xx裝飾行公司市場(chǎng)推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-10-22 15:19本頁(yè)面
【正文】 此有必要讓星藝的工程說(shuō)話，讓星藝的用戶(hù)說(shuō)話 —— 提議制作系列電視機(jī)專(zhuān)題片， 分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計(jì)篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共 30 分鐘，在電視機(jī)臺(tái)非黃金時(shí)間播出。 方案 8 軟文廣告：按照電視機(jī)專(zhuān)題片的內(nèi)容在報(bào)紙不間斷刊登軟文。這種廣告形式針對(duì)性也非常強(qiáng)。 二、市場(chǎng)推廣 市場(chǎng)推廣活動(dòng)要做到與品牌形象建設(shè)同步進(jìn)行。 市場(chǎng)推廣活動(dòng)要瞄準(zhǔn)第一類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)整體：即中等收益家子。” 中國(guó)裝企咨詢(xún)式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國(guó)際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 第二類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群：為高等收益家子。廣告宣傳上訴求點(diǎn)：“大換擋的家裝消費(fèi)，賓館級(jí)的家裝服務(wù)”。 策略二 中高檔酒店、夜總會(huì)、桑拿洗浴城都是中高等收益人群的閑暇去處，與這些消費(fèi)場(chǎng)所成立友好合作，路程經(jīng)過(guò)過(guò)程這些消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)星藝裝飾 VIP金卡。 社區(qū)推廣 在已有相當(dāng)入住率的樓盤(pán)，配合 社區(qū)物業(yè)辦理部門(mén)做社區(qū)推廣活動(dòng)，為大型市場(chǎng)推廣活動(dòng)預(yù)造聲勢(shì)。 （ 2）公司在每個(gè)社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺上展臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)裝修咨詢(xún)。 推廣時(shí)間： 以一周時(shí)間為好。一”“十 具體事項(xiàng)： 一、社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動(dòng)，所以 在廣告的設(shè)計(jì)上主要突出星藝裝飾的長(zhǎng)處，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)以及具體的優(yōu)惠項(xiàng)目。注意人員的禮儀規(guī)范和統(tǒng)一著裝。 社區(qū)推廣時(shí)間： 20XX年 5月下旬、 6月、 7月、 8月。在消費(fèi)者看房購(gòu)房往后必然要想到裝修的問(wèn)題，在他們正想“瞌睡”時(shí)突然就 有人送來(lái)了“寢具”，對(duì)星藝的品牌成立和市場(chǎng)推廣都會(huì)起到很好的作用。 （ 2） 為新樓盤(pán)免費(fèi)制作畫(huà)冊(cè)、宣傳單，前提是在該樓盤(pán)指路牌上印上星藝裝飾的標(biāo)志和電話。 （ 4） 在新樓盤(pán)昌大開(kāi)盤(pán)時(shí)向購(gòu)房者披發(fā)宣傳畫(huà)冊(cè)（折頁(yè)），體現(xiàn)星藝裝飾氣勢(shì)派頭（時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化）。 大型推廣及公關(guān)活動(dòng) 大型推廣及公關(guān)活動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)方案的重頭戲。因?yàn)榇笮屯茝V及公關(guān)活動(dòng)資金投入大，涉及到的方方面面關(guān)系比較多，實(shí)施起來(lái)難度相對(duì)較大， 所以在實(shí)施之前一定要慎重籌劃好。 活動(dòng)一：“激情五月” 星藝給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家系列活動(dòng)。一”是全世界勞動(dòng)人民的節(jié)日，各行 各業(yè)都選擇“五一”作為營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，星藝也不例外，利用“五 時(shí) 間：五月一日至五月七日 地 點(diǎn)：八一會(huì)堂或財(cái)富廣場(chǎng)門(mén)跟前（待定） 中國(guó)裝企咨詢(xún)式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國(guó)際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 主 題：給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家 現(xiàn)場(chǎng)布置：彩虹門(mén)、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動(dòng)告知板等。 （ 2） 免費(fèi)參觀星藝樣板房。 廣告渲染： 戶(hù)外廣告：廣場(chǎng)沃爾瑪南墻發(fā)布姑且戶(hù)外廣告。 D M單份：發(fā)放 5萬(wàn)份 DM直郵，將“邀請(qǐng)函”（請(qǐng)?zhí)┲苯铀瓦_(dá)到業(yè)主家中的信箱中。其鮮明的粵派氣勢(shì)派頭，獨(dú)到的設(shè)計(jì)，一流的質(zhì)量，完美的服務(wù)令無(wú)數(shù)內(nèi)地 業(yè)主傾倒。 在這一年一度的“五 凡是省勞模一概 折優(yōu)惠。 凡是姓名中帶“星”“藝”兩個(gè)字的一概零利潤(rùn)裝飾（享受全國(guó)勞模待遇）。 其它所有預(yù) 會(huì)者一概 折優(yōu)惠。一”是全世界兒童的節(jié)日，普天下的父母?jìng)兌甲Ｔ负⒆觽兡軌蚪】党砷L(zhǎng)，星藝在“六 時(shí)間：前期五月中旬在報(bào)紙上刊登此次活動(dòng)具體情況，“六 主 題：我想有個(gè)漂亮的家……。 廣告渲染： 報(bào)紙廣告：在南昌晚報(bào)、江南都市報(bào)、信息晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)同時(shí)發(fā)布本次大賽具體內(nèi)容。 DM 單 張：發(fā)放 2千份 DM直郵給各幼稚園、各小學(xué)。星藝走過(guò)了十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，如 今已成為家裝業(yè)領(lǐng)頭羊，這跟江西人民的培養(yǎng)是互相關(guān)注的。 獲獎(jiǎng)?wù)邔㈩C發(fā)榮譽(yù)證書(shū)并設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品： 冠軍：獎(jiǎng)勵(lì) 1000元現(xiàn)金外加零利潤(rùn)裝飾。 第三名：獎(jiǎng)勵(lì) 500元現(xiàn)金外加 折優(yōu) 惠裝飾卡。一”黨的生日、八一建軍節(jié)因?yàn)闀r(shí)間跨度大，節(jié)日時(shí)間比較短，這兩個(gè)月只做簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)，另外社區(qū)推廣也可集中在這兩個(gè)月做。 八月十五中秋節(jié)、九月十日教師節(jié)、十月一日國(guó)慶節(jié)三節(jié)相繼所致，是各類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)旺季。 活動(dòng)分為三個(gè)環(huán)節(jié)睜開(kāi)。 八月十五中秋節(jié)，星藝圍繞著“家”做文章，開(kāi)展星藝杯講不完的“家”的故事……大型征文活動(dòng)。 網(wǎng)站廣告：在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布有獎(jiǎng)?wù)魑膬?nèi)容。 廣告文案： 每個(gè)買(mǎi)了屋子的業(yè)主總會(huì)有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業(yè)主有個(gè)交流的平臺(tái)，同時(shí)也讓對(duì)文學(xué)有一種特殊喜好 的人有一個(gè)表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，星藝特舉辦主題為：作客星藝，講不完的“家”的故事……有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣?，讓更多的人們分享您家裝修的故事。 （ 2）本次比賽不受年齡，生業(yè)、地區(qū)限制。 （ 4）大賽評(píng)出前三名，給予豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)： 冠軍：獎(jiǎng)金 元，并零利潤(rùn)裝修。 第三名：獎(jiǎng)金 元，并 折優(yōu)惠裝修。
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