【導(dǎo)讀】營(yíng)銷策劃技術(shù)實(shí)訓(xùn)。通過本項(xiàng)目的操作訓(xùn)練，幫助學(xué)生認(rèn)。STP策劃的基本過程與步驟，使學(xué)生掌握。要意義給予說明。2．要求教師對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定。位策劃的過程、步驟進(jìn)行具體指導(dǎo)。資料及策劃要求，完成某一項(xiàng)市場(chǎng)細(xì)。分、目標(biāo)顧客選擇和定位的策劃方案。他她營(yíng)養(yǎng)素水的市場(chǎng)細(xì)分策略。第三部分定位方法。"螞蟻阿諾"兒童用品案例。1．要求教師對(duì)“品牌設(shè)計(jì)”在市。場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值給予說。目開發(fā)指向的產(chǎn)品或商店的品牌名稱。4．要求教師提供“品牌名稱計(jì)”。易懂好記，易于傳播溝通。鮮明、獨(dú)特，富有個(gè)性、利益。提示產(chǎn)品功能、利益。突出情感訴求，富蘊(yùn)內(nèi)涵。動(dòng)物名作品牌名。數(shù)字或數(shù)字與文字組合作品牌名。美好聯(lián)想的詞作品牌名。象征地位的名稱作品牌名。操練一、三洋數(shù)碼相機(jī)新品牌Xacti中。偉達(dá)公司定價(jià)失誤

　　

【正文】 （一） 金融機(jī)構(gòu)與非銀行金融機(jī)構(gòu) 資金由多余方轉(zhuǎn)移給不足方 ， 具有投資價(jià)值的金融資產(chǎn)從供給方轉(zhuǎn)讓給需求方一般通過金融機(jī)構(gòu)完成 。 金融機(jī)構(gòu)包括 銀行金融機(jī)構(gòu)和非銀行金融機(jī)構(gòu) 。 我國(guó)的銀行主要包括： （ 1）中央銀行 —— 中國(guó)人民銀行 （ 2）政策性銀行 國(guó)家開發(fā)銀行 中國(guó)進(jìn)出口銀行、 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 （ 3）商業(yè)銀行 原國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行：工商、農(nóng)業(yè)、中國(guó)、建設(shè) 股份制銀行：以 1987年的交通銀行重組為開始，發(fā)展到以后的深發(fā)展、中信、光大、上海浦東發(fā)展等。 城市合作銀行。 表 1— 1 我國(guó)三大政策性銀行 資金來源和用途 政策性銀行 資金來源 資金運(yùn)用 國(guó)家開發(fā)銀行 主要依靠向金融機(jī)構(gòu)發(fā)行債券 用于制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 “ 瓶頸 ” 的項(xiàng)目；直接用于支柱產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目；高新技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的重大項(xiàng)目；跨地區(qū)重大政策性項(xiàng)目等 。 中國(guó)進(jìn)出口銀行 財(cái)政撥款 ， 發(fā)行政策性金融債券 ， 在國(guó)際金融市場(chǎng)籌措資金 為機(jī)電產(chǎn)品和成套設(shè)備等資本性貨物出口提供出口信貸；辦理與機(jī)電產(chǎn)品出口有關(guān)的各種貸款以及出口信貸保險(xiǎn)和擔(dān)保業(yè)務(wù) 。 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 中國(guó)人民銀行的再貸款為主 ， 同時(shí)發(fā)行少量的政策性金融債券 辦理糧食 、 棉花 、 油料等主要農(nóng)副產(chǎn)品的國(guó)家專項(xiàng)儲(chǔ)備和收購(gòu)貸款；辦理扶貧貸款和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)貸款和小型農(nóng) 、 林 、 水基本建設(shè)以及技術(shù)改造貸款 。 2. 非銀行金融機(jī)構(gòu) （ 1） 財(cái)務(wù)公司 （ 2） 金融租賃公司 （ 3） 信托投資公司 （ 4）金融資產(chǎn)管理公司 （二） 金融市場(chǎng) 金融市場(chǎng) 是指資金供求雙方以金融工具進(jìn)行交易而融通資金的市場(chǎng)。包括貨幣資金交易、黃金、外匯買賣金融市場(chǎng)以及金融機(jī)構(gòu)之間的同業(yè)拆借等交易市場(chǎng)。 1） 便利籌資和投資 ， 為投資者的閑置資金找到了兼顧安全性 、 流動(dòng)性 、 收益性的投資場(chǎng)所和為籌資者提供了靈活多樣的融資場(chǎng)所； （ 2） 合理配置社會(huì)資源 、 提高資源效率 ，使資本流動(dòng)和社會(huì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)均衡； (3） 方便資金的靈活轉(zhuǎn)換 。 使期限 、 金額、 地域不同的資金能夠根據(jù)不同的需要在不同的主體之間轉(zhuǎn)移； （ 4） 提高金融體系競(jìng)爭(zhēng)性和有效性 。 當(dāng)然 ， 金融市場(chǎng)運(yùn)行不當(dāng) ， 可能引發(fā)或加劇經(jīng)濟(jì)危機(jī) ， 并使危機(jī)在國(guó)際金融市場(chǎng)迅速傳播 。 （ 1）金融市場(chǎng)主體 金融市場(chǎng)主體主要有 企業(yè)、個(gè)人、金融機(jī)構(gòu)和政府部門 。 （ 2） 金融工具 金融工具 是在信用活動(dòng)中產(chǎn)生，能夠證明貨幣供給者與需求者之間融通貨幣余缺的 書面證明 。其最基本的要素為支付的金額與支付條件。 ①金融工具特征 其一，具有流動(dòng)性。 其二，具有風(fēng)險(xiǎn)性。 其三，具有收益性。 ②金融工具種類： 按 期限 分：貨幣市場(chǎng)的金融工具和資本市場(chǎng)的金融工具 按 流動(dòng)性 分：完全流動(dòng)性的金融工具和有限流動(dòng)性的金融工具 按 所有權(quán) 分：債務(wù)金融工具和所有權(quán)金融工具 按 發(fā)行者是否為金融機(jī)構(gòu) 作為標(biāo)準(zhǔn) ， 分為直接金融工具和間接金融工具 。 （ 3）交易價(jià)格 ①交易價(jià)格的概念 金融市場(chǎng) 貨幣資金的交易價(jià)格 是用于表現(xiàn)資金的使用價(jià)值，通常用利率來表現(xiàn)，利率 是貨幣資金的增值額同投入資金價(jià)值的比率。 （ 3）交易價(jià)格 ② 影響因素與價(jià)格構(gòu)成影響交易價(jià)格 ——利率 其一，純利率。 其二，通貨膨脹溢酬。 其三，風(fēng)險(xiǎn)溢酬。 （ 1）按交易的金融工具所代表的標(biāo)的物不同，可區(qū)分為票據(jù)市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)等。 （ 2）按金融工具的期限差別，可分為貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)。 （ 3）按證券的發(fā)行級(jí)次，可分為證券發(fā)行市場(chǎng)（一級(jí)市場(chǎng)）、證券流通市場(chǎng)（二級(jí)市場(chǎng)）。 （ 4）按交易成交后是否立即交割金融工具，可分為現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)。 （ 5）按政府對(duì)金融市場(chǎng)的管制程度，可分為官方管制的金融市場(chǎng)、自由金融市場(chǎng)和黑市。 （ 6）按交易對(duì)象所屬的地理范圍，可分為地方性金融市場(chǎng)、全國(guó)性金融市場(chǎng)、區(qū)域性金融市場(chǎng)和國(guó)際性金融市場(chǎng)。 二、財(cái)稅環(huán)境的影響 （一） 財(cái)政總量政策對(duì)財(cái)務(wù)的影響 1. 寬松性財(cái)政政策對(duì)財(cái)務(wù)的影響 國(guó)家降低財(cái)政收入或增加財(cái)政支出，以刺激社會(huì)總需求增長(zhǎng)，即 “ 減收增支 ” ，表現(xiàn)為財(cái)政赤字。 2. 緊縮性財(cái)政政策對(duì)財(cái)務(wù)的影響 “ 增收減支 ” ，表現(xiàn)為財(cái)政結(jié)余 （二） 稅收政策 （ 1）增值稅 （ 2）消費(fèi)稅 （ 3）營(yíng)業(yè)稅 （ 4）企業(yè)所得稅 （ 1）在融、投資方面 （ 2）在財(cái)務(wù)日常管理方 （ 3）在收益分配方面 第四節(jié) 財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu) 一、財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)含義及建立原則 （一）財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)含義 公司財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)屬于公司治理結(jié)構(gòu)的范疇。關(guān)于公司治理結(jié)構(gòu)的含義，按著公司建立治理結(jié)構(gòu)的目的不同，有不同的解釋。 （二）財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)建立原則 二、財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)層次 （一）公司組織形式 1. 有限責(zé)任公司 （ 1）一般有限責(zé)任公司 有限責(zé)任公司是股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。 （一）公司組織形式 （ 2）國(guó)有獨(dú)資有限責(zé)任公司 國(guó)家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)或者國(guó)家授權(quán)的部門可以單獨(dú)投資設(shè)立國(guó)有獨(dú)資的有限責(zé)任公司。 （ 3）一人有限責(zé)任公司 （一）公司組織形式 股份有限公司是指由一定數(shù)量的股東依法設(shè)立，全部資本分為等額股份，股東以其所持股份額為限對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)責(zé)任，公司是以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。 （二）公司制下財(cái)務(wù)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì) （三）公司制財(cái)務(wù)治理模式 財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)是依附于公司治理結(jié)構(gòu) ， 與公司治理結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的財(cái)務(wù)治理模式分為三類 。 （四）公司分層財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu) 公司股東大會(huì) 、 董事會(huì) 、 監(jiān)事會(huì)和經(jīng)理層之間的關(guān)系構(gòu)成公司治理結(jié)構(gòu)的主要關(guān)系 。 從財(cái)務(wù)決策和財(cái)權(quán)代理的層次上看， 建立股東大會(huì) 、 董事會(huì)和經(jīng)理層三個(gè)層次的財(cái)務(wù)決策機(jī)制和財(cái)務(wù)控制機(jī)制是公司財(cái)務(wù)治理結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容 。 小 結(jié) 財(cái)務(wù)活動(dòng)可以分為籌資活動(dòng)、投資活動(dòng)、營(yíng)運(yùn)資金日常管理活動(dòng)和收益分配活動(dòng)。 小 結(jié) 復(fù)合財(cái)務(wù)管理目標(biāo)可概括為：生存、發(fā)展、可持續(xù)的盈利；單一財(cái)務(wù)管理目標(biāo)：企業(yè)價(jià)值最大化。 企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)要符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的要求。單一目標(biāo)可以分為財(cái)務(wù)管理復(fù)合目標(biāo)和單一目標(biāo)。就單一目標(biāo)來說，一般認(rèn)為，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化。 主要參考文獻(xiàn) 1. 財(cái)政部會(huì)計(jì)資格評(píng)價(jià)中心： 《 財(cái)務(wù)管理》 ，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社， 2020年版 2. 余緒纓： 《 企業(yè)理財(cái)學(xué) 》 ， 沈陽(yáng) ， 遼寧人民出版社 ， 1995。 3. 威廉 ： 《 公司財(cái)務(wù)理論 》 ，劉明輝主譯 ， 大連 ， 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 、 培生教育出版集團(tuán) ， 2020。 主要參考文獻(xiàn) 4. 斯蒂芬 （ Ross， .） 等： 《公司理財(cái)基礎(chǔ) 》 ， 方紅星譯 ， 大連 ， 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ， 2020年 。 5. 盧昌崇： 《 企業(yè)治理結(jié)構(gòu) 》 ， 大連 ， 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 .1999。 ： 《 中國(guó)公司制思想研究 》 ， 上海 ， 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ， 1999。 謝謝 ！