【正文】 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時 58分 49秒 00:58:499 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2．要精心選擇網(wǎng)站，做好媒體組合 3．做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 １．波浪型 在一個廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，再由高到低變化的策略。 （二）即時推出 廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同。即把需要購買的大眾傳播媒體與企業(yè)自用的促銷媒體等進(jìn)行組合。運(yùn)用這種方式，主要是一些小型企業(yè)，或大型企業(yè)臨時性、短期需要時運(yùn)用，一般情況下較少采用。不同類型的媒體具有不 同的廣告單位。 （二）確定具體媒體 確定具體媒體，有三個要素需要重點(diǎn)考察。 （ 2）媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度。 廣告目標(biāo) 對象 媒體覆蓋 （ 4）廣告目標(biāo)對象大于媒體受眾，超越了媒體的影響覆蓋范圍。 二、對各類媒體的考察評估 （一）總體分析 1．普及狀況和受眾成分 這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒體受眾的關(guān)系。由于媒體計(jì)劃是廣告信息傳播前的運(yùn)籌，因此，要從廣告主企業(yè)的整體營銷規(guī)劃、廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略的要求出發(fā)，一方面充分地、深入地對各類傳播媒體進(jìn)行研究分析，一方面也要考察與媒體傳播有關(guān)聯(lián)的其他方面的情況。分集體接收和個體接收兩種方式。但使用公共交通工具的乘（旅）客流動性大，成分復(fù)雜，較難進(jìn)行市場細(xì)分。 （三）直郵廣告 直郵廣告是直接進(jìn)入消費(fèi)者的家庭和工作場所以及通過個人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱?？? 以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個站 亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率 甚至覆蓋多個城市。燈箱廣告照明效 果較佳，但維修卻比射燈廣告 牌困難，且所用燈管較易耗。戶外廣告的制作日益精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。 如果廣播廣告中要使用音樂，要誦 讀 60秒廣告的文案，一般不要超過 45 秒， 30秒廣告不要超過 22秒。 廣播廣告創(chuàng)意要注意以下幾點(diǎn)： 1．聲音的選擇。對于個人性化的媒體，當(dāng)然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾接收信息時的注意力不能保證，收聽效果難以準(zhǔn)確把握和測定，但仍不失為有效的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。有無線廣播和有線廣播兩種。好的廣告應(yīng)該讓消費(fèi)者百看不厭。要為廣告構(gòu)思、廣告創(chuàng)意尋找最合適的制作技巧。 電視廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)： （ 1）好的電視廣告一定要有好的構(gòu)思，不要把希望壓在制作手段和特技上。讓人對廣告片津津樂道，難以房屋往往就取決于這個“亮點(diǎn)” 電視廣告片中的記憶點(diǎn)會讓原本平淡的情節(jié)生動起來，立體起來。 觀眾收看電視狀況往往也對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。 商業(yè)、保健、農(nóng)業(yè)和計(jì)算機(jī)類包括 10個分類，按營業(yè)額高低排序依次為： 計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)雜志如 《 計(jì)算機(jī)世界 》 ； 電子工程類如 《 電子工程師時代 》 ； 旅游與零售類如 《 導(dǎo)游 》 ； 醫(yī)藥和手術(shù)類如 《 新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊 》 ； 商業(yè)類如 《 快速公司 》 ； 廣告與市場類如 《 廣告時代 》 ； 餐館和食品服務(wù)類如 《 全國餐館聞 》 ； 收音機(jī)、電視和錄象類如 《 多頻道新聞 》 ； 產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程類如 《 設(shè)計(jì)新聞 》 ； 科學(xué)、研究與發(fā)展類如 《 科學(xué) 》 。 對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。 一、大眾傳播媒體 大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。報(bào)紙廣告制作比較簡便，廣告價(jià)格相對較低，即使經(jīng)費(fèi)預(yù)算有限，也可利用報(bào)紙展開一定程度的廣告?zhèn)鞑セ顒印? 瑞麗雜志廣告 權(quán)威的“標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)和數(shù)據(jù)服務(wù)公司” (SRDS)的分類則是 2個大類， 25個分類。 電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費(fèi)逐年直線上升。 ） 電視廣告是視聽結(jié)合，聲形兼?zhèn)涞膹V告形式，其中畫面是主要因素，擅用畫面是電視廣告的關(guān)鍵，電視廣告的很強(qiáng)的形象思維能力，應(yīng)該用蒙太奇思維進(jìn)行工作，在頭腦中“勾勒”畫面形象、鏡頭處理及音效配合。太平實(shí)，太理性，缺乏娛樂性的廣告，觀眾不愛看，過火的夸張，渲染顯得虛假、淺薄，讓人反感。嘗試著不用語言進(jìn)行訴求。 （ 7）如果能在一秒種之內(nèi)讓廣告抓住觀眾的眼光，就不要用兩秒種。 （ 11）畫面能表現(xiàn)的就不要再用語言來解釋。 廣告節(jié)目選擇度大，信息含量豐富，可隨時播放新的信息。 廣播是適合個人喜好的媒體。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。 創(chuàng)作廣播廣告必須精心考慮廣播文 案的長短，因?yàn)闀r間是有限的。 電影 植入式廣告 二、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 ，如霓虹燈、路牌、燈箱等。 霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖 案，配上不同顏色的霓虹 管制成，以散發(fā)多樣的色 彩。 侯車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶 外媒體。普通使用的尺寸為 6 米高 X 18米闊，主要以射 燈作照明裝備。 ，且有著較好的傳播效果，對企業(yè)來說，有很大的吸引力。具有雙向傳輸功能，能夠提供多種服務(wù)。 廣告媒體計(jì)劃的核心是確定媒體目標(biāo)。即根據(jù)廣告目標(biāo)的總體要求，選擇適用的媒體，使廣告信息盡可能地接觸目標(biāo)消費(fèi)者。廣告目標(biāo)對象的人數(shù)和成分，取決于媒體所擁有的人數(shù)和成分。質(zhì)量參數(shù)小于 1的媒體，就是理想的廣告媒體。 3．同以前廣告活動的連接 4．競爭對手運(yùn)用媒體的情況。 接收人數(shù) 覆蓋域總?cè)藬?shù) 4．毛感點(diǎn) 指廣告通過有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。 廣告單位的選擇，有兩點(diǎn)在實(shí)際運(yùn)作過程中是需要慎重考慮的。 （ 2）不同類型媒體組合。 ３．與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系 第四節(jié) 廣告日程決策 廣告日程決策是對已經(jīng)確定的媒體如何推出廣告、在什么時間進(jìn)行、以什么樣的方式展開等問題的策劃。 固定頻率有兩種： １．均勻序列型 廣告的頻率按時限平均運(yùn)用。 （二）更有利于獲取理想的廣告效果 （三）融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn) （四）與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 （五）價(jià)格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā) 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 （一）橫幅廣告 也叫旗幟廣告。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 00:58:4900:58:4900:58Th