論明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任及相應(yīng)對(duì)策_(dá)畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-08-17 08:18本頁面
【導(dǎo)讀】取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。的充斥于報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，可謂想盡千方百計(jì)，無孔不入。在這種背景之下，明星代言廣告應(yīng)運(yùn)而生。比如李嘉欣代言的“黃金葉墜”。端，產(chǎn)生了很多危害，因此要追究這種廣告責(zé)任。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問題，本。該類法律糾紛的相應(yīng)對(duì)策。及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律中有相關(guān)的規(guī)定可借以認(rèn)定。廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法;第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。而損害消費(fèi)者的利益。所謂欺騙性虛假?gòu)V告是指廣告的內(nèi)容與真實(shí)情況不符，只是騙取。消費(fèi)者的信任和購(gòu)買或接受服務(wù)。而誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告則是指采用暗示或模棱兩可的陳。是相當(dāng)普遍的社會(huì)現(xiàn)象。于是，每天的廣告以鋪天蓋地之勢(shì)進(jìn)入我們的生活。
【正文】 面的責(zé)任。事實(shí)上，明星的聲譽(yù)和利益因公眾的信賴而獲得，其行使權(quán)利的效益比普通民眾大得多，明星參與虛假?gòu)V告的制作與宣傳，是虛假?gòu)V告的幫兇和巨額利益的得益者，因此，對(duì)其利益作必要的限制十分必要，罰沒其參與虛假?gòu)V告的得益，追究其民事、行政甚至刑事責(zé)任完全合理。建議修改 《 廣告法 》 ，對(duì)相關(guān)條例進(jìn)行完善充實(shí)，使法律條文中的一些具體規(guī)定訂立得更加清楚，法律的調(diào)整范圍和懲罰措施更 加明確。應(yīng)將廣告代言人列為承擔(dān)行政、民事、刑事責(zé)任的一個(gè)主體，并加大懲罰力度，減少和消除名人做虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)所造成的危害。 8 值得注意的是，一些虛假?gòu)V告受害者開始以自己的微薄之力發(fā)起了“攻堅(jiān)”，他們選擇了向法律討個(gè)公道，有的得到了當(dāng)?shù)叵麉f(xié)的鼎力支持，這無疑開啟了從法律上遏制虛假?gòu)V告的征程。從目前情況看，他們的上訴之路十分艱難。如果我們不能從完善法律著手，不能切斷制作虛假?gòu)V告的整個(gè)利益鏈條，則很難清除虛假?gòu)V告泛濫之禍。消協(xié)的致函也好，輿論的譴責(zé)也好。都只能是“外圍戰(zhàn)”，戳不到非法牟利者的痛處。 (二 )加強(qiáng)職能部 門的執(zhí)法和監(jiān)督管理 政府職能部門，如工商行政、質(zhì)量監(jiān)督、安全監(jiān)督、市場(chǎng)監(jiān)督等職能部門要加強(qiáng)監(jiān)管，廣告業(yè)和傳媒主管部門要嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入關(guān)、審查關(guān)，加大反商業(yè)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和打假力度，杜絕虛假?gòu)V告之源。 對(duì)明星代言廣告相對(duì)密集的行業(yè)。與消費(fèi)者的健康和安全密切相關(guān)、影響較大的食品、藥品和各種日用品、消費(fèi)品廣告，應(yīng)列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象；工商、食品、藥品監(jiān)管執(zhí)法部門要聯(lián)手建立暢通的投訴機(jī)制和高效的受理機(jī)制；在監(jiān)管部門內(nèi)部也要建立必要的問責(zé)制，并做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。 (三 )廣告的經(jīng)營(yíng)者、制作者和參與者均應(yīng)加強(qiáng)自律，遵守廣告業(yè)的 法律法規(guī)，并增強(qiáng)職業(yè)道德和誠(chéng)信，切實(shí)提高社會(huì)責(zé)任感 現(xiàn)代企業(yè)的生存之本是嚴(yán)格科學(xué)管理，把“質(zhì)量第一”的方針落到實(shí)處，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要以質(zhì)量取勝，不是通過虛假?gòu)V告宣傳制造名聲贏得市場(chǎng)。一流的品牌，要靠一流的質(zhì)量，一流的服務(wù)，絕不靠明星虛假?gòu)V告吸引公眾的眼球，只有這樣，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 傳媒集團(tuán)、廣告公司的負(fù)責(zé)人要把治理虛假?gòu)V告這一頑癥當(dāng)成打造企業(yè)品牌的根本措施來抓，是真治，而不是假治；是動(dòng)真格地治，而不是嘴上喊治；是站在對(duì)企業(yè)品牌負(fù)責(zé)和人民生命財(cái)產(chǎn)負(fù)責(zé)的立場(chǎng)上，而不是依然站在“一切向錢看”的立場(chǎng) 上，讓“屁股指揮腦袋”。 (四 )發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作用 各行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮其社團(tuán)組織的職能作用，尤其要發(fā)揮其自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督作用，使之成為遏制虛假?gòu)V告的重要防線。虛假?gòu)V告損害了行業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，理應(yīng)受到行業(yè)自律組織的聯(lián)手抵制與制裁。行業(yè)協(xié)會(huì)要切實(shí)維護(hù)行業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，真正發(fā)揮好行業(yè)聯(lián)系監(jiān)管部門和社會(huì)公眾的橋梁與紐帶作用。特別是廣告協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及相關(guān)影視報(bào)刊傳媒協(xié)會(huì)更應(yīng)分工協(xié)作，在行使監(jiān)督服務(wù)職能時(shí)，切實(shí)履行有效監(jiān)督核實(shí)審查廣告內(nèi)容，采取有效措施，提高廣告質(zhì)量，把那些欺詐性廣告、夸大性廣告、混淆視聽和虛張聲勢(shì)的廣告拒之門外，并強(qiáng)化廣告從業(yè)人員的法律意識(shí)。必要時(shí)，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)建立內(nèi)部通報(bào)機(jī)制和曝光臺(tái)，對(duì)虛假?gòu)V告包括明星代言的虛假?gòu)V告進(jìn)行內(nèi)部通報(bào)或公開曝光，加強(qiáng)行業(yè)與社會(huì)輿論和公眾的監(jiān)督，讓虛假?gòu)V告無處遁形。 (五 )提高消費(fèi)者的權(quán)利意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí) 明星虛假?gòu)V告案例屢見不鮮，除了法律欠缺、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不成熟之外，還與國(guó)內(nèi)廣告文化的普及程度不高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念不科學(xué)、不成熟有關(guān)。消費(fèi)者對(duì)廣告應(yīng)有一個(gè) 9 科學(xué)和理性的認(rèn)識(shí)。應(yīng)盡可能多關(guān)注廠家的信譽(yù)與實(shí)力。多了解產(chǎn)品的質(zhì)量、適用范圍等 有關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，做到貨比三家，增強(qiáng)識(shí)別能力，不盲目輕信明星的所謂親身體驗(yàn)。一些消費(fèi)者權(quán)益受到損害時(shí)，采取的態(tài)度往往是忍聲吞氣，這恰恰縱容了虛假?gòu)V告。消費(fèi)者應(yīng)多掌握一些商品知識(shí)和法律知識(shí)，對(duì)廣告要有識(shí)別意識(shí)。如果上當(dāng)受騙，合法權(quán)益受到侵害，要有自我保護(hù)意識(shí)，要勇于維權(quán)，應(yīng)及時(shí)向工商部門、廣告協(xié)會(huì)或消費(fèi)者協(xié)會(huì)檢舉、投訴。情節(jié)嚴(yán)重的，要把虛假?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者、制作者和參與者告上法庭，絕不姑息遷就。 10 參考文獻(xiàn) [1] 劉常春 .虛假?gòu)V告規(guī)制的缺陷原因及治理 路徑 [J].法學(xué)雜志， 2020:49 [2] 蔣英燕 .從 SK 一Ⅱ談廣告代言人的法律責(zé)任 [N].法律與生活， 2020. [3] 張龍德、蔣智彬、王琴琴 .中外廣告法規(guī)研究 [M].上海交通大學(xué)出版社， . [4] 王集金 .名人代言虛假?gòu)V告構(gòu)成共同侵權(quán) [N].中國(guó)法學(xué)， 2020. [5] 陳麗莉 .虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任探討 [J].法制與社會(huì)， . [6] 張琦 .虛假?gòu)V告及其治理對(duì)策 [J].社科縱橫， . [7] 戴燾 .我國(guó)廣告立法執(zhí)法中存在的問題與對(duì)策 [J].江淮法治 ,2020,5. [8] 張?zhí)?.虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任研究 [J].2020, 598:52. 11 致謝 在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫論文的過程中， 鄭 老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了 鄭 老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助，特別是 她 廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。 感謝在韓山師范學(xué)院三 年中陪伴在我身邊的同學(xué)和朋友們，感謝他們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見，有了他們的支持、鼓勵(lì)和幫助，我才能充實(shí)的度過了三年的學(xué)習(xí)生活。
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