【導讀】20xx年郵政賀卡培訓班。賀卡營銷項目策劃方案。中國郵政集團公司。二〇〇九年七月南戴河

　　

【正文】 .............................. 178 97 溫馨家園 賓至如歸 ....................................................................................................... 179 —— 賓館、家庭旅館 VIP 客戶 感恩方案 ........................................................................... 179 第十一部分 公用會展業(yè) ......................................................................................................... 180 98 保護環(huán)境 節(jié)約用水 ....................................................................................................... 180 —— 節(jié)約用水賀年卡策劃書 ................................................................................................... 180 99 追求無止境 服務譜新篇 .................................................................................................. 182 —— 電業(yè)局用電客戶滿意度有獎調(diào)查活動實施方案 ................................................................ 182 100 鐘情彩票 樂趣盡展 ..................................................................................................... 184 —— 彩票中心 20xx 年賀年卡策劃方案 .................................................................................... 184 第十二部分 交通運輸業(yè) ......................................................................................................... 186 101 鐵路運輸 去您想去的任何地方 .................................................................................... 186 —— 市鐵路部門新年賀卡策劃方案 .................................................................................. 186 102 乘坐民航 安全便捷 ..................................................................................................... 188 —— 中國郵政賀卡民航業(yè)市場開發(fā)策劃方案 ........................................................................... 188 103 加油優(yōu)惠 真情回饋 ................................................................................................... 191 —— 中石化、中石油分公司新年賀卡宣傳方案 ................................................................ 191 6 第十三部分 媒體廣告業(yè) ......................................................................................................... 193 104 關(guān)注民生 和諧 XX........................................................................................................ 193 —— XX 市政風行風評議活動問卷調(diào)查卡 ................................................................................. 193 105 關(guān)注生活 關(guān)愛記者 ..................................................................................................... 195 —— 記者日賀卡策劃方案 ....................................................................................................... 195 106 感謝以往支持 期待繼續(xù)關(guān)注 ....................................................................................... 197 —— 新聞媒體廣告客戶答謝卡策劃方案 .................................................................................. 197 第十四部分 中介服務業(yè) ......................................................................................................... 199 107 新春祝福 關(guān)懷問候 ....................................................................................................... 199 —— “人才市場用人單位拜年”賀卡策劃方案 ....................................................................... 199 108 用心服務 客戶至上 ....................................................................................................... 200 —— **律師事務所新年賀卡策劃方案 ..................................................................................... 200 附件 1：定制型賀卡客戶反饋報告模版（例） ........................................................................ 203 附件 2： 20xx 賀卡營銷策劃方案目錄一覽表 ........................................................................... 204 1 第一部分 政府機關(guān) 第一類 委、局、辦類 1 郵政賀卡展風采 風雨歷程得見證 —— 建國六十周年策劃方案 一、背景 分析 六十年，彈指一瞬，改革開放，大國崛起。中華人民共和國的成立，使中華大地再次煥發(fā)了活力，中華民族在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導之下，取得了舉世矚目的成就。六十 年的滄桑巨變，六十年的光輝歷程，鑄就了一個民族近百年的夢想，在這一時刻， 各級政府 部門 應 以特有的方式紀念這一偉大的歷史事件。 二、郵政賀卡介紹 郵政賀卡是中國郵政集團公司發(fā)行的，專門為政府機關(guān)、企事業(yè)單位制作的個性化賀卡，是一種集 祝賀 、宣傳、溝通 、抽獎 等多重功能于一體的傳播媒介。 郵政賀卡人情味濃、針對性強、保存期長、隱蔽性好、中獎率高，加載了中國的傳統(tǒng)文化，是節(jié)日期間政府機關(guān)、企事業(yè)單位宣傳形象、塑造品牌、維護感情、收集數(shù)據(jù)、促進銷售的絕佳載體。 三、項目方案 （一）宣傳主題 郵政賀卡展風采，風雨歷程得見證 （二）宣傳載體 普通型賀卡是在標準普通郵資明信片的基礎(chǔ)上橫向延長兌獎聯(lián)。非郵資面主片可根據(jù)客戶需要印制相關(guān)內(nèi)容，副片印制活動詳情、參與方式等。郵資面左邊位置空白區(qū)域為祝福語區(qū)，副片印制兌獎號碼和注意事項。 （三）設(shè)計推薦方案 形象宣傳區(qū)以圖文并茂的方式宣傳建國六十周年來的重要事件；祝福語區(qū)可印制活動主題；答題卡區(qū)印制答題卡、競賽須知（設(shè)計抽獎等誘因吸引受眾參與活動）及反饋方式（設(shè)置多種回復方式）；若有企業(yè)贊助，可根據(jù)需要發(fā)布贊助企業(yè)廣告。 建國六十周年短信征集評比。形象宣傳區(qū)以圖文并茂的方式宣傳公民個人對祖 國的熱愛；祝福語區(qū)可印制活動主題；征集卡區(qū)印制征集、競賽須知（設(shè)計抽獎等誘因吸引受眾參與活動）及反饋方式（設(shè)置多種回復方式）；若有企業(yè)贊助，可根據(jù)需要發(fā)布贊助企業(yè)廣告。 “祖國建設(shè)大家說”。形象宣傳區(qū)以圖文并茂的方式宣傳公民個人對祖國的熱愛；祝福語區(qū)可印制活動主題；征集卡區(qū)印制公民個人對祖國今后發(fā)展獻計獻策（設(shè)計抽獎等誘因吸引受眾參與活動）及反饋方式（設(shè)置多種回復方式）；若有企業(yè)贊助，可根據(jù)需要發(fā)布贊助企業(yè)廣告。 2 （四）目標對象 (1)人大代表、政協(xié)委員 (2)全國、省、市、縣勞模及杰出青年人物 (3)老干 部、老黨員、老紅軍 (4)新農(nóng)村建設(shè)負責人、鄉(xiāng)長、村長及突出貢獻的農(nóng)民 (5)外商及本地投資商 (6)本地籍在外成功人士、對家鄉(xiāng)建設(shè)有貢獻的人 (7)外出務工人員 (8)本地居住的殘疾人、低保戶 (9)同事及有業(yè)務聯(lián)系的部門人員等（可由郵政提供相關(guān)目標名址數(shù)據(jù)庫） 數(shù)據(jù)庫名稱 屬性內(nèi)容 數(shù)量 公務精英庫 姓名、地址、郵編、性別、職務、聯(lián)系電話 *條 時代新農(nóng)庫 姓名、地址、郵編、性別、職務、聯(lián)系電話 *條 外出務工庫 姓名、地址、郵編、性別、工作所在地、崗位、聯(lián)系電話 *條 工商英才庫 姓名、地址、 郵編、性別、公司名稱、職位、聯(lián)系電話 *條 夕陽紅庫 姓名、地址、郵編、性別、聯(lián)系電話 *條 （五）費用預算 （略） 四、實施方案 階段 時間 工作內(nèi)容 策劃啟動 — 政府宣傳部門、團委和郵政成立聯(lián)合工作小組，確定活動總思路，擬定本次活動知識競賽內(nèi)容及卡片設(shè)計思路；并以政府部門主辦單位發(fā)文的形式，進行宣傳發(fā)動，組織并調(diào)動重點單位積極參與。成立短信專家小組。 前期籌備 — 郵政根據(jù)活動情況明確制作數(shù)量，對客戶自有數(shù)據(jù)和郵政推薦數(shù)據(jù)進行篩選 、核對、段道匹配；并對本次活動的卡片進行設(shè)計、制作。 具體實施 — 由政府宣傳部門、團委和郵政分別向目標群體發(fā)放或郵送相應數(shù)量的賀卡；月日，舉辦“郵政賀卡展風采，風雨歷程得見證”萬人簽名活動，邀請市委、市政府分管領(lǐng)導以及市人大、政協(xié)等代表出席活動的啟動儀式，加強輿論宣傳；郵政負責賀卡回收和抽獎工作，專家小組負責大賽審核評比，通過網(wǎng)絡等媒體在 10 月 1 日當天宣傳報 3 道本次活動參與及獲獎結(jié)果名單。 總結(jié)反饋 — 由郵政整理反饋信息，分析出不同人 群響應率、各反饋渠道的占比、答題合格率等結(jié)果，并向政府部門提交反饋報告。 五、郵政提供的服務 提供賀卡方案策劃、產(chǎn)品設(shè)計服務。 提供賀卡送貨、收寄、兌獎提醒服務。 提供名址數(shù)據(jù)篩選、整理、清洗等相關(guān)服務。 提供名址打印、祝福語打印服務。 提供網(wǎng)絡平臺幫助客戶進行形象宣傳、答題、參賽反饋服務。 提供賀卡答題反饋信息。 六、效果預測 建國歷史事件宣傳與有獎競賽相結(jié)合，極大地調(diào)動了廣大群眾參與積極性，促進全社會學習我國的歷史，提高全社會愛國意識，增強群眾為國建設(shè)的責任感與事業(yè)心，擴大 宣傳的覆蓋面和影響力，在社會上起到非常好的宣傳效果，樹立政府的良好形象。 贊助企業(yè)借“建國六十周年知識有獎答題”巧妙地將自有信息置于公益性廣告中，通過政府宣傳部、團委和郵政網(wǎng)絡將“建國六十周年知識有獎”賀卡送到各行各業(yè)的人手中，廣泛地宣傳了企業(yè)產(chǎn)品和形象。 公民個人通過郵政賀卡回郵自己對祖國未來建設(shè)的想法，更深層次的挖掘了人民的智慧和力量，這與我國立足于人民的根本思想不謀而合。國家和政府因此獲得了更切合實際的信息反饋，公民也能通過這一渠道表達自身的想法，體現(xiàn)了民主精神。 2 和諧