xx裝飾行公司市場(chǎng)推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-08-10 15:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】消費(fèi)群定位：星藝裝飾南昌分公司在20XX年將高端收益人群作為重要目標(biāo)效果不是很理想。藝裝飾南昌公司20XX客戶結(jié)構(gòu)分析，工薪階層約占客戶總數(shù)的50％。綜合分析，星藝裝飾主要目標(biāo)消費(fèi)。群應(yīng)為中檔收益人群，也就是說(shuō)以中端為主，兼顧高、低兩端。人性化），而且要打出高品位不等于高價(jià)位的口號(hào)。私人企業(yè)主、國(guó)企帶領(lǐng)、高級(jí)公務(wù)員。這一類人在經(jīng)濟(jì)上比較富裕，只要裝修的品位高，價(jià)格高一些不會(huì)。在裝修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、自制。諾上要讓消費(fèi)者放心，沒(méi)有后顧之憂。高端做形象，低端做市場(chǎng)，中端做利潤(rùn)。1品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。2將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的氣力。4要有針對(duì)性的投放廣告，防止氣力分散。6廣告氣勢(shì)派頭要大氣，具有震撼力。戶外廣告能迅速樹立起星藝裝飾的品牌形象?；浅Ｓ绪攘Γ@些大都不為南昌城市居民所了解。水準(zhǔn)的服務(wù)，“給每名高端業(yè)主一個(gè)五星級(jí)的家”！
【正文】 等因素，深受百姓青睞。 倉(cāng)儲(chǔ)式裝飾建筑材料超市 1． 基于路邊店、攤位制市場(chǎng)所產(chǎn)生的一種新式業(yè)態(tài)； 2． 徹底改變建筑材料市場(chǎng)分散、謀劃落后和商品質(zhì)量亂七八糟的場(chǎng)合排場(chǎng)； 3． 其發(fā)展走向呈：公共化定位、系統(tǒng)化服務(wù)、規(guī)范化謀劃、規(guī)范化羈系、多元化發(fā)展的趨勢(shì)； 4． 其商品的定位、價(jià)格要適應(yīng)住宅市場(chǎng)的需要，適應(yīng)住宅裝飾裝修設(shè)計(jì)的需要，適應(yīng)住宅類型、住宅對(duì)象及其經(jīng)濟(jì)文化程度和消費(fèi)能力的需要。 劣勢(shì)： 中國(guó)裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國(guó)際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 與攤位制市場(chǎng)相比，倉(cāng)儲(chǔ)式裝飾建筑材料超市的資金投入、謀劃行為、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要大；攤位制市場(chǎng)遍布京城，有限市場(chǎng)已被瓜分殆盡。 消費(fèi)者分析 裝飾市場(chǎng)調(diào)查： 據(jù)國(guó)度信息中心供給資料：對(duì)北京市八區(qū) 1665歲參與家政居民的調(diào)查預(yù)示：已裝修完畢的家子占 56%、準(zhǔn)備裝修的占 32%（有 52萬(wàn)戶），由此可見，裝飾市場(chǎng)潛力很大。 家子裝修主要靠工資和存款，只有少量人借款，從費(fèi)用來(lái)源看大致呈： 18%的家子動(dòng)用一半存款、 5%的家子動(dòng)用 2/3存款、 4%的家子只用存款、小部分人還借了錢，家子裝修熱造 成了裝飾市場(chǎng)的升溫。 ╳╳╳╳ 裝飾建筑材料中心地處西南三環(huán)的城鄉(xiāng)結(jié)合部，消費(fèi)者成分比較龐大（本區(qū)流動(dòng)人口多，安居小區(qū)已逐漸西遷，未來(lái)消費(fèi)潛力大）；近年來(lái)麗澤橋地區(qū)已形成專業(yè)的建筑材料集散地，因此， ╳╳╳╳ 的地域優(yōu)勢(shì)較為突出。 目標(biāo)消費(fèi)整體： 1． 準(zhǔn)備買房或準(zhǔn)備裝修的家子、個(gè)人 2． 年齡在 2550歲之間，接管新事物較快的家子、個(gè)人 消費(fèi)地區(qū)范圍分布趨勢(shì)： ―――基于消費(fèi)地區(qū)范圍： 東至西二環(huán)，西至豐臺(tái)鎮(zhèn)、南至玉泉營(yíng)、木樨園、北大公主墳 ―― ―輻射消費(fèi)地區(qū)范圍： 海淀區(qū)、石景山區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、大興縣、宣武區(qū)、西城區(qū) ―――全北京 開業(yè)前規(guī)劃 準(zhǔn)備階段 1． 與供貨商關(guān)系的確定 l 與有實(shí)力、品牌形象良好的供貨商成立關(guān)系，確保高質(zhì)量的貨源； l 參與銷售，為開業(yè)活動(dòng)作促銷配合。 2． 服務(wù)步隊(duì)培養(yǎng)訓(xùn)練 中國(guó)裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國(guó)際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 l 貫徹東方家園的服務(wù)理念； l 體現(xiàn)規(guī)范化、專業(yè)化的服務(wù)素質(zhì)； l 強(qiáng)化員工銷售行為。 3． 廣告規(guī)劃與媒體發(fā)布確定 l 店內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的制作與驗(yàn)收 ； l 廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙廣告、宣傳品等； l 促銷用品的確定與制作； l 招商的開展。 新聞專題報(bào)道 在開業(yè)前路程經(jīng)過(guò)過(guò)程媒體報(bào)道，周全宣傳 ╳╳╳╳ 所倡導(dǎo)的全新家居消費(fèi)文化、新的零售業(yè)概念、健康與環(huán)保意識(shí)、培養(yǎng)孩子自主精神。以新聞專題、分項(xiàng)討論、家園服務(wù)項(xiàng)目分析的系列報(bào)道方式，全方位地、系統(tǒng)化地闡述 ╳╳╳╳ 的謀劃特色、文化內(nèi)涵和發(fā)展戰(zhàn)略。以此制造新聞熱點(diǎn)，與硬性廣告、開業(yè)活動(dòng)及促銷活動(dòng)相配合，形成全方位、立體化的宣傳攻勢(shì)。將 ╳╳╳╳ 的商品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色，吸引百 姓關(guān)注。并到店里參觀和購(gòu)物，逐步引導(dǎo)消費(fèi)觀念。同時(shí)，吸引房地產(chǎn)開發(fā)商、建筑公司、裝飾裝修公司、裝飾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及專家。 l 報(bào)道時(shí)間： 7月中旬至開業(yè) l 報(bào)道形式：專題報(bào)道分階段進(jìn)行 l 報(bào)道媒體：《北京日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》 l 報(bào)道主題一：家居超市發(fā)展趨勢(shì) 即：（如何使成為事實(shí)商品的系列化和個(gè)性化） 主要介紹國(guó)外裝飾建筑材料連鎖謀劃―――倉(cāng)儲(chǔ)式自選超市的發(fā)展?fàn)顩r以及 ╳╳╳╳ 所帶來(lái)新的生活觀念與謀劃特色，即服務(wù)（送貨上門、代客加工、裝飾咨詢、設(shè)計(jì)） 、質(zhì)量（退換商品自由）、價(jià)格（天天平價(jià)、價(jià)格承諾）等。 l 報(bào)道主題二：零售業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì) 主要介紹 ╳╳╳╳ 所倡導(dǎo)的顧客滿意度―――服務(wù)營(yíng)銷（家園服務(wù)項(xiàng)目分析、購(gòu)物指南、家園告示等）。 l 報(bào)道主題三：零售業(yè)異軍崛起 中國(guó)裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國(guó)際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 主要路程經(jīng)過(guò)過(guò)程介紹北京零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展從中反應(yīng) ╳╳╳╳ 全新的生活觀念與謀劃特色，即一種新式的零售業(yè)態(tài)。 l 報(bào)道主題四：家裝的煩惱 家裝，你很累嗎！ 主要介紹在家子裝修時(shí)北京居民購(gòu)買建筑材料商品的渠道、選料的繁雜性及從中所引起的家裝糾紛案例，路程經(jīng)過(guò)過(guò)程突顯東方家園全新的生活觀念與謀劃特色給予全方位解決。 很抱歉，因?yàn)槟?163 相冊(cè)發(fā)布了違規(guī)信息，賬號(hào)被屏蔽。被屏蔽時(shí)期他人無(wú)法訪問(wèn)您的相冊(cè)。 去幫忙中心，了解如何重新恢復(fù)服務(wù)。 更多資料和資訊請(qǐng)加 ： 1743707918 注明公司名字 +姓
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1