旅游廣告媒體對(duì)旅游的影響研究所有專(zhuān)業(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 并且由原先的被動(dòng)的接受知識(shí)轉(zhuǎn)換為主動(dòng)的尋求知識(shí)，這可以說(shuō)是學(xué)習(xí)方法上的一個(gè)很大的突破。 謝辭 飲其流時(shí) 思其源，成吾學(xué)時(shí)念吾師，在此論文完成之際，謹(jǐn)向我尊敬的老師們致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。 （三） 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)廣告 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)廣告在性質(zhì)上與普通商品的營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)似，作為旅游線(xiàn)路、旅游交通、旅游西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專(zhuān)畢業(yè)論文 第 9 頁(yè) 共 10 頁(yè) 旅游網(wǎng)： 飯店、旅游紀(jì)念品等產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的推廣手段。旅游地形象概念性宣傳發(fā)布單位往往不是單一的旅游企業(yè)或幾個(gè)旅游企業(yè)，而是以旅游地的行政管理單位牽頭的、大規(guī)模、有計(jì)劃 、有步驟地進(jìn)行。主要形式有標(biāo)牌廣告、燈箱廣告、標(biāo)語(yǔ)廣告等。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的發(fā)布，對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。 總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。T 公司在 hotwired 上發(fā)布了世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而揭開(kāi)了廣告發(fā)布的新篇章，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展，遍及世界各國(guó)。 1967 年，美國(guó) CBS 技術(shù)研究所所長(zhǎng) P如在諸多省級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的 “登泰山，保平安 ”， “人間天堂、山東煙臺(tái) ”， “夢(mèng)西子，中國(guó)杭州 ”等旅游地形象廣告。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快， 傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴(lài)感。 （五） 旅游體驗(yàn)的異地性決定廣告訴求豐富的多面性 旅游活動(dòng)是旅游者離開(kāi)慣常環(huán)境進(jìn)行異地的 活動(dòng)審美和愉悅體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程即是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程，旅游者實(shí)質(zhì)上是參與了旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。毫無(wú)疑問(wèn)，旅游產(chǎn)品是高卷入性的產(chǎn)品，尤其是當(dāng)前我國(guó)旅游消費(fèi)還遠(yuǎn)沒(méi)有成為 人們?nèi)粘Ｉ谋匦杵?。Heeter 指出，互動(dòng)的核心概念就是 “ 信息的控制 ” ，也就是信息接受方對(duì)信息的控制。 在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無(wú)形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng)，應(yīng)成為旅游廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。 關(guān)鍵詞： 旅游廣告媒體，旅游推廣，影響 Abstract: Tourism advertising media in the promotion of tourism products and marketing play an increasingly important role as marketoriented tourism industry one of the signs. This inspection and review by scholars at home and abroad to promote tourism products and advertising media research and theory, systematic analysis of the characteristics of tourism advertising, advertising media and tourism impact of tourism for the promotion of tourism products for the media choose to provide some guidance and support. In addition, the characteristics of tourism advertising system analysis, tourism advertising effectiveness is measured for the experimental hypothesis and experimental verification of the foundation. Keywords: Tourism advertising media, tourism promotion, the impact 一、 緒論 經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和 人民生活水平的日益提高，旅游活動(dòng)逐漸成為人們生活中的一個(gè)重要內(nèi)容，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn) 企業(yè) 之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來(lái)越多地借助媒體廣告來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引客源。 （二） 旅游廣告的研究現(xiàn)狀 與旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應(yīng)用與研究薄弱，國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游廣告的理論研究處于泛論階段，學(xué)者和研究人員在基礎(chǔ)理論的研究上尚未形成共識(shí)。 Steuer（ 1992）提出 “ 媒體互動(dòng)性的水平分類(lèi)界定 ” ，提出媒體互動(dòng)性的兩個(gè)最主要的定義方法：人際互動(dòng)（ Humanhuman interaction）和人信互動(dòng)（ Humanmessage interaction）。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過(guò)反復(fù)地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進(jìn)行諸多準(zhǔn)備。因此，在這個(gè)過(guò)程中如何更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)，是旅游活動(dòng)得以順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在。旅游活動(dòng)的異地性會(huì)影響旅游者的旅游知覺(jué)，異地文化、民俗民風(fēng)、生活習(xí)俗、生疏環(huán)境等會(huì)給旅游者
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