【正文】 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 1 本科畢業(yè)論文 淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷策略 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE 學(xué)院（部）： 經(jīng)管學(xué)院 專業(yè)班級： 營銷 091 學(xué)生姓名： ****** 指導(dǎo)教師： ****** 2020 年 04 月 28 日 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 2 目錄 摘要（中文） ??????????????????????????? 4 摘要（外文） ??????????????????????????? 5 緒論（引言） ??????????????????????????? 7 1 皖南山區(qū)生態(tài)旅游現(xiàn)狀 ?????????????????????? 7 皖南山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展概況 ?????????????????? 7 皖南山區(qū)生態(tài)旅游崛起的背景 ???? ???????????? 10 2 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中的營銷內(nèi)涵 ?????????????????? 12 皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營銷概念 ????????????????? 12 皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營銷特點 ????????????????? 12 全面性 ???????????????????????? 12 一致性 ???????????????????????? 13 同質(zhì)性 ???????????????????????? 13 同向性 ?? ?????????????????????? 13 3 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷環(huán)境分析 SWOT ?????????????? 14 強勢所在（ Strength） ????????????????????? 14 弱勢所在（ Weakness） ????????????????????? 14 機遇所在（ Opportunity） ??????????????????? 15 威脅所在（ Threat） ????????????????????? 15 4 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷策略的實施路徑 ??? ??????????? 16 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷策略實施的高效路徑 ?????????? 16 4． 11 提煉出能迅速抓住人們眼球的賣點 ???????????? 16 打新潮的概念牌 ???????????????????? 17 教育先行的營銷 ???????????????????? 18 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷戰(zhàn)略實施的常規(guī)路徑 ?????????? 18 產(chǎn)品方面 ??????????????????????? 18 價格方面 ?????? ????????????????? 19 渠道方面 ??????????????????????? 20 促銷方面 ??????????????????????? 20 皖南山區(qū)生態(tài)旅游營銷的本質(zhì)路徑 可持續(xù)性營銷 ??????? 21 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷應(yīng)達(dá)成的效果 ??????? 21 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷的具體要求 ???????? 21 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 3 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷執(zhí)行方式 ????????? 22 結(jié)論 ????????????????????????????? 24 參考文獻(xiàn) ???????????????????????????? 25 謝辭 ?????????????????????????????? 26 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 4 淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷策略 摘要 隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的 產(chǎn)業(yè)之一。安徽是中國旅游資源最豐富的省份之一，既有旖旎的自然山水風(fēng)光，又有源遠(yuǎn)流長的歷史文化，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的條件。本文在 參閱了國內(nèi)外大量對旅游活動研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，以安徽黃山生態(tài)旅游為例，進一步探討當(dāng)前我國生態(tài)旅游營銷的必要性，并根據(jù)我國生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，提出相應(yīng)的生態(tài)旅游營銷策略。與此同時，本文從生態(tài)旅游的本質(zhì)要求出發(fā)，可以看出可持續(xù)發(fā)展觀在生態(tài)旅游營銷中的必要性，營銷策略的制定要以其為基本前提。 在新時代，旅游的內(nèi)涵正在被不斷地顛覆及豐富。生態(tài)旅游也由之前的觀看體驗自然和人文景觀上升到一種滿足旅游者的精神追求的高度。皖南景區(qū)需適應(yīng)社會潮流及市場需求 ,要不斷地賦予生態(tài)旅游產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵。生態(tài)旅游的開展及生態(tài)旅游 產(chǎn)品的開發(fā)要向更高的層次發(fā)展。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷并不是一蹴而就的，而是一個堅持的過程，我們需要不斷開拓與創(chuàng)新 關(guān)鍵詞：山區(qū)生態(tài)旅游，旅游營銷，可持續(xù)發(fā)展 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 5 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE ABSTRACT With the development of society, tourism has bee one of the most robust development momentum and the largest industries in the global economy. Anhui is one of China39。s provinces which has the most abundant tourism resources .It has beautiful natural scenery, has long history and culture. Based on a lot of literature at home and abroad of tourism research, the Yellow Mountain’s ecological tourism can be taken as an example to discussed the necessity of China39。s ecological tourism marketing, the present situation and the trend of the development of ecological tourism in China..Put forward the marketing strategy of ecotourism in the corresponding is necessary. At the same time, this article from the essential requirements of starting ecotourism, sustainable development can be seen in the need for ecotourism marketing, marketing strategy should be formulated its basic premise. In the new era, the connotation of tourism are being constantly subvert and abundant. Ecotourism is also preceded by a viewing 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 6 experience to rise to one kind of natural and cultural landscape which can meet tourists’ spiritual pursuit’s height. Wannan areas need to constantly given new ecotourism products culture to adapt to social trends and market demands. This puts forward higher requirements for the launching of ecotourism and ecotourism product39。s development. Ecotourism product’s development and marketing is not a oneoff, but rather an ongoing process that requires our continuous efforts and andinnovation. KEYWORDS:mountain areas’ ecological tourism,tourism marketing, sustainable development 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 7 緒論 我國歷史悠久，山川遼闊，經(jīng)過國家宣傳和鼓勵，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升。全面建設(shè)小康社會的背景下，老百姓物質(zhì)生活好了，同時也在追求精神方面的享受，巨大的旅游消費需求已經(jīng)產(chǎn)生。發(fā)展旅游將成為各旅游地發(fā)展重要選擇，從而促進旅游地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國的旅行社有 25000 多家，國內(nèi)旅游人數(shù) 27 億多，我國的旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展。 1 皖南山區(qū)生態(tài)旅游現(xiàn)狀 皖南山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展概況 生態(tài)旅游是給人獨特感受的旅游，人們主要觀賞的是生 態(tài)環(huán)境?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是生態(tài)旅游的基本內(nèi)涵，保護生態(tài)環(huán)境是首要考慮的事情，以人與自然友好共進為其準(zhǔn)則，良好的自然生態(tài)與人文生態(tài)系統(tǒng)得到很好利用，采取正態(tài)生態(tài)的方式，開展身臨其境的生態(tài)認(rèn)知以得到相應(yīng)教育、態(tài)度并能夠使身心得到陶冶與凈化。 生態(tài)旅游 著重點在于在生態(tài)地域旅游時要履行相關(guān)的義務(wù)，做個有責(zé)任的旅行者 ， 我們可以 享受和欣賞歷史的和現(xiàn)存的自然文化景觀， 但是 這種行為應(yīng)該 在不 擾亂 自然地域環(huán)境、保護 好自然系統(tǒng) 、降低旅游