【導讀】營銷策劃技術實訓。通過本項目的操作訓練，幫助學生認。STP策劃的基本過程與步驟，使學生掌握。要意義給予說明。2．要求教師對目標市場選擇和定。位策劃的過程、步驟進行具體指導。資料及策劃要求，完成某一項市場細。分、目標顧客選擇和定位的策劃方案。他她營養(yǎng)素水的市場細分策略。第三部分定位方法。"螞蟻阿諾"兒童用品案例。1．要求教師對“品牌設計”在市。場營銷活動中的實踐應用價值給予說。目開發(fā)指向的產(chǎn)品或商店的品牌名稱。4．要求教師提供“品牌名稱計”。易懂好記，易于傳播溝通。鮮明、獨特，富有個性、利益。提示產(chǎn)品功能、利益。突出情感訴求，富蘊內(nèi)涵。動物名作品牌名。數(shù)字或數(shù)字與文字組合作品牌名。美好聯(lián)想的詞作品牌名。象征地位的名稱作品牌名。操練一、三洋數(shù)碼相機新品牌Xacti中。偉達公司定價失誤

　　

【正文】 （一） 金融機構(gòu)與非銀行金融機構(gòu) 資金由多余方轉(zhuǎn)移給不足方 ， 具有投資價值的金融資產(chǎn)從供給方轉(zhuǎn)讓給需求方一般通過金融機構(gòu)完成 。 金融機構(gòu)包括 銀行金融機構(gòu)和非銀行金融機構(gòu) 。 我國的銀行主要包括： （ 1）中央銀行 —— 中國人民銀行 （ 2）政策性銀行 國家開發(fā)銀行 中國進出口銀行、 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 （ 3）商業(yè)銀行 原國有獨資商業(yè)銀行：工商、農(nóng)業(yè)、中國、建設 股份制銀行：以 1987年的交通銀行重組為開始，發(fā)展到以后的深發(fā)展、中信、光大、上海浦東發(fā)展等。 城市合作銀行。 表 1— 1 我國三大政策性銀行 資金來源和用途 政策性銀行 資金來源 資金運用 國家開發(fā)銀行 主要依靠向金融機構(gòu)發(fā)行債券 用于制約經(jīng)濟發(fā)展的 “ 瓶頸 ” 的項目；直接用于支柱產(chǎn)業(yè)的重大項目；高新技術在經(jīng)濟領域應用的重大項目；跨地區(qū)重大政策性項目等 。 中國進出口銀行 財政撥款 ， 發(fā)行政策性金融債券 ， 在國際金融市場籌措資金 為機電產(chǎn)品和成套設備等資本性貨物出口提供出口信貸；辦理與機電產(chǎn)品出口有關的各種貸款以及出口信貸保險和擔保業(yè)務 。 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 中國人民銀行的再貸款為主 ， 同時發(fā)行少量的政策性金融債券 辦理糧食 、 棉花 、 油料等主要農(nóng)副產(chǎn)品的國家專項儲備和收購貸款；辦理扶貧貸款和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)貸款和小型農(nóng) 、 林 、 水基本建設以及技術改造貸款 。 2. 非銀行金融機構(gòu) （ 1） 財務公司 （ 2） 金融租賃公司 （ 3） 信托投資公司 （ 4）金融資產(chǎn)管理公司 （二） 金融市場 金融市場 是指資金供求雙方以金融工具進行交易而融通資金的市場。包括貨幣資金交易、黃金、外匯買賣金融市場以及金融機構(gòu)之間的同業(yè)拆借等交易市場。 1） 便利籌資和投資 ， 為投資者的閑置資金找到了兼顧安全性 、 流動性 、 收益性的投資場所和為籌資者提供了靈活多樣的融資場所； （ 2） 合理配置社會資源 、 提高資源效率 ，使資本流動和社會生產(chǎn)實現(xiàn)均衡； (3） 方便資金的靈活轉(zhuǎn)換 。 使期限 、 金額、 地域不同的資金能夠根據(jù)不同的需要在不同的主體之間轉(zhuǎn)移； （ 4） 提高金融體系競爭性和有效性 。 當然 ， 金融市場運行不當 ， 可能引發(fā)或加劇經(jīng)濟危機 ， 并使危機在國際金融市場迅速傳播 。 （ 1）金融市場主體 金融市場主體主要有 企業(yè)、個人、金融機構(gòu)和政府部門 。 （ 2） 金融工具 金融工具 是在信用活動中產(chǎn)生，能夠證明貨幣供給者與需求者之間融通貨幣余缺的 書面證明 。其最基本的要素為支付的金額與支付條件。 ①金融工具特征 其一，具有流動性。 其二，具有風險性。 其三，具有收益性。 ②金融工具種類： 按 期限 分：貨幣市場的金融工具和資本市場的金融工具 按 流動性 分：完全流動性的金融工具和有限流動性的金融工具 按 所有權 分：債務金融工具和所有權金融工具 按 發(fā)行者是否為金融機構(gòu) 作為標準 ， 分為直接金融工具和間接金融工具 。 （ 3）交易價格 ①交易價格的概念 金融市場 貨幣資金的交易價格 是用于表現(xiàn)資金的使用價值，通常用利率來表現(xiàn)，利率 是貨幣資金的增值額同投入資金價值的比率。 （ 3）交易價格 ② 影響因素與價格構(gòu)成影響交易價格 ——利率 其一，純利率。 其二，通貨膨脹溢酬。 其三，風險溢酬。 （ 1）按交易的金融工具所代表的標的物不同，可區(qū)分為票據(jù)市場、證券市場、外匯市場、黃金市場等。 （ 2）按金融工具的期限差別，可分為貨幣市場、資本市場。 （ 3）按證券的發(fā)行級次，可分為證券發(fā)行市場（一級市場）、證券流通市場（二級市場）。 （ 4）按交易成交后是否立即交割金融工具，可分為現(xiàn)貨市場和期貨市場。 （ 5）按政府對金融市場的管制程度，可分為官方管制的金融市場、自由金融市場和黑市。 （ 6）按交易對象所屬的地理范圍，可分為地方性金融市場、全國性金融市場、區(qū)域性金融市場和國際性金融市場。 二、財稅環(huán)境的影響 （一） 財政總量政策對財務的影響 1. 寬松性財政政策對財務的影響 國家降低財政收入或增加財政支出，以刺激社會總需求增長，即 “ 減收增支 ” ，表現(xiàn)為財政赤字。 2. 緊縮性財政政策對財務的影響 “ 增收減支 ” ，表現(xiàn)為財政結(jié)余 （二） 稅收政策 （ 1）增值稅 （ 2）消費稅 （ 3）營業(yè)稅 （ 4）企業(yè)所得稅 （ 1）在融、投資方面 （ 2）在財務日常管理方 （ 3）在收益分配方面 第四節(jié) 財務治理結(jié)構(gòu) 一、財務治理結(jié)構(gòu)含義及建立原則 （一）財務治理結(jié)構(gòu)含義 公司財務治理結(jié)構(gòu)屬于公司治理結(jié)構(gòu)的范疇。關于公司治理結(jié)構(gòu)的含義，按著公司建立治理結(jié)構(gòu)的目的不同，有不同的解釋。 （二）財務治理結(jié)構(gòu)建立原則 二、財務治理結(jié)構(gòu)層次 （一）公司組織形式 1. 有限責任公司 （ 1）一般有限責任公司 有限責任公司是股東以其出資額為限對公司承擔責任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。 （一）公司組織形式 （ 2）國有獨資有限責任公司 國家授權投資的機構(gòu)或者國家授權的部門可以單獨投資設立國有獨資的有限責任公司。 （ 3）一人有限責任公司 （一）公司組織形式 股份有限公司是指由一定數(shù)量的股東依法設立，全部資本分為等額股份，股東以其所持股份額為限對公司債務承擔責任，公司是以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。 （二）公司制下財務活動的優(yōu)勢 （三）公司制財務治理模式 財務治理結(jié)構(gòu)是依附于公司治理結(jié)構(gòu) ， 與公司治理結(jié)構(gòu)相適應的財務治理模式分為三類 。 （四）公司分層財務治理結(jié)構(gòu) 公司股東大會 、 董事會 、 監(jiān)事會和經(jīng)理層之間的關系構(gòu)成公司治理結(jié)構(gòu)的主要關系 。 從財務決策和財權代理的層次上看， 建立股東大會 、 董事會和經(jīng)理層三個層次的財務決策機制和財務控制機制是公司財務治理結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容 。 小 結(jié) 財務活動可以分為籌資活動、投資活動、營運資金日常管理活動和收益分配活動。 小 結(jié) 復合財務管理目標可概括為：生存、發(fā)展、可持續(xù)的盈利；單一財務管理目標：企業(yè)價值最大化。 企業(yè)財務管理目標要符合企業(yè)發(fā)展目標的要求。單一目標可以分為財務管理復合目標和單一目標。就單一目標來說，一般認為，財務管理目標是企業(yè)價值最大化。 主要參考文獻 1. 財政部會計資格評價中心： 《 財務管理》 ，中國財政經(jīng)濟出版社， 2020年版 2. 余緒纓： 《 企業(yè)理財學 》 ， 沈陽 ， 遼寧人民出版社 ， 1995。 3. 威廉 ： 《 公司財務理論 》 ，劉明輝主譯 ， 大連 ， 東北財經(jīng)大學出版社 、 培生教育出版集團 ， 2020。 主要參考文獻 4. 斯蒂芬 （ Ross， .） 等： 《公司理財基礎 》 ， 方紅星譯 ， 大連 ， 東北財經(jīng)大學出版社 ， 2020年 。 5. 盧昌崇： 《 企業(yè)治理結(jié)構(gòu) 》 ， 大連 ， 東北財經(jīng)大學出版社 .1999。 ： 《 中國公司制思想研究 》 ， 上海 ， 上海財經(jīng)大學出版社 ， 1999。 謝謝 ！