20xx超級女聲研究報告--傳立媒體-資料下載頁
2025-08-12 10:49本頁面
【導讀】伴隨著8月26日《超級女聲》全民大Party式的總決選的落幕，“超女”已然變成了2020年的一個象征。當《想唱就唱》的歌聲響。的一頁已經翻開了。杭州等五個城市相繼推出，共吸引了１５萬人前來參加。各地電視觀眾的歡迎和追捧。李宇春、周筆暢，張靚穎、何潔等選手。進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經超過１００。冠名"超級女聲"，推出新產品蒙牛酸酸乳。上的銷售收入至少20個億。蒙牛與《超級女聲》的結合所產生的整合。傳播效果被業(yè)界稱為國內廣告營銷的經典案例。究竟《超級女聲》為何如此受歡迎？上海傳立媒體消費者調研部。習慣等等的問題。過去一個月中收看《超級女聲》節(jié)目2次以上。每組中學生和在職各一半。關注超女的發(fā)展狀況。親近，現(xiàn)場，有選擇權。海選提供成為選手的機會。對于蒙牛酸酸乳：《超級女聲》并沒有提升被訪者購買蒙牛酸。對于蒙牛的其他產品：大家同意印象深刻所以如果有會嘗試新。大部分都同意對蒙牛印象加深
【正文】 文金曲館》《恐怖故事》 ? 戶外 大家都提及眾多的戶外廣告形式 ? 公交車：公交車身，車內靠背，車內把手吊環(huán)，移動電視 ? 外部：站臺燈箱， ? 樓宇：液晶電視，大樓外的電子大牌，顯示屏 ? 地鐵：各種燈箱廣告，立柱廣告，站臺液晶電視 ? 女生組：特別提及可口可樂的櫥窗及美羅城搭臺 ? 男生組：特別提到足球節(jié)目的 Adidas 廣告，地鐵里的 Sony， 公車把手的 7up，以及 Visa，電視的可口可樂廣 告 綜合媒體習慣小結 ? 性別差異使他們關注的媒體內容有明顯差異 女生普遍關注時尚，男生普遍關注體育；娛樂是較為重疊的部分 ? 接觸的媒體形式基本沒有明顯差異，大家同時提及很多戶外的媒體形式 比較獨特的廣告形式受到大家較多的回憶 ? 女聲會提及可口可樂櫥窗以及市中心的活動 ? 男生則提及地鐵，電視足球節(jié)目，公車把手等形式的廣告 ? 日常的媒體習慣的選擇優(yōu)先順序 看電視也同時掛網 上網增多使看電視時間略有下降 既不能看電視也不能上網則聽廣播 10 關注的話題 ? 男女關注的話題差異較大 對飲料品牌的選擇 ? 飲料品牌的選擇較為分散 ? 茶飲料成為較多提及的飲料類別，但是品牌較為分散 三得利烏龍茶，統(tǒng)一冰紅茶，脈動動動茶，康師傅茉莉花茶，雀巢冰爽茶，茶里王 ? 部分消費者會提及可樂：百事可樂和可口可樂 ? 其他類別也被提及到 ? 女生組提到奶類：蒙牛早餐奶，味全優(yōu)酪乳 ? 男生組提到果汁和咖啡：三得利橙汁，露露 ? 運動后選擇運動性飲料，品牌集中 ? 大多數(shù)選擇的品牌是：脈動，維體，麒麟魔力氨基酸 ? 也有部分選擇水，鹽汽水和碳酸飲料 女生組 ? 美容（化妝 /護膚 ) ? 保養(yǎng) ? 減肥 ? 電影 ? 飲食 /餐廳 ? 打折 ?超女 ? 異性 ? 游戲 ? 體育 ? 娛樂 ?工作 男生組 11 小結 ： 《超級女聲》的成功反映了觀眾們對于新的平民化 節(jié)目的熱愛。看慣了大牌歌星，藝人的表演，觀眾們也會有審美疲勞。而看到《超級女聲》中，選手們都是從自己身邊走出的鄰家女孩，揣著一份對音樂的執(zhí)著，勇敢地站在堅持自我的舞臺上，如此的貼近生活，自然會獲得觀眾們極高的關注度。同時，誰會留下，誰會離開，選手的命運驅動著觀眾追著節(jié)目看、拿著手機投票。無論是場內還是場外，觀眾都置身其中。網絡、手機等工具，又能讓不同地方的歌迷相互溝通，為選手自發(fā)組團、拉票提供了條件。 參與節(jié)目本來就是觀眾的需求，參與而對節(jié)目產生了影響則是觀眾潛在的需求?！俺壟暋钡倪\作，恰恰符合了這兩種 需求，將人們在網絡上進行個人傳播和在電視上進行大眾傳播有機地結合起來，也傳達了大眾娛樂應該真正娛樂大眾的精神，這也許是《超級女聲》能夠如此成功的最大原因吧。
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