20xx超級女聲研究報告--傳立媒體-資料下載頁
2025-08-12 10:49本頁面
【導(dǎo)讀】伴隨著8月26日《超級女聲》全民大Party式的總決選的落幕，“超女”已然變成了2020年的一個象征。當(dāng)《想唱就唱》的歌聲響。的一頁已經(jīng)翻開了。杭州等五個城市相繼推出，共吸引了１５萬人前來參加。各地電視觀眾的歡迎和追捧。李宇春、周筆暢，張靚穎、何潔等選手。進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過１００。冠名"超級女聲"，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。上的銷售收入至少20個億。蒙牛與《超級女聲》的結(jié)合所產(chǎn)生的整合。傳播效果被業(yè)界稱為國內(nèi)廣告營銷的經(jīng)典案例。究竟《超級女聲》為何如此受歡迎？上海傳立媒體消費者調(diào)研部。習(xí)慣等等的問題。過去一個月中收看《超級女聲》節(jié)目2次以上。每組中學(xué)生和在職各一半。關(guān)注超女的發(fā)展?fàn)顩r。親近，現(xiàn)場，有選擇權(quán)。海選提供成為選手的機會。對于蒙牛酸酸乳：《超級女聲》并沒有提升被訪者購買蒙牛酸。對于蒙牛的其他產(chǎn)品：大家同意印象深刻所以如果有會嘗試新。大部分都同意對蒙牛印象加深
【正文】 文金曲館》《恐怖故事》 ? 戶外 大家都提及眾多的戶外廣告形式 ? 公交車：公交車身，車內(nèi)靠背，車內(nèi)把手吊環(huán)，移動電視 ? 外部：站臺燈箱， ? 樓宇：液晶電視，大樓外的電子大牌，顯示屏 ? 地鐵：各種燈箱廣告，立柱廣告，站臺液晶電視 ? 女生組：特別提及可口可樂的櫥窗及美羅城搭臺 ? 男生組：特別提到足球節(jié)目的 Adidas 廣告，地鐵里的 Sony， 公車把手的 7up，以及 Visa，電視的可口可樂廣 告 綜合媒體習(xí)慣小結(jié) ? 性別差異使他們關(guān)注的媒體內(nèi)容有明顯差異 女生普遍關(guān)注時尚，男生普遍關(guān)注體育；娛樂是較為重疊的部分 ? 接觸的媒體形式基本沒有明顯差異，大家同時提及很多戶外的媒體形式 比較獨特的廣告形式受到大家較多的回憶 ? 女聲會提及可口可樂櫥窗以及市中心的活動 ? 男生則提及地鐵，電視足球節(jié)目，公車把手等形式的廣告 ? 日常的媒體習(xí)慣的選擇優(yōu)先順序 看電視也同時掛網(wǎng) 上網(wǎng)增多使看電視時間略有下降 既不能看電視也不能上網(wǎng)則聽廣播 10 關(guān)注的話題 ? 男女關(guān)注的話題差異較大 對飲料品牌的選擇 ? 飲料品牌的選擇較為分散 ? 茶飲料成為較多提及的飲料類別，但是品牌較為分散 三得利烏龍茶，統(tǒng)一冰紅茶，脈動動動茶，康師傅茉莉花茶，雀巢冰爽茶，茶里王 ? 部分消費者會提及可樂：百事可樂和可口可樂 ? 其他類別也被提及到 ? 女生組提到奶類：蒙牛早餐奶，味全優(yōu)酪乳 ? 男生組提到果汁和咖啡：三得利橙汁，露露 ? 運動后選擇運動性飲料，品牌集中 ? 大多數(shù)選擇的品牌是：脈動，維體，麒麟魔力氨基酸 ? 也有部分選擇水，鹽汽水和碳酸飲料 女生組 ? 美容（化妝 /護膚 ) ? 保養(yǎng) ? 減肥 ? 電影 ? 飲食 /餐廳 ? 打折 ?超女 ? 異性 ? 游戲 ? 體育 ? 娛樂 ?工作 男生組 11 小結(jié) ： 《超級女聲》的成功反映了觀眾們對于新的平民化 節(jié)目的熱愛?？磻T了大牌歌星，藝人的表演，觀眾們也會有審美疲勞。而看到《超級女聲》中，選手們都是從自己身邊走出的鄰家女孩，揣著一份對音樂的執(zhí)著，勇敢地站在堅持自我的舞臺上，如此的貼近生活，自然會獲得觀眾們極高的關(guān)注度。同時，誰會留下，誰會離開，選手的命運驅(qū)動著觀眾追著節(jié)目看、拿著手機投票。無論是場內(nèi)還是場外，觀眾都置身其中。網(wǎng)絡(luò)、手機等工具，又能讓不同地方的歌迷相互溝通，為選手自發(fā)組團、拉票提供了條件。 參與節(jié)目本來就是觀眾的需求，參與而對節(jié)目產(chǎn)生了影響則是觀眾潛在的需求?！俺壟暋钡倪\作，恰恰符合了這兩種 需求，將人們在網(wǎng)絡(luò)上進行個人傳播和在電視上進行大眾傳播有機地結(jié)合起來，也傳達了大眾娛樂應(yīng)該真正娛樂大眾的精神，這也許是《超級女聲》能夠如此成功的最大原因吧。
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