【文章內(nèi)容簡介】 案 鏈接二：營業(yè)推廣方式 ⊙ 黃金眼 — 糾錯訓練 一個“經(jīng)典”的失敗案例 ⊙ 營業(yè)推廣技術(shù)訓練 操練一：太太樂調(diào)味品 操練二：東阿營業(yè)推廣 ⊙ 操作訓練評價 ⊙ 補充閱讀 項目八：公共關(guān)系溝通策劃 ⊙ 操作目標 通過本項目的操作訓練，幫助學生認識在營銷實踐中運用公共關(guān)系的重要性，使學生掌握公共關(guān)系策劃的基本步驟，使學生掌握公關(guān)策劃方案設計的基本技能。 ⊙ 操作要求 1．要求教師對公關(guān)策劃的重要意義給予說明，使學生明確公關(guān)策劃的目的。 2．要求教師對公關(guān)策劃的背景分析、宣傳目標、新聞點、媒體選擇和預算進行具體指導。 3．要求學生根據(jù)提供的項目背景資料及策劃要求，完成某一項公關(guān)活動的策劃方案。 ⊙ 操作熱身訓練 難伺候的“上帝” ⊙ 操作示范案例 “舒膚佳”推廣健康衛(wèi)士新形象 ⊙ 操作知識鏈接 1．信息收集，評估分析 2．確定目標，公眾分析 3．設計主題，創(chuàng)意策劃 4．選擇媒體，活動推廣 5．審定方案，確定預算 6．事后評估 ⊙ 黃金眼 — 糾錯訓練 雀巢危機公關(guān)：“天龍八步”將機會步步逼走 ⊙ 公關(guān)策劃操練 操練一：請根據(jù)下列信息，為某地旅游部門策劃一起公關(guān)宣傳活動事件。 要求寫出具體活動安排和步驟。 操練二：請你為康師傅策劃公關(guān)活動，扭轉(zhuǎn)這樣一場公關(guān)危機 ⊙ 操作訓練評價 ⊙ 補充閱讀 項目九：新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 ⊙ 操作目標 1．幫助學生認識新產(chǎn)品開發(fā)的重要作用 2．幫助學生掌握營銷策劃書的撰寫技能 3．幫助學生在項目訓練中提高綜合素質(zhì) ⊙ 操作要求 1．要求教師對新產(chǎn)品開發(fā)的實踐應用價值給予說明。 2．要求教師對對營銷策劃書撰寫步驟、內(nèi)容和格式進行具體指導。 3．要求學生根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)項目有關(guān)資料及產(chǎn)品推廣方案設計要求，完成策劃書。 4．要求教師提供項目范例，供學生操作參考。 ⊙ 操作熱身訓練 ⊙ 操作示范案例 玫瑰酒新產(chǎn)品上市策劃方案 ⊙ 操作知識鏈接 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 ⊙ 黃金眼 — 糾錯訓練 伊利核桃佳奶粉策劃書 ⊙ 策劃操練 操練一 演練項目：某品牌化妝品的新產(chǎn)品策劃分析 演練目的：在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，探討新產(chǎn)品策劃的主要策略和方法；在評析的基礎(chǔ)上，使學生理解和掌握產(chǎn)品策劃的相關(guān)理論。 演練內(nèi)容：調(diào)查對象 — 某品牌化妝品的新產(chǎn)品：這一品牌化妝品的名稱、品牌、規(guī)格、知名度、滿意度、價格、包裝、造型、色彩、銷售以及服務等內(nèi)容。 演練組織：市場調(diào)查階段、評析與研究階段 演練考核：撰寫調(diào)查報告，全班交流。 操練二： 請你為某食品廠撰寫一份此新產(chǎn)品的上市推廣案。 ⊙ 操作訓練評價 ⊙ 補充閱讀 南京財經(jīng)大學會計學院 財務管理系 《 財務管理 》 總介紹 前言（本書特色） 主要參考文獻 學習 《 財務管理 》 的收獲 內(nèi)容體系（目錄） 本次課的教學任務 前 言 使用的精品課程 《 財務管理 》 教材為普通高等教育 “ 十一五 ” 國家級規(guī)劃教材 ，也是 2020年江蘇省精品建設教材 ， 由南京財經(jīng)大學 王玉春 教授主編 ， 南京大學出版社近期出版 。 前 言 從宏觀層面建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制 ， 推進體制創(chuàng)新 ， 從微觀層面與時俱進地采用新的管理制度與方法組織財務活動與處理財務關(guān)系 ,也是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求 。 前 言 國有經(jīng)濟體制改革和市場經(jīng)濟體制的改革日趨完善，與其相適應的法律制度也不斷地推陳出新。國家控股的股份制商業(yè)銀行改革已初見成效，金融市場環(huán)境發(fā)生很大變化。我國 新的公司法 已經(jīng)實施， 新的所得稅法 也即將實施。我國 “ 38＋ 1” 新的會計準則體系 已經(jīng)推出，已與國際會計準則趨同。 前 言 新的企業(yè)財務通則 也已實施，涉及企業(yè)的有關(guān)財務制度，尤其是國有資產(chǎn)管理制度等發(fā)生一系列變化。我國上市公司股權(quán)分置改革的目標基本實現(xiàn)。面對管理實踐和理財環(huán)境的變化，需要對財務管理教材的內(nèi)容不斷更新，以培養(yǎng)適應激烈市場競爭的人才需要，適應新型管理的需要。 主要參考文獻 《 財務成本管理 》 ， CPA考試教材 ，2020年 《 財務管理學 》 ， 荊新等 ， 中國人民大學出版社 ， 2020年 《 公司理財 》 ， Ross等 ， 第 6版 ， 機械工業(yè)出版社 ， 2020年 《 公司理財精要 》 ， Ross等 ， 人民郵政出版社 ， 2020年 學習 《 財務管理 》 的收獲 提高我們的“財商” 個人理財?shù)男枰? 考 CPA可能需要 完成學分的需要 提高我們的“財商” 投資才有收益 分散化投資 資本市場是有效的，個人很難戰(zhàn)勝市場，建議投資指數(shù)基金 適度負債可以增加公司價值 新創(chuàng)意能夠獲得額外收獲 收益與風險對等 內(nèi)容體系（目錄） 第一章 財務管理總論 ☆ 第二章 時間價值與風險價值 ☆ ☆ 第三章 資產(chǎn)估價 ☆ ☆ 第四章 融資路徑與資本成本 ☆ ☆ 第五章 權(quán)益融資 ☆ 第六章 債務融資 ☆ 第七章 杠桿作用與資本結(jié)構(gòu) ☆ ☆ 內(nèi)容體系（目錄） 第八章 投資決策概論 第九章 固定資產(chǎn)與無形資產(chǎn)投資決策 ☆ ☆ 第十章 對外投資管理 ☆ 第十一章 營運資金投資 ☆ 第十二章 收益分配管理 ☆ 第十三章 財務預算 第十四章 財務控制 第十五章 財務分析 ☆ 本次課的教學任務 第一章 財務管理總論 傳說： 在很久很久以前，一個主人雇了三個忠實的仆人 一次，主人要出遠門一年，他把自己的全部積蓄（ 30枚金幣）交給三位仆人保管，每人 10枚 一年后，當主人回到家，三位仆人如下匯報 A：我把金幣埋在安全的地方，現(xiàn)在完好無損 B：我把金幣借給別人，現(xiàn)在連本帶利共有 11枚 C：我用金幣去做生意，現(xiàn)在共有14枚 問題：哪位仆人值得贊揚？ 實質(zhì)： 風險與收益的權(quán)衡 資金的時間價值 第一章 財務管理總論 第一節(jié) 財務管理概述 ☆ 第二節(jié) 企業(yè)財務管理目標 ☆ 第三節(jié) 財務管理環(huán)境 第四節(jié) 財務治理結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 財務管理概述 一、財務管理學的發(fā)展 二、財務管理的內(nèi)容 ☆ 一、財務管理學的發(fā)展 企業(yè)財務管理學按著時