旅游廣告媒體對旅游的影響研究所有專業(yè)-資料下載頁
2025-05-12 01:02本頁面
【導讀】場化的標志之一。本文通過查閱與回顧國內(nèi)外學者對旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，選擇提供一定的指導與支持。此外，對旅游廣告特點系統(tǒng)的分析，是進行旅游廣告效果測定。的實驗假設與實驗驗證的基礎。容，促進了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。進其最終采取行動，應成為旅游廣告人重點考慮的內(nèi)容。究處于泛論階段，學者和研究人員在基礎理論的研究上尚未形成共識。傳播學上的“互動性”是發(fā)生在雙方或者多方之間的智能的、復雜的、多向的、動態(tài)的特性。Heeter指出，互動的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方對信息的控制?；邮侵感畔l(fā)送者與信息接受者之間的雙向溝通，也就是傳播的高互動性。廣告互動的本質就是受眾對廣告信息的控制程。Chang-HoanCho等通過實驗測定，首次提出廣告互動性與消費卷入程度的關系，產(chǎn)品購。會增強旅游者對目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過相關體驗的其他旅游者信息交流的需求。
【正文】 計劃 、有步驟地進行。其廣告投資額度大，發(fā)布時效較長，多以系列廣告為主，配合當?shù)芈糜沃黝}等活動所進行的長效宣傳和推廣。最為突出的是上海市為申請 2020年 “世界博覽會 ”，拍攝的電視宣傳片，加上多方面的宣傳攻勢，為上海申辦博覽會營造一個具有明確主題和內(nèi)容的形象宣傳。 （二） 旅游企業(yè)的品牌廣告 旅游企業(yè)主要是經(jīng)營或生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的企業(yè)，如旅游飯店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企業(yè)的品牌廣告主要是展現(xiàn)企業(yè)的服務形象，通過不同形式的視覺表現(xiàn)向消費者展示旅游企業(yè)的服務定位和服務水平，塑造企業(yè)的品牌形象。旅游企業(yè)的品牌廣告在宣傳 時應盡量模糊企業(yè)廣告的界限，選擇信息容量大、雙向溝通功能強、廣告勸服性隱蔽、廣告投資額度不大的媒體。旅游企業(yè)在進行企業(yè)形象宣傳時，可以網(wǎng)絡廣告為主，在網(wǎng)絡上不僅對企業(yè)的品牌和形象進行宣傳，同時提供雙向溝通渠道，開設網(wǎng)上 論壇 、網(wǎng)上預訂，建立網(wǎng)絡投訴機制等，更實際地體現(xiàn)旅游企業(yè)服務周到、服務人性化的特點。此外，旅游企業(yè)發(fā)布的電視廣告、雜志廣告，印發(fā)的企業(yè)宣傳冊、宣傳單張等都是旅游企業(yè)形象宣傳的有力手段，從視覺上到行動上為企業(yè)與消費者提 供了良好的溝通渠道。目前旅游企業(yè)形象宣傳上做得比較突出的有深圳華僑城、 中國 大酒店、上海金茂大酒店等。 （三） 旅游產(chǎn)品的營銷廣告 旅游產(chǎn)品的營銷廣告在性質上與普通商品的營銷廣告類似，作為旅游線路、旅游交通、旅游西安翻譯學院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 9 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 飯店、旅游紀念品等產(chǎn)品營銷的推廣手段。旅游企業(yè)對此類廣告的投資額度相對較小，發(fā)布頻率較高，更新快，個性化不強，多見諸于報紙、雜志以及宣傳單張等 經(jīng)濟 性較強的宣傳媒介。 （四） 旅游企業(yè)的其他廣告 除了以上主要的幾種旅游廣告內(nèi)容，旅游企業(yè)還可以對企業(yè)的服務內(nèi)容、范圍、方式以及產(chǎn)品的銷售，通過舉行短期促銷、聯(lián)合促銷、公關活動、現(xiàn)場活動、發(fā)布事件新聞信息等方式進行顯性或隱性的宣傳，以這種受眾感同身受的參與、互動形式，更有效地推動旅游企業(yè)的品牌建設和旅游產(chǎn)品的銷售。 結束語 總而言之，在當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，按根據(jù)游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點，新形勢對旅游廣告的推廣形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發(fā)展方向。旅游企業(yè)在發(fā)布旅 游廣告時，應結合旅游推廣的目的和內(nèi)容，充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優(yōu)劣勢，正確選擇旅游廣告媒體，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進行宣傳，才能達到預期的傳播效果，推動旅游地或旅游企業(yè)品牌建設和旅游產(chǎn)品的銷售。同時，立體化、多元化的信息也能夠達到對旅游市場的教育與培養(yǎng)的目的，更好地幫助旅游者做出旅游決策選擇，獲得旅游審美和愉悅身心的體驗。在理論研究上，旅游廣告的特點與應用研究，是進行旅游廣告效果測定的基礎，為進一步的實驗研究提供了假設基礎。 旅游廣告媒體對于旅游業(yè)的影響是極大深遠的。 謝辭 飲其流時 思其源，成吾學時念吾師，在此論文完成之際，謹向我尊敬的老師們致以誠摯的謝意和崇高的敬意。在學業(yè)的階段，老師都將他們的知識、經(jīng)驗心得毫無保留的傳授給我們，給我們耐心的指導，并給我搭建了良好的學習平臺。無法用言語形容感激，惟愿師生情誼一生延續(xù)。 感謝同室好友讓我獲得了情同手足的真摯友情，我們一起開心玩鬧、互相傾聽、探討未來的時光，這些都將成為我大學兩年的美好回憶。感謝所有師兄弟妹、同學、朋友們，是你們的情誼和幫助，讓我感到踏實溫暖。祝福我們都能快樂，今后常有相聚時候。 感謝 西安翻譯學院 對我的培養(yǎng)，是學校的培養(yǎng) 讓我學到了專業(yè)的科學文化知識，同時也提升了我的多方面西安翻譯學院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 10 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 的能力，塑造了我的人格，使我在未來的人生道路上能夠更加信心百倍的走 下去。 通過此次的論文，我學到了很多知識，跨越了傳統(tǒng)方式下的教與學的體制束縛，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關的文獻，培養(yǎng)了自學能力和動手能力。并且由原先的被動的接受知識轉換為主動的尋求知識，這可以說是學習方法上的一個很大的突破。在以往的傳統(tǒng)的學習模式下，我們可能會記住很多的書本知識，但是通過畢業(yè)論文，我們學會了如何將學到的知識轉化為自己的東西，學會了怎么更好的處理知識和實踐相結合的問 題。在此，祝老師們，以及所有關心我的人和我所關心的人身體健康，工作順利，心情愉快，幸福平安！ 參考 文獻 [1]. [美 ]威廉 阿倫斯著，郭慶光譯，當代廣告學，華夏出版社， 2020 [2]. 保繼剛、楚義芳，旅游地 理學 ，高等教育出版社， 2020 [3]. 陳剛等，新媒體與 廣告，中國輕 工業(yè) 出版社， [4]. 郭賢智，旅游廣告媒體及其對旅游的影響，贛南師范學院學報， 1998 [5]. 歐陽在三，旅游業(yè)怎樣做廣告，旅游學刊（雙月刊）， [6]. 余秋華，廣告媒體的選擇，市場營銷，
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