cnnic20xx年中國博客市場調(diào)查報(bào)告(全文)-資料下載頁
2025-08-12 10:06本頁面
【導(dǎo)讀】006年，網(wǎng)民注冊的博客空間更是超過3300萬個(gè)。伴隨著注冊數(shù)量的增多，博客以極快的。速度融入到社會(huì)生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。并隨之帶來一系列新的。業(yè)模式，日益形成一條以博客為核心的價(jià)值鏈條。博客價(jià)值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色?；贤?，積累“人氣”，提升知名度。“粉絲”們關(guān)注博客，并通過不斷增長的點(diǎn)擊量為博?？推脚_(tái)帶來持續(xù)高漲的注意力。收益如何分成問題卻成為制約博客廣告發(fā)展的瓶頸。面對這一問題，和訊網(wǎng)率先成立“博客。實(shí)際上是在博客平臺(tái)、博客作者和廣告商之間建立了一。種博客增值服務(wù)提供商的角色，使這一產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。盡管博客產(chǎn)業(yè)鏈正逐步走向成熟，不可否認(rèn)，該過程中仍存在著許多問題。2020年，一直備受關(guān)注的博客產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展和變化？目，以期為您詳細(xì)呈現(xiàn)中國博客發(fā)展?fàn)顩r及存在的主要問題。47%的受調(diào)查者表示博客上的內(nèi)容主要為心靈獨(dú)白或心情記錄?；钴S博客用戶的有效空間數(shù)：×個(gè)＝。
【正文】 在一定不足，讀者對博文的信任度不高。博客作為一種傳播媒體，其還需 要提高自身的可信度。 1. 博客已成為互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的元素之一。 93%的博客作者表示瀏覽過博客。但經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量與不經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量區(qū)別不大。 2. 59%的博客作者表示有固定瀏覽的博客。博客作者瀏覽固定博客的主要方式為通過自己博客上的鏈接和通過收藏夾兩種方式。直接在地址欄輸入博客地址的博客作者比例為 12%，排在上述兩種方式之后。這說明獨(dú)立域名在博客領(lǐng)域有較好的市場前景。而通過 RSS閱讀器瀏覽的比例并不高。 3. 朋友推薦是博客讀者獲知博客的主要方式，其他方式 比例較小。 4. 消遣與娛樂是博客讀者閱讀博客的最主要?jiǎng)訖C(jī)。可以挖掘博客在娛樂和消遣方面的營銷價(jià)值。 5. 讀者閱讀博客類別集中在自己認(rèn)識(shí)的朋友的博客。閱讀博客趨于個(gè)性化，關(guān)注博客主個(gè)人的自身屬性。博客讀者常瀏覽的博客主要內(nèi)容涉及最多的為心靈獨(dú)白或心情記錄、個(gè)人生活記敘。 6. 與新聞相比，受調(diào)查者在閱讀博客的時(shí)長和頻率方面略低于閱讀新聞。但讀者對新聞的信任度更大，對博文的信任度較低。 六、 BSP的用戶滿意度分析 博客平臺(tái)提供商（ BSP）是博客價(jià)值鏈上的重要組成部分。博客平臺(tái)提供商為博客作者和讀者 提供服務(wù)，將博文呈現(xiàn)給博客讀者，是博客內(nèi)容的載體。 BSP的服務(wù)質(zhì)量影響著博客用戶的使用狀況，并影響著隨之而來的一些增值服務(wù)應(yīng)用。因此 BSP 們需要提高博客平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，提升博客作者和博客讀者的滿意度。 本章就 BSP的現(xiàn)狀、 BSP的滿意度及 BSP改進(jìn)功能進(jìn)行相關(guān)調(diào)查與分析。 BSP的現(xiàn)狀分析 目前國內(nèi)的 BSP市場基本呈現(xiàn)三類并存的形式。一類是獨(dú)立運(yùn)營的 BSP，比如 Blog, Blogbus等；一類是基于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來的 BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；一類是借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品建立起來的 BSP, 比如網(wǎng)易空間、 空間、 MSN Space等。就目前的市場占有率來看，騰訊 空間、新浪博客、網(wǎng)易、搜狐等占有較高的市場占有率。 從功能來看，有文字博客，如新浪博客、博客中國等；圖片博客，如拉風(fēng)網(wǎng)、 fotoblog等；移動(dòng)博客，如萬蝶移動(dòng)博客；視頻博客，如酷 6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等。 博客作者對博客平臺(tái)的滿意度 A、博客作者對博客平臺(tái)的整體滿意度 當(dāng)前博客作者對博客平臺(tái)的滿意度不高。對博客平臺(tái)滿意度在 4分及以上的博客作者占 53%。近一半的博客作者對當(dāng)前博客平臺(tái)的滿意度不足 3分。當(dāng)前博客平臺(tái)需要改進(jìn)自身的服務(wù)，提高博客作者的滿意度。 博客作者對 BSP的不滿意之處主要是認(rèn)為其訪問速度慢，其次為認(rèn)為博客沒有個(gè)性。認(rèn)為博客沒有個(gè)性、容量小、使用不方便也是一些較重要的原因。 BSP需要針對這些不滿意之處改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。 綜合門戶的博客服務(wù)全面超過獨(dú)立的 BSP 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊（排名不分先后）四家綜合 門戶提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團(tuán)。自博客快速發(fā)展以來，各綜合門戶已經(jīng)將博客服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)來抓，他們基于既有的用戶優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，很快超過了博客服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營。 用戶更換博客平臺(tái)的原因分析 A、博客作者是否更換過博客平臺(tái) 更換過博客平臺(tái)的 博客作者比例較小。 80%的博客作者表示沒有更換過博客平臺(tái)，僅有20%的博客作者表示曾更換過博客平臺(tái)。 B、博客作者更換博客平臺(tái)的原因 博客作者更換博客平臺(tái)的最主要原因?yàn)橛信笥淹扑]某個(gè)平臺(tái)。別的平臺(tái)有感興趣的人或其他資源、別的平臺(tái)功能更多、喜歡別的平臺(tái)的模版和風(fēng)格、別的平臺(tái)使用更方便、很多朋友在別的平臺(tái)上建博客也是影響博客作者更換博 客平臺(tái)的主要原因之一。 BSP應(yīng)關(guān)注這些影響博客作者更換博客平臺(tái)的原因，提高博客作者的滿意度。 博客平臺(tái)功能使用狀況及期望新增功能 A、博客作者使用過的博客功能或工具 博客作者對博客上的功能和工具的使用率較高，僅有 8%的受調(diào)查者表示沒有使用過博客上的功能或工具。博客作者使用比例最高的工具為博客上的圖片功能，其次為博客的文 章或日志功能。對博客上的音樂、視頻功能使用率也較高。 B、博客作者希望博客平臺(tái)新增的功能或工具 博客作者最希望博客平臺(tái)新增的功能或工具中，希望博客存儲(chǔ)空間加大、提供個(gè)性化博客空間設(shè)計(jì)模版的比例最高。其次為希望博客提供 “ 反垃圾 ” 評論功能、博客上的數(shù)據(jù)內(nèi)容安全備份功能、能夠方便地與其他博主交流功能以及博客的 “ 搬家 ” 功能。 獨(dú) 立域名的潛在市場份額 A、博客作者對使用獨(dú)立域名的態(tài)度 66%的受調(diào)查者希望使用獨(dú)立域名，表示不使用獨(dú)立域名的博客作者僅占 13%，獨(dú)立域名市場空間巨大。 B、博客作者對個(gè)性化博客域名收費(fèi)的態(tài)度 如果博客網(wǎng)站提供簡短或個(gè)性化的博客域名是收費(fèi)的，每年收取 10元的使用費(fèi)，您是否考慮過為使用域名將博客搬到該博客網(wǎng)站？面對這樣的問題，有 31%的受調(diào)查者考慮為此搬家，明確不會(huì)因?yàn)檫@樣搬家的只有 14%。 本章小結(jié) 1. 博客用戶對 BSP的滿意度較低。 53%的受調(diào)查者表示滿意度在 80%以上。對 BSP的不滿意之處主要是認(rèn)為訪問速度慢。 2. 更換過博客平臺(tái)的博客作者比例不高。僅 20%的受調(diào)查者表示曾更換過博客平臺(tái)。更換博客平臺(tái)的最主要原因?yàn)榕笥淹扑]別的博客平 臺(tái)。 3. 博客作者使用的博客功能或工具較多。期望 BSP增加博客的存儲(chǔ)空間、提供個(gè)性化博客空間模版分列期望新增功能的前兩位。 4. 66%的受調(diào)查者希望使用獨(dú)立域名，博客域名市場空間巨大。 5. 收費(fèi)個(gè)性化博客域名的前景看好，有 31%的受調(diào)查者考慮為此搬家。
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