dòng)，抓住母親節(jié)這個(gè)商機(jī)來促銷。由于生活水平提高，母親節(jié)成了非常受人們歡迎的節(jié)日。不少商家都看好今年的母親節(jié)商機(jī)，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)來促銷商品。 八、活動(dòng)目的： 為了能提高知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對德芙巧克力的印象和 認(rèn)可，以品牌帶動(dòng)銷售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助母親節(jié)這一事件，以德芙巧克力名義傳播母親節(jié)概念，提醒目標(biāo)消費(fèi)者對母親節(jié)的關(guān)注，引發(fā)其對母親節(jié)的慶祝活動(dòng)，使德芙巧克力深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加購買率的 營銷目標(biāo)。 九、活動(dòng)安排： 廣告宣傳 電視臺廣告 5月 10 日 (宜賓電視購物節(jié)目 3天 30 秒 ) 投放廣告，告知消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容，以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)時(shí)間。 報(bào)紙廣告 宣傳單 (5 月 5號 9號在市區(qū)發(fā)放宣傳單 ) 發(fā)送母親節(jié)親 情短信 。短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容。 5 月 9 日，以德芙巧克力綠源超市名義，向消費(fèi)者發(fā)送母親節(jié)精彩短信，提醒消費(fèi)者 5月 11 日是母親節(jié)，以情感交流打動(dòng)消費(fèi)者。通過短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目標(biāo)消費(fèi)者 5 月 11 日母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。 各賣場銷售。 1)時(shí)間： 08年 5月 5日 5月 11 日 (五月第二周 ) 2)活動(dòng)準(zhǔn)備： 所有的品種確保在每個(gè)銷售點(diǎn)里有最充足的庫存量 此次銷售點(diǎn)的陳列面積必須超過平時(shí)的最大 所有銷售點(diǎn)安置最充足的促銷導(dǎo)購人員 保證持續(xù)不斷的買贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng)，動(dòng)用所有可以用的資源 3)活動(dòng)方式： A、買贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷價(jià)格，陪送精致禮品包裝 。贈(zèng)品 B、全面啟動(dòng)團(tuán)購的定時(shí)拜訪，隨時(shí)宣傳團(tuán)購政策及禮品贈(zèng)送 。全線開展商場大宗部客情的誠意 。 C、通過網(wǎng)絡(luò)商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時(shí)促銷活動(dòng)，為母親節(jié)活動(dòng)造勢起到烘托效果。 敘府總店現(xiàn)場活動(dòng) .(獎(jiǎng)品為德芙巧克力 ) 5 月 11 日是母親節(jié)。 沒有人提醒你，你會(huì)記得起來嗎 ?你要為母親做點(diǎn)什幺呢 ?子女們，母親節(jié)快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物。這個(gè)節(jié)日，你對母 親會(huì)有所表示嗎 ?在這樣一個(gè)感恩的日子了，我們以實(shí)際行動(dòng)送上真誠的祝福，開展一個(gè)特別的感恩母親節(jié)活動(dòng)，從而子女了解到德芙巧克力是最好傳達(dá)感情的感恩節(jié)禮物。 1)活動(dòng)時(shí)間： 2021年 5月 11 日 2)地點(diǎn)：敘府商場門外空地。 3)方式： A、在敘府商場門外空地，進(jìn)行設(shè)點(diǎn)銷售，從而把德芙巧克力推銷出去給目標(biāo)顧客。買贈(zèng)：購買的價(jià)格是以優(yōu)惠促銷價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，送禮物紙包裝外盒。 B、在每天促銷點(diǎn)旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類的介紹，和母親節(jié)介紹 C、并在促銷期間派出有關(guān)德芙巧克力種類介紹的宣傳單 。 4)現(xiàn)場活動(dòng)項(xiàng)目 A、現(xiàn)場表演我怎樣對待母親 主題： 我愛母親 所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳親情獎(jiǎng) 組織方式：邀請現(xiàn)場 4 位母親和 4 位 (子女 )隨機(jī)組合。由主持出題，子女現(xiàn)場表演怎樣對待母親 B、合作猜字游戲 組織方式：隨機(jī)抽取或者自愿報(bào)名四對母女 (子 )，母親用動(dòng)作表演主持人所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的所展示的圖片或文字，則視為違規(guī) 。兒子 (女兒 )說出所示內(nèi)容，時(shí)間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最配合母女 (子 )。 C、送禮活 動(dòng) (今天過生日的母親 )前 100名 出示身份證確認(rèn)，送上生日禮物 十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告費(fèi)用： 電視 1200元短信 1000元宣傳單 800元 促銷宣傳人員 10 名含主持 (1000元 ) 活動(dòng)禮品 1000元 銷售贈(zèng)品 10000元 現(xiàn)場海報(bào)橫幅 300元展臺 200元 其他 1000元 總計(jì)： 16500元 十一、效果預(yù)測 本次活動(dòng)在各個(gè)銷售點(diǎn)的積極合作下，達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果，活動(dòng)期間，各個(gè)銷售點(diǎn)的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛 。實(shí)現(xiàn)公司預(yù)期銷售目標(biāo)，整體產(chǎn)品銷售較去年同期上升 2%。同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司為淡季期間產(chǎn)品市場的銷售方向，起到預(yù)測分析作用。 現(xiàn)場 活動(dòng)達(dá)到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果， 同時(shí)也提高了該德芙巧克的知名度。 十二、突發(fā)事件及措施 贈(zèng)品不夠 .(由專人負(fù)責(zé)配送 ) 現(xiàn)場過于擁擠 (向觀眾說明結(jié)束時(shí)間、請他們換時(shí)間再來 ) 主持人缺席 (在促銷人員中多準(zhǔn)備男女主持各 1名 )