【導(dǎo)讀】在21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，隨著電子信息的。日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)已逐漸應(yīng)用到人們的日常生活中。隨之微博的推出應(yīng)用，不僅改變了傳統(tǒng)的新。聞傳播方式，同時(shí)還擴(kuò)展了公民新聞參與的平臺(tái)。且傳播及時(shí)，最主要的是微博讓社會(huì)減壓。動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用有目共睹。對(duì)此，每一個(gè)具備相應(yīng)科。待微博、善用微博，讓微博為社會(huì)進(jìn)步匯聚強(qiáng)大的微力量。平臺(tái)將自己的聲音放大。面對(duì)微博時(shí)代的挑戰(zhàn)，全面掌握新聞。成為了題中應(yīng)有之義。融入廣告的味道，這不能怪產(chǎn)品本身，站在創(chuàng)業(yè)者的角度，每一個(gè)網(wǎng)民的日常生活，一種司空見(jiàn)慣的適應(yīng)。繼門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、個(gè)人博客、SNS、微博之后，“輕博客”成為了2020年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱門(mén)趨勢(shì)。業(yè)性，又具有微博的簡(jiǎn)單便捷和社交傳播能力。一新興網(wǎng)絡(luò)事物的命途。國(guó)內(nèi)微博的發(fā)展史。在國(guó)外大紅大紫的Twitter也成為國(guó)內(nèi)企業(yè)效仿的對(duì)象。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線(xiàn)，擁。有數(shù)億用戶(hù)的騰訊也于2020年8月13日推出了騰訊滔滔。

　　

【正文】 為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的喜怒哀樂(lè)，受眾也遠(yuǎn)不如國(guó)外廣泛和著名。雖然 Twitter 已經(jīng)吸引了 億美元投資，每秒發(fā)出信息 1000 條，但仍未找到有效的贏利途徑。同樣，國(guó)內(nèi)的新浪微博和騰訊微博也沒(méi)有明確的微博贏利時(shí)間表。 不過(guò)，新浪 CEO 兼總裁曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，新浪微博一開(kāi)始就采用 “ 轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論 ” 模式，而且支持多媒體， Twitter 則是一種單向傳播，只支持文字，這兩個(gè)本質(zhì)的區(qū)別使得新浪微博的黏性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) Twitter。在曹?chē)?guó)偉看來(lái)， Twitter 更像單一信息傳播工具，而新浪微博則是一個(gè)社會(huì)化媒體。在新浪微博上人氣最旺的演員姚晨擁有近 700 萬(wàn)關(guān)注者，截至2020 年 1 月底，新浪微博粉絲人數(shù)排名前 100 位的用戶(hù)，粉絲總量為 億，相當(dāng)于 Twitter 的 68%。預(yù)計(jì)這一數(shù)字將于今年下半年超越 Twitter。 讓微博客有序發(fā)展 不少網(wǎng)站在微博客的運(yùn)營(yíng)中努力創(chuàng)新，在社會(huì)生活中發(fā)揮了積極作用。如慶祝中華人民共和國(guó)成立 60 周年之際，剛剛運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月的新浪微博制作了祝福地圖，節(jié)慶期間 8天共呈現(xiàn)了 2 萬(wàn)余條祝福信息。祝福地圖將時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容三個(gè)維度統(tǒng)一 疊加在一起，以一種前所未有的新形式呈 現(xiàn)了微博產(chǎn)品的特點(diǎn)。又如 去年 3 月 “兩會(huì) ”期間，微博首次加入傳播的行列，共有 48 位代表和委員在新浪開(kāi)設(shè)微博，發(fā)布信息和評(píng)論，與網(wǎng)民交流互動(dòng)，成為 “兩會(huì) ”的一道新景觀。參與 “兩會(huì) ”報(bào)道的新聞媒體和記者更是充分利用這一新的傳播平臺(tái)，如 “新華視點(diǎn)兩會(huì)微博 ”由新華社國(guó)內(nèi)部 “新華視點(diǎn) ”欄目在新浪微博平臺(tái)上開(kāi)設(shè)，及時(shí)發(fā)布會(huì)場(chǎng)內(nèi)外新聞、觀點(diǎn)和現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，解讀兩會(huì) 精神，全天跟蹤代表委員履職情況。在 2 月 28 日至 3 月 14 日半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共刊發(fā)信息 893 條，日均發(fā) 60 條，擁有的 “粉絲 ”量達(dá)到 237840人。微博在公眾奉獻(xiàn)愛(ài)心開(kāi)展社會(huì)公益事業(yè)方面，正發(fā)揮獨(dú)特的作用，如在當(dāng)前西南大旱的情勢(shì)下，網(wǎng)易通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行打井現(xiàn)場(chǎng)直播，喚起網(wǎng)民和社會(huì)的關(guān)注。微博在搭建溝通平臺(tái)方面也發(fā)揮了重要作用，如 “139 說(shuō)客 ”打通了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的聯(lián)結(jié)，共青團(tuán)廣東省委、廣東省青聯(lián)、廣東亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)、北京石景山區(qū)政府、北京婦女兒童發(fā)展基金會(huì)等越來(lái)越多的政府、組織開(kāi)始選擇到 139 說(shuō)客這個(gè)平臺(tái)上來(lái)展示自己 ，建立良好的公眾形象。 網(wǎng)評(píng)會(huì)指出，在看到微博客正面作用的同時(shí)，也必須正視微博客帶來(lái)的負(fù)面作用。微博客具有多種新的傳播特點(diǎn)，如開(kāi)放注冊(cè)，并可導(dǎo)入網(wǎng)站原有郵箱、社區(qū)、博客用戶(hù)，致使用戶(hù)數(shù)量高速增長(zhǎng)；用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、 WAP 網(wǎng)，手機(jī)短信彩信、即時(shí)通訊、甚至通過(guò)第三方網(wǎng)站等方式更新自己 的微博，使信息的發(fā)布十分便捷；可以進(jìn)行熱詞設(shè)定，即具有了議題設(shè)置功能；不僅具有信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、附加圖片音頻視頻、鏈接網(wǎng)頁(yè)等多種功能，還是一個(gè)可以播報(bào)和讀取短消息的在線(xiàn)服務(wù)系統(tǒng)，而由于微博客信源匿名、傳播成本低廉、傳播過(guò)程 難以掌控，從而導(dǎo)致虛假信息、有害信息也極易通過(guò)這一平臺(tái)快速而廣泛傳播。微博客傳播速度、范圍、信息量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)其他功能，傳播功能越強(qiáng)大，自然負(fù)面作用帶來(lái)的挑戰(zhàn)也越嚴(yán)峻，通過(guò)這一平臺(tái)傳播的虛假信息、有害信息給社會(huì)的穩(wěn)定、和諧帶來(lái)危害也越大。 網(wǎng)評(píng)會(huì)指出，微博客作為互聯(lián)網(wǎng)一項(xiàng)新的應(yīng)用，必須從一開(kāi)始就要打好健康、有序發(fā)展的基礎(chǔ)。評(píng)議會(huì)在此要求已經(jīng)開(kāi)設(shè)和即將開(kāi)設(shè)微博客服務(wù)的各成員單位網(wǎng)站，要做到技術(shù)完善、服務(wù)創(chuàng)新、管理到位、運(yùn)營(yíng)規(guī)范。網(wǎng)站應(yīng)以高度的社會(huì)責(zé)任感和自律意識(shí)，在運(yùn)營(yíng)中避免各類(lèi)違法違規(guī)現(xiàn)象的出現(xiàn)，也 要避免因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致的不端行為的出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的任何一項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，離不開(kāi)廣大網(wǎng)友的參與使用，網(wǎng)上良好的傳播秩序也離不開(kāi)廣大網(wǎng)民的共同維護(hù)，評(píng)議會(huì)在此也希望開(kāi)設(shè)微博客的網(wǎng)友，能夠加強(qiáng)自律，讓這一網(wǎng)上新園地保持綠色、健康、和諧。 4． 2 微博凝聚社會(huì)力量 成增長(zhǎng)最快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 學(xué)者羅伯特 ?帕特南認(rèn)為，社會(huì)只有擁有眾多充滿(mǎn)活力的社會(huì)組織，才能健康運(yùn)行。他認(rèn)為社會(huì)組織就相當(dāng)于“社會(huì)資本”，“社會(huì)資本”越豐厚，社會(huì)越健康。隨著改革開(kāi)放的深入，各級(jí)政府部門(mén)正在將一些管不好、管不了的事務(wù)交給社會(huì)組織管理，為社會(huì)組織發(fā)育、運(yùn)行提供了空間。而微博工具的出現(xiàn)，其隨時(shí)隨地播報(bào)、轉(zhuǎn)發(fā)與交互之功能，以及微博用戶(hù)的井噴式增長(zhǎng)，從某種意義上說(shuō)，起到了社會(huì)組織的作用。 在南京梧桐樹(shù)事件中，黃健翔與香港的王菲和臺(tái)灣的邱毅，以及一大批“粉絲”，形成保護(hù)梧桐樹(shù)的聯(lián)盟。在有力的輿論追問(wèn)下，南京市政府非常重視并迅速回應(yīng)，使南京的 梧桐樹(shù)得到了最大挽救。玉樹(shù)地震中，一個(gè)網(wǎng)友的微博求援，就成功募集到數(shù)噸物資，把分散的力量組合起來(lái)形成一股強(qiáng)大的民間救援力量。 2020 年 9 月，《鳳凰周刊》記者鄧飛在新浪和騰訊微博上發(fā)布了一張被拐兒童照片，就掀起了一場(chǎng)全社會(huì)微博打拐風(fēng)暴。在這些微力量、微傳播與微動(dòng)力的推動(dòng)下，催生了一個(gè)個(gè)有益于社會(huì)良性運(yùn)作的民間組織，并推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題迅速解決、社會(huì)矛盾迅速破解，微博就這樣在社會(huì)開(kāi)出了多彩浪花。 尤其令人欣慰的是，微博在社會(huì)組織方面所發(fā)揮的效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)及社會(huì)管理者層面，各地公安微博應(yīng)運(yùn)而生，各級(jí)政府部門(mén)紛紛開(kāi)辦微 博網(wǎng)站，讓微博在組織與推 動(dòng)社會(huì)方面的“蝴蝶效應(yīng)”難以估量。廣東省委書(shū)記汪洋同志在中共廣東省委十屆八次全會(huì)上要求領(lǐng)導(dǎo)干部不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)菜鳥(niǎo)、帶頭開(kāi)微博，即是對(duì)微博社會(huì)組織作用和規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)和反應(yīng)。 微博在中國(guó)高歌猛進(jìn)，在組織社會(huì)力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用有目共睹。對(duì)此，每一個(gè)具備相應(yīng)科學(xué)文化水平的人，不說(shuō)精通或親自發(fā)表微博，但至少應(yīng)該善待微博、善用微博，讓微博為社會(huì)進(jìn)步匯聚強(qiáng)大的微力量。 結(jié)束語(yǔ)微博時(shí)代的到來(lái)讓我們見(jiàn)證了新聞傳播的新方式，也讓每一位普通人都有可能成為信息源并通過(guò)微博平臺(tái)將自己的聲音放大。 它即時(shí)性的特征讓新聞進(jìn)入了“論秒時(shí)代”，它公共性的特征讓新聞進(jìn)入了“微觀時(shí)代”，它高效性的特征讓新聞進(jìn)入“圍觀時(shí)代”，它多面性的特征也讓新聞進(jìn)入了“撲朔迷離時(shí)代”。面對(duì)微博時(shí)代的挑戰(zhàn)，全面掌握新聞的多面向、客觀深入地進(jìn)行分析報(bào)道，積極引導(dǎo)不同的聲音、構(gòu)建有序的微博倫理，廓清迷霧、建立及時(shí)反饋的機(jī)制，就成為了題中應(yīng)有之義。許多事例告訴我們反饋機(jī)制的重要性。而在微博這個(gè)開(kāi)放的新興媒體上，其所具備的交互式功能既為博友之間更加自由平等地交流打開(kāi)了一扇小窗，也為主流媒體、管理者和博友之間的溝通打開(kāi)了 一扇小窗。如果主流 媒體能透過(guò)這個(gè)窗口，將博友關(guān)心的一些公共事件進(jìn)行深入客觀的報(bào)道，管理者根據(jù)相關(guān)的政策法規(guī)迅速加以處理、及時(shí)予以反饋，并建立定期的交流反饋機(jī)制，形成常態(tài)化的上下溝通渠道，那么無(wú)論是對(duì)上還是對(duì)下都將是有益的。 參考文獻(xiàn) 中國(guó)青年報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)新聞網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 致謝 本人承常 凌翀 老師的 指導(dǎo)，并得到文學(xué)院其他老師的大力幫助，提供很多寶貴的文獻(xiàn)資料，并提出很多修改建議，終能順利完成此文，內(nèi)心十分感激，在此向幫助我完成此文的所有老師表示誠(chéng)摯的感謝。