旅游廣告媒體對旅游的影響研究所有專業(yè)(已修改)
2025-06-01 01:02 本頁面
【正文】 西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 1 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 旅游廣告媒體對旅游的影響研究 李莎莎 （西安翻譯學(xué)院 XX 院 710105） 摘要 ：旅游廣告媒體在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售中，扮演著日益重要的角色，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的標志之一。本文通過查閱與回顧國內(nèi)外學(xué)者對旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統(tǒng)地分析了旅游廣告的特點，以及旅游廣告媒體對旅游的影響，為旅游產(chǎn)品推廣進行媒體選擇提供一定的指導(dǎo)與支持。此外，對旅游廣告特點系統(tǒng)的分析，是進行旅游廣告效果測定的實驗假設(shè)與實驗驗證的基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞： 旅游廣告媒體，旅游推廣，影響 Abstract: Tourism advertising media in the promotion of tourism products and marketing play an increasingly important role as marketoriented tourism industry one of the signs. This inspection and review by scholars at home and abroad to promote tourism products and advertising media research and theory, systematic analysis of the characteristics of tourism advertising, advertising media and tourism impact of tourism for the promotion of tourism products for the media choose to provide some guidance and support. In addition, the characteristics of tourism advertising system analysis, tourism advertising effectiveness is measured for the experimental hypothesis and experimental verification of the foundation. Keywords: Tourism advertising media, tourism promotion, the impact 一、 緒論 經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展和 人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內(nèi)容，促進了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn) 企業(yè) 之間的競爭日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。旅游產(chǎn)品通過廣告形式進行宣傳與推廣，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個重要標志。旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類因此，針對我國目前旅游市 的 特點和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用，是 旅游研究的一個新課題。 西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 2 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： （一） 旅游廣告的含義 旅游廣告作為旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的（ Nonpersonal）信息傳播活動。旅游廣告就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。 旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的 宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。 在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進其最終采取行動，應(yīng)成為旅游廣告人重點考慮的內(nèi)容。 （二） 旅游廣告的研究現(xiàn)狀 與旅游市場迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應(yīng)用與研究薄弱，國內(nèi)外對旅游廣告的理論研究處于泛論階段，學(xué)者和研究人員在基礎(chǔ)理論的研究上尚未形成共識。有關(guān)旅游廣告研究的專題研究和書籍很少，《 Advertising in Tourism and Leisure Industry》（ Morga amp。 Pritchard, 1998）是目前得到較為廣泛認可與傳播的旅游廣告的專著，上海華東師范出版的《旅游廣告實務(wù)》是我國旅游廣告專著之一，但該書僅通過一些實際案例進行闡述，沒有從中提煉出具有實操意義的方法或策略?！堵糜螌W(xué)刊》以及學(xué)院的學(xué)報也曾經(jīng)發(fā)表過一些針對個案研究的相關(guān)文章?？傮w而言，旅游廣告的理論與應(yīng)用研究仍不成熟，對旅游廣告的理論研究，一方面是來自對大眾傳播理論研究的借鑒與
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