cnnic20xx年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(全文)-資料下載頁(yè)
2025-08-12 10:06本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】006年，網(wǎng)民注冊(cè)的博客空間更是超過(guò)3300萬(wàn)個(gè)。伴隨著注冊(cè)數(shù)量的增多，博客以極快的。速度融入到社會(huì)生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。并隨之帶來(lái)一系列新的。業(yè)模式，日益形成一條以博客為核心的價(jià)值鏈條。博客價(jià)值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色?；贤ǎe累“人氣”，提升知名度。“粉絲”們關(guān)注博客，并通過(guò)不斷增長(zhǎng)的點(diǎn)擊量為博?？推脚_(tái)帶來(lái)持續(xù)高漲的注意力。收益如何分成問(wèn)題卻成為制約博客廣告發(fā)展的瓶頸。面對(duì)這一問(wèn)題，和訊網(wǎng)率先成立“博客。實(shí)際上是在博客平臺(tái)、博客作者和廣告商之間建立了一。種博客增值服務(wù)提供商的角色，使這一產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。盡管博客產(chǎn)業(yè)鏈正逐步走向成熟，不可否認(rèn)，該過(guò)程中仍存在著許多問(wèn)題。2020年，一直備受關(guān)注的博客產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展和變化？目，以期為您詳細(xì)呈現(xiàn)中國(guó)博客發(fā)展?fàn)顩r及存在的主要問(wèn)題。47%的受調(diào)查者表示博客上的內(nèi)容主要為心靈獨(dú)白或心情記錄?；钴S博客用戶(hù)的有效空間數(shù)：×個(gè)＝。
【正文】 在一定不足，讀者對(duì)博文的信任度不高。博客作為一種傳播媒體，其還需 要提高自身的可信度。 1. 博客已成為互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的元素之一。 93%的博客作者表示瀏覽過(guò)博客。但經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量與不經(jīng)常瀏覽博客的博客作者數(shù)量區(qū)別不大。 2. 59%的博客作者表示有固定瀏覽的博客。博客作者瀏覽固定博客的主要方式為通過(guò)自己博客上的鏈接和通過(guò)收藏夾兩種方式。直接在地址欄輸入博客地址的博客作者比例為 12%，排在上述兩種方式之后。這說(shuō)明獨(dú)立域名在博客領(lǐng)域有較好的市場(chǎng)前景。而通過(guò) RSS閱讀器瀏覽的比例并不高。 3. 朋友推薦是博客讀者獲知博客的主要方式，其他方式 比例較小。 4. 消遣與娛樂(lè)是博客讀者閱讀博客的最主要?jiǎng)訖C(jī)?？梢酝诰虿┛驮趭蕵?lè)和消遣方面的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 5. 讀者閱讀博客類(lèi)別集中在自己認(rèn)識(shí)的朋友的博客。閱讀博客趨于個(gè)性化，關(guān)注博客主個(gè)人的自身屬性。博客讀者常瀏覽的博客主要內(nèi)容涉及最多的為心靈獨(dú)白或心情記錄、個(gè)人生活記敘。 6. 與新聞相比，受調(diào)查者在閱讀博客的時(shí)長(zhǎng)和頻率方面略低于閱讀新聞。但讀者對(duì)新聞的信任度更大，對(duì)博文的信任度較低。 六、 BSP的用戶(hù)滿(mǎn)意度分析 博客平臺(tái)提供商（ BSP）是博客價(jià)值鏈上的重要組成部分。博客平臺(tái)提供商為博客作者和讀者 提供服務(wù)，將博文呈現(xiàn)給博客讀者，是博客內(nèi)容的載體。 BSP的服務(wù)質(zhì)量影響著博客用戶(hù)的使用狀況，并影響著隨之而來(lái)的一些增值服務(wù)應(yīng)用。因此 BSP 們需要提高博客平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，提升博客作者和博客讀者的滿(mǎn)意度。 本章就 BSP的現(xiàn)狀、 BSP的滿(mǎn)意度及 BSP改進(jìn)功能進(jìn)行相關(guān)調(diào)查與分析。 BSP的現(xiàn)狀分析 目前國(guó)內(nèi)的 BSP市場(chǎng)基本呈現(xiàn)三類(lèi)并存的形式。一類(lèi)是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的 BSP，比如 Blog, Blogbus等；一類(lèi)是基于傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而建立起來(lái)的 BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；一類(lèi)是借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品建立起來(lái)的 BSP, 比如網(wǎng)易空間、 空間、 MSN Space等。就目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，騰訊 空間、新浪博客、網(wǎng)易、搜狐等占有較高的市場(chǎng)占有率。 從功能來(lái)看，有文字博客，如新浪博客、博客中國(guó)等；圖片博客，如拉風(fēng)網(wǎng)、 fotoblog等；移動(dòng)博客，如萬(wàn)蝶移動(dòng)博客；視頻博客，如酷 6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等。 博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿(mǎn)意度 A、博客作者對(duì)博客平臺(tái)的整體滿(mǎn)意度 當(dāng)前博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿(mǎn)意度不高。對(duì)博客平臺(tái)滿(mǎn)意度在 4分及以上的博客作者占 53%。近一半的博客作者對(duì)當(dāng)前博客平臺(tái)的滿(mǎn)意度不足 3分。當(dāng)前博客平臺(tái)需要改進(jìn)自身的服務(wù)，提高博客作者的滿(mǎn)意度。 博客作者對(duì) BSP的不滿(mǎn)意之處主要是認(rèn)為其訪問(wèn)速度慢，其次為認(rèn)為博客沒(méi)有個(gè)性。認(rèn)為博客沒(méi)有個(gè)性、容量小、使用不方便也是一些較重要的原因。 BSP需要針對(duì)這些不滿(mǎn)意之處改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。 綜合門(mén)戶(hù)的博客服務(wù)全面超過(guò)獨(dú)立的 BSP 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊（排名不分先后）四家綜合 門(mén)戶(hù)提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國(guó)內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團(tuán)。自博客快速發(fā)展以來(lái)，各綜合門(mén)戶(hù)已經(jīng)將博客服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)抓，他們基于既有的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，很快超過(guò)了博客服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營(yíng)。 用戶(hù)更換博客平臺(tái)的原因分析 A、博客作者是否更換過(guò)博客平臺(tái) 更換過(guò)博客平臺(tái)的 博客作者比例較小。 80%的博客作者表示沒(méi)有更換過(guò)博客平臺(tái)，僅有20%的博客作者表示曾更換過(guò)博客平臺(tái)。 B、博客作者更換博客平臺(tái)的原因 博客作者更換博客平臺(tái)的最主要原因?yàn)橛信笥淹扑]某個(gè)平臺(tái)。別的平臺(tái)有感興趣的人或其他資源、別的平臺(tái)功能更多、喜歡別的平臺(tái)的模版和風(fēng)格、別的平臺(tái)使用更方便、很多朋友在別的平臺(tái)上建博客也是影響博客作者更換博 客平臺(tái)的主要原因之一。 BSP應(yīng)關(guān)注這些影響博客作者更換博客平臺(tái)的原因，提高博客作者的滿(mǎn)意度。 博客平臺(tái)功能使用狀況及期望新增功能 A、博客作者使用過(guò)的博客功能或工具 博客作者對(duì)博客上的功能和工具的使用率較高，僅有 8%的受調(diào)查者表示沒(méi)有使用過(guò)博客上的功能或工具。博客作者使用比例最高的工具為博客上的圖片功能，其次為博客的文 章或日志功能。對(duì)博客上的音樂(lè)、視頻功能使用率也較高。 B、博客作者希望博客平臺(tái)新增的功能或工具 博客作者最希望博客平臺(tái)新增的功能或工具中，希望博客存儲(chǔ)空間加大、提供個(gè)性化博客空間設(shè)計(jì)模版的比例最高。其次為希望博客提供 “ 反垃圾 ” 評(píng)論功能、博客上的數(shù)據(jù)內(nèi)容安全備份功能、能夠方便地與其他博主交流功能以及博客的 “ 搬家 ” 功能。 獨(dú) 立域名的潛在市場(chǎng)份額 A、博客作者對(duì)使用獨(dú)立域名的態(tài)度 66%的受調(diào)查者希望使用獨(dú)立域名，表示不使用獨(dú)立域名的博客作者僅占 13%，獨(dú)立域名市場(chǎng)空間巨大。 B、博客作者對(duì)個(gè)性化博客域名收費(fèi)的態(tài)度 如果博客網(wǎng)站提供簡(jiǎn)短或個(gè)性化的博客域名是收費(fèi)的，每年收取 10元的使用費(fèi)，您是否考慮過(guò)為使用域名將博客搬到該博客網(wǎng)站？面對(duì)這樣的問(wèn)題，有 31%的受調(diào)查者考慮為此搬家，明確不會(huì)因?yàn)檫@樣搬家的只有 14%。 本章小結(jié) 1. 博客用戶(hù)對(duì) BSP的滿(mǎn)意度較低。 53%的受調(diào)查者表示滿(mǎn)意度在 80%以上。對(duì) BSP的不滿(mǎn)意之處主要是認(rèn)為訪問(wèn)速度慢。 2. 更換過(guò)博客平臺(tái)的博客作者比例不高。僅 20%的受調(diào)查者表示曾更換過(guò)博客平臺(tái)。更換博客平臺(tái)的最主要原因?yàn)榕笥淹扑]別的博客平 臺(tái)。 3. 博客作者使用的博客功能或工具較多。期望 BSP增加博客的存儲(chǔ)空間、提供個(gè)性化博客空間模版分列期望新增功能的前兩位。 4. 66%的受調(diào)查者希望使用獨(dú)立域名，博客域名市場(chǎng)空間巨大。 5. 收費(fèi)個(gè)性化博客域名的前景看好，有 31%的受調(diào)查者考慮為此搬家。
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