旅游廣告媒體對旅游的影響研究所有專業(yè)-wenkub.com
2025-05-07 01:02 本頁面
【正文】 在此，祝老師們，以及所有關(guān)心我的人和我所關(guān)心的人身體健康，工作順利，心情愉快，幸福平安！ 參考 文獻(xiàn) [1]. [美 ]威廉 感謝 西安翻譯學(xué)院 對我的培養(yǎng)，是學(xué)校的培養(yǎng) 讓我學(xué)到了專業(yè)的科學(xué)文化知識，同時也提升了我的多方面西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 10 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 的能力，塑造了我的人格，使我在未來的人生道路上能夠更加信心百倍的走 下去。無法用言語形容感激，惟愿師生情誼一生延續(xù)。在理論研究上，旅游廣告的特點與應(yīng)用研究，是進(jìn)行旅游廣告效果測定的基礎(chǔ)，為進(jìn)一步的實驗研究提供了假設(shè)基礎(chǔ)。 （四） 旅游企業(yè)的其他廣告 除了以上主要的幾種旅游廣告內(nèi)容，旅游企業(yè)還可以對企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容、范圍、方式以及產(chǎn)品的銷售，通過舉行短期促銷、聯(lián)合促銷、公關(guān)活動、現(xiàn)場活動、發(fā)布事件新聞信息等方式進(jìn)行顯性或隱性的宣傳，以這種受眾感同身受的參與、互動形式，更有效地推動旅游企業(yè)的品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)品的銷售。此外，旅游企業(yè)發(fā)布的電視廣告、雜志廣告，印發(fā)的企業(yè)宣傳冊、宣傳單張等都是旅游企業(yè)形象宣傳的有力手段，從視覺上到行動上為企業(yè)與消費者提 供了良好的溝通渠道。最為突出的是上海市為申請 2020年 “世界博覽會 ”，拍攝的電視宣傳片，加上多方面的宣傳攻勢，為上海申辦博覽會營造一個具有明確主題和內(nèi)容的形象宣傳。 （一） 旅游地形象概念廣告 旅游地形象的概念性宣傳主要是針對某一旅游目的地而進(jìn)行的、具有整體性、系統(tǒng)性、有組織的宣傳，其宣傳并不針對個別具體的旅游產(chǎn)品，而是從宏觀的、規(guī)劃的角度，體現(xiàn)旅游目的地 的 歷史 、文化、 自然 景觀概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。 四、有效選擇傳播媒介進(jìn)行旅游廣告的策略 綜上所述，結(jié)合旅游推廣和旅游廣告獨有的特點，旅游廣告的媒體選擇與廣告的目的、內(nèi)容和廣告的受眾有緊密的關(guān)系。 戶外廣告是由旅游企業(yè)出資發(fā)布的、具有較長的時間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式，多用于旅游景點的宣傳。 除了報紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)?；穆糜螐V告宣傳外，旅游企業(yè)也運用不同的手段不同的載體發(fā)布其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游 交通 工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動等等。雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計、廣告文案結(jié)合起來，形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行全貌性、形象性的宣傳。顯然，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；但是，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人們一般都有著共同的興趣或相似的需求，交流平等，信息傳播 方式近似人際傳播，信息交流不存在絕對的權(quán)威或功利形式的傳播者，更容易在人們之間形成信賴感，從而大幅度地增加了信息的說服力。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢和特點，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場 教育 的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳發(fā)布形式。而這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢 ，恰恰符合了旅游廣告?zhèn)鞑サ耐怀鎏攸c，因此，互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體及未來發(fā)展趨勢。新媒體主要是指以 網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有雙向溝通的國際互聯(lián)網(wǎng)、 圖文電視、衛(wèi)星電視等。結(jié)合旅游產(chǎn)品的級別、檔次和在市場中的前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇廣告媒體的級別等。這種廣告通過節(jié)目主持人或參與者的親身體 驗，向受眾展現(xiàn)旅游地的 “食住行游娛購 ”，形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動效果。電視廣告通過運 用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強的感染力，更容易為受眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前的廣告主主要是旅行社用以發(fā)布旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。目前，旅游廣告對媒體的選擇和運用及其效果，主要有以下幾種方式： （一） 報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。這就要求旅游廣告在推廣旅游產(chǎn)品時，要把激發(fā)旅游者的旅游欲望和消除旅游者對異地文化的戒備和排斥，作為廣告訴求的重點。旅游企業(yè)必須針對不同的目標(biāo)市場，不同的廣告受眾，采取相應(yīng)的廣告策略和形式，充分體現(xiàn)旅游產(chǎn)品自身的、與眾不同的特色，以更好地吸引旅游者。所以，在旅游活動開始前 、進(jìn)行中以及結(jié)束后對旅游者的導(dǎo)向、 教育 以及審美、文化的熏陶，也是旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點考慮的內(nèi)容之一。此外，旅游廣告以 “ 信息 ” 的面目出現(xiàn)，也起到模糊廣告界限的作用，能夠更好地拉近旅游企業(yè)與消費者的距離。此外，旅游活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強旅游者對目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過相關(guān)體驗的其他旅游者信息交流的需求。 營銷學(xué)之父菲利普 人際互動是指信息發(fā)送者與信息接受者之間的雙向溝通，也就是傳播的高互動性。 二、 旅游廣告的主要特點 作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點，如
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